花木兰放弃北美院线 中国成回暖风向标

5个月前在洛杉矶杜比剧院参加迪士尼真人电影《花木兰》首映礼的人们，可能成为最后一批有幸在大银幕上观看《花木兰》的美国观众。

经历了数月与疫情的漫长抗争之后，一切令人震惊的举措都开始变得合理。迪士尼的《花木兰》和华纳的《信条》选择了反常规的发行模式，他们的决定代表了截然不同的方向：相信影院还是相信流媒体。

这两部成本均超过2亿美元的巨制，均是本年度备受瞩目的好莱坞大片，它们的营收表现对制片方和出品方而言至关重要。基于疫情在美国并没有得到遏制、感染人数持续攀升的现实，经历三度撤档、改期之后，在这个夏天结束之前，《信条》和《花木兰》不得不做出抉择：定档9月的第一个周末即美国劳动节周末，这在过去被认为是疲软档期。

《信条》将首先在英国、法国等70个国家和地区于8月26日左右上映，接着9月3日在美国部分城市上映并在随后几周逐渐扩大放映范围，中国内地则定档9月4日。

《花木兰》将于9月4日上线Disney+，定价为29.99美元。在没有开启Disney+服务的国家和地区将保留在院线上映的可能，中国内地已确认引进，目前尚未公布档期。

在全球电影市场处于波动的情况下，《花木兰》或者《信条》的选择都可被视为一种冒险。

这两部成本均超过2亿美元的巨制，均是本年度备受瞩目的好莱坞大片，它们的营收表现对制片方和出品方而言至关重要。基于疫情在美国并没有得到遏制、感染人数持续攀升的现实，经历三度撤档、改期之后，在这个夏天结束之前，《信条》和《花木兰》不得不做出抉择：定档9月的第一个周末即美国劳动节周末，这在过去被认为是疲软档期。

《信条》将首先在英国、法国等70个国家和地区于8月26日左右上映，接着9月3日在美国部分城市上映并在随后几周逐渐扩大放映范围，中国内地则定档9月4日。

《花木兰》将于9月4日上线Disney+，定价为29.99美元。在没有开启Disney+服务的国家和地区将保留在院线上映的可能，中国内地已确认引进，目前尚未公布档期。

在全球电影市场处于波动的情况下，《花木兰》或者《信条》的选择都可被视为一种冒险。

博克认为，假如《花木兰》坚持在美国院线上映，将会是一场灾难，对于迪士尼影片这种家庭娱乐向的内容，视频点播是吸引特定观众的最佳方式。

假如《花木兰》能够通过视频点播获得同样的收益，即吸引超过1250万用户付费点播，那便是创造历史，并为其他同等体量的大片提供可以借鉴的路径。但此时此刻，谁也无法预测结局。

在中国，诺兰正在显示强劲的票房号召力。《盗梦空间》在2010年收获4.6亿元票房，并将于8月28日重映。《星际穿越》在重映9天之后，票房累计突破8.4亿并超过《1917》等新片占据单日票房榜单首位。

中国市场的表现对《信条》而言至关重要。作为疫情首先趋于平稳并常态化防控的国家，同时也是全球第二大电影市场，好莱坞对中国观众寄予厚望。