TikTok与全球做生意，美国不是全部

美国总统特朗普（Donald Trump ）8月6日签署行政令，称中国企业字节跳动旗下的抖音国际版TikTok对美国国家安全构成威胁，将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok。美国国务卿蓬佩奥（Mike Pompeo）8月5日称，TikTok以及社交媒体平台微信的海外版WeChat为“重大威胁”，并将扩大美国的“干净网络”倡议。据媒体消息，正与字节跳动谈判的微软尚未确定具体的收购价格，可能会在100亿美元至300亿美元之间，这一数字低于TikTok的500亿美元估值。

特朗普政府对TikTok威胁封禁或强卖，加之传出的谈判消息，TikTok在美国的处境堪忧。此前，印度政府已经封杀了TikTok，如今，美国紧随其后。TikTok在失去全球第一大市场后，可能失去第二大市场，尤其是TikTok在美国的营收状况比较好。据悉，2019年，TikTok的年度营收额为1.769 亿美元，在美国的营收额为3,600 万美元，在英国这一数据为420万美元，在印度则为2.5亿卢比（约合330万美元）。这对于出海的字节跳动来说是接连的打击。

但如果认为TikTok丢了美国市场将就此受到重创恐怕就高估了美国市场对这个企业的影响。

TikTok在2017年8月上线后受到全球多国民众的热捧，尤其是在2019年，其下载量达到了7.38亿，其中，美国贡献了4,600万。相比之下，东南亚国家在2019年下载量为1.9亿，仅印尼一国的下载量就高达8,100万。俄罗斯和巴基斯坦两国在2019年的下载量分别为1,990万和1,950万。

2020年上半年，全球TikTok下载量就已经超过了6亿次，美国新增下载量4,920万，占全球总下载量的8%。在英国、巴西等这样的国家，TikTok的下载量也在猛增，英国下载量每月超过100万次，有望在2021年用户数量增至1,000万人，巴西仅在2020年2月就新增了970万次下载。

中国企业华为创始人任正非曾揶揄美国通过打压为华为在全球做了广告，特朗普政府的这些操作很可能给TikTok做了宣传。加之英法德澳等国家已经明确表态不会封杀TikTok，甚至法国总统马克龙（Emmanuel Macron）已开通自己的TikTok账户。在接下来的时间里，TikTok的全球用户有望进一步增加。全球下载总量不断增加将使得美国用户的占比相对减少，同时，新增的下载量也可以补上美国所造成的损失。

从月活用户的数据来看，2019年，美国月均3,000万活跃用户，印尼月均为730万的活跃用户，英国月均370万活跃度。放在TikTok在全球月均8亿的活跃用户量来看，美国的作用又会有多大呢？

对于跨国企业来说，丢掉任何一个重要的“客户”都是可惜的，美国的消费能力、科研能力都足以吸引众多企业，TikTok依然想要留在美国就是这样的道理。但TikTok的“玩家”不只有美国，随着TikTok在全球的“扩张”，美国的重要性会随之弱化。

这样的情形对华为、谷歌、脸书（Facebook）来说也是如此。华为多年来被美国拒之门外，华为的主要市场除了中国本土之外，还有美国之外的很多国家。根据华为2019年发布的财政报告，全年收入8,588亿元人民币（1元人民币约合0.14美元），中国区全年收入达到5,067亿元，海外业务中，欧洲中东非洲收入2,060亿元，美洲收入达到525亿元，亚太收入为705亿元。即便没有美国，华为的情况也没有糟糕到哪里去。同样，谷歌、脸书等美国互联网企业难以进入中国，缺少中国市场并无碍它们成为国际互联网巨头。

对于TikTok、华为来说，美国重要也不重要，同理，对谷歌、脸书来说，中国不是全部。有本国作为“大本营”，与全世界做生意，跨国企业多一个买家、市场总是一件好事，而缺了这个买家，它们也有生存的出路。

对美国来说，这种情况是相当尴尬的。特朗普政府不惜动用国家机器来打压一家企业，却无法在全球引发类似的效应，诸多盟友并未跟随，连在华为议题上紧随美国的澳大利亚总理莫里森（Scott Morrison）也表态“没有证据禁华为”。这说明美国在全球的号召力正在被削弱。

美国依然是那个强国，当这个对世界贡献比的大国相对来说没有那么多（从2006年开始，中国对世界经济增长的贡献率一直稳居第一）时，美国还又该如何面对自己的处境呢？