冯小刚代言手游不惜"撒谎" 不知收多少钱

作者丨市界 冯晨晨

编辑丨朗明

华谊兄弟“续命作”《八佰》票房破22亿，冯小刚的日子依旧不好过。

前不久，贪玩手游《原始传奇》打出一则视频广告，冯小刚成为该游戏代言人。

颇具趣味的是，冯小刚在广告中大打感情牌，“2001年，热血传奇问世，我就与哥们一起去胡同口网吧玩，年轻时缺钱，一碗泡面3人吃，爆装备高兴3天。现在终于能在手游《原始传奇》上能跟兄弟们再续热血了……”

不过，正是这段话，却引发了无数网友质疑，“冯小刚不是58年生人吗，2001年可都40多了，这还叫年轻？跟哥们跑胡同网吧包夜，身体受的了？”

《原始传奇》能够请到大导演冯小刚来代言，相信出乎了很多人的意料。此前在曝光悬念海报的时候，古力娜扎左侧代言人的打扮以笔挺西裤和精致皮鞋示人，颇有冯导的气势。官方的公布，证实了众人的心中所想。

对于选择代言人的标准，贪玩游戏联合创始人吴璇曾表示：“首先要做到符合大众对明星的印象标签，进而令其与游戏用户相匹配；其次是能够带动话题，足以打造全网络链条式营销；最后代言人自身影响力要大，能够激活新的传播热点。”早年请到陈小春代言后，贪玩游戏便奠定了“热搜气质+热血硬汉+实力派演员”的品牌塑造风格，并在随后“张家辉、古天乐、孙红雷”等人的代言中逐渐将其完善。当然，贪玩游戏并不死板，而是随着时代风向的偏移适时作出改变，此次请来冯小刚便是绝佳的证明。

平心而论，选择冯小刚是贪玩游戏的一步妙棋。此前冯小刚曾在电影《老炮儿》中荣获“第52届台北金马影展 (2015) 金马奖——最佳男主角”，其塑造的“京城顽主—六爷”独有的倔强和硬汉气质深入人心，这与贪玩游戏的品牌风格十分贴合。

为代言不惜“撒谎”？

“三板斧”拿上亿票房，《手机2》惹麻烦与华谊同坠落

实际上，网友的质疑并非毫无根据。

早在1997年，冯小刚就凭敏锐的嗅觉拍摄了《甲方乙方》。这部拍摄期仅45天的电影一炮而红，不仅拿下3600万的票房，夺得贺岁档冠军，还开创了中国商业电影先河，奠定出冯小刚商业片导演的地位。

同样是这部电影，让冯小刚得到了华谊兄弟的赏识。第一次见面，因为冯小刚在饭桌上主动结账，让兄弟俩对冯小刚产生不少好感。“和文艺界的人吃饭没买单，在他们这是头一回，这举动为我们日后合作打下了良好开端”，冯小刚回忆道。

随后两年，冯小刚趁热打铁，再度推出贺岁电影《不见不散》与《没完没了》，分别斩获4300万及3300万元票房，而第二部影片投资制作方出现了“华谊兄弟”的名字。次年，华谊跟冯小刚签约，成为国内第一个跟导演有契约关系的公司。

也就是说，在步入21世纪后，冯小刚的名声早已红遍大江南北，凭借上述三部电影斩获上亿票房。不能说是身家过亿的大富豪，起码也是能享受到“冯导”的待遇，显然与冯小刚的自述相悖。

事出反常必有妖，显然，冯导是缺钱了。

2018年，冯小刚的巨作《手机2》惹上麻烦，同年5月便爆出震惊娱乐圈的“阴阳合同”事件。至此，影视行业偷税漏税、演员天价片酬现象开始被外界高度关注，众多知名艺人卷入风暴，范冰冰、冯小刚等被崔永元列入“黑名单”。

4个月后，范冰冰缴纳罚款等8亿余元，事件引发热议。与此同时，冯小刚也与华谊兄弟一起从云端坠落。仅2018年，华谊股价便从10.8元/股高点下滑至4.06元/股，跌幅高达62%，市值蒸发超180亿元。直到最近《八佰》火热上映，才为华谊回了口血。

名下仍有19家公司

《只有芸知道》“扑街”，告白癜风医院索赔41万

实际上，就在2019年，冯小刚便宣布携新片《只有芸知道》回归。

可惜的是，这部影片票房与口碑双失，只拿下1.5亿多的票房以及6.4的豆瓣评分。有位给出一星评价的观影人这样写道，“这片子必须改名，芸知道啥，不知道啥，我都不知道，估计只有冯知道。”

这部《只有芸知道》是否为《手机2》无法正常上映而冲业绩的“临时替代品”，我们不得而知。不过，天眼查APP显示，在该影片的出品公司之一的浙江东阳美拉传媒有限公司中，冯小刚持股30%为最终受益人，大股东正是持股70%的华谊兄弟。

2020年的新冠疫情，更是让冯小刚与华谊兄弟雪上加霜。如今，华谊兄弟凭借《八佰》虽然回了口血，但依旧“生死未卜”，而曾大赞“《八佰》是非常感动，非常有大义的电影”的导演冯小刚，仍面临困境。封面新闻报道，一位业内人士表示，“如果不是无片可拍，冯导怎么也不会去接手游代言，这和他的人设反差太大。”

有意思的是，就在8月30日，北京互联网法院公布了一则冯小刚与保定华仁白癜风医院的网络侵权责任纠纷，冯小刚要求索赔41万元。

裁定书显示，冯小刚诉称，被告利用原告的社会知名度引人关注，达到宣传推广其品牌及医疗服务的目的，此举有明显商业属性，易使众多浏览者及消费者误认为原告与被告存在合作关系，这与事实严重不符。

冯小刚要求，被告在全国公开发行的报纸上赔礼道歉，赔偿经济损失40万元、维权成本等1万元，共计41万元。

当然，瘦死的骆驼比马大。天眼查APP显示，冯小刚如今名下共有19家公司，在业或续存的达14家，涉及科技推广和应用服务业、软件和信息技术服务业、以及文化传媒等范围，注册资本多在百万乃至千万级别。

冯小刚与华谊兄弟似乎对马术颇感兴趣。在一家注册地址位于北京市顺义区天竺地区温榆河大堤楼台段1号，名为北京格林兄弟马术俱乐部有限公司中，冯小刚持股4%并任董事一职。这家公司注册资本高达2500万元，董事长正是王忠军，王忠磊则任监事一职。

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冯小刚二婚娶了徐帆后，前妻过成什么样

1993年，冯小刚与美人徐帆开始相恋，彼时的他还没有与前妻张娣离婚。而前妻张娣冷冷淡淡的拖了6年后，才最终心灰意冷和冯小刚协议离婚。与前妻刚离婚，冯小刚便如愿抱得美人归，将徐帆娶回了家。这些年过去了，冯小刚的前妻张娣过得怎么样了？

01冯小刚对张娣一见钟情，结为夫妻

冯小刚的前妻张娣是一位护士，冯小刚早年在北京城建开发总公司工作，还是一个穷小子。在这里，冯小刚遇到了人生中两个重要的人。一个是他事业上的恩人郑晓龙，另一个就是前妻张娣。张娣有一个表妹夫和冯小刚是同事，两人关系挺好。有一次，表妹夫对张娣说，自己有一个同事画画特别好，可以给她画几幅画。而这个人就是会美术的冯小刚。

冯小刚第一眼见到张娣，就彻底沦陷了，而张娣也对冯小刚充满了好感，因为他给自己画了两幅画。冯小刚对张娣一见钟情后，便开始对其展开了猛烈的追求。冯小刚虽然长得不如人意，但能说会道很会哄女孩子开心，最主要的是才华横溢。那个年代，女孩子对文艺青年的热爱（电视剧）不亚于现在对小鲜肉的喜爱。就这样，在冯小刚的狂热追求下，张娣也陷入了爱情的沼泽中，无法自拔。1984年，两人迅速相恋后，很快就到了谈婚论嫁的地步。不过，张娣的父母非常反对两人在一起，因为他们觉得搞文艺的冯小刚不太靠谱。而身处热恋中的张娣则不顾父母反对，铁了心的要嫁给冯小刚。于是，两人在当年就结了婚，组成了一个幸福的家庭，那一年冯小刚26岁。

两人刚结婚那几年，虽然生活并不富裕，只是窝在40几平的小房子里。但彼此一直恩爱有加，如胶似漆，而且张娣更是出了名的贤惠低调。后来冯小刚母亲瘫痪在床，当护士的张娣也一直是尽心尽力伺候着，毫无怨言。1990年，张娣还给冯小刚生下了一个女儿，但这个女儿却让两人操碎了心。女儿有先天性唇腭裂，所以冯小刚给她取名冯思语，希望她能像正常孩子一样说话，健康聪慧。

为了给女儿看病，夫妻俩整天焦头烂额，冯小刚更是不停地工作赚钱。女儿一岁那年，做了一个唇腭裂手术，基本上就恢复正常了。所以，冯小刚就把冯思语的名字改成了冯思羽，希望女儿未来能够展翅高飞。而此时的冯小刚为了能够让自己的事业腾飞起来，开始拼命工作，四处奔波。

女儿刚出生的那两年，冯小刚从美工变成了剧务，事业渐渐有了起色。1992年，《编辑部的故事》播出后，冯小刚总算有了点名气。就在一家人朝着幸福美满的生活走去时，两人的婚姻却开始暗流涌动，出现了危机。而这一切改变，都源于一个人的出现，这个人就是徐帆。

02冯小刚恋上徐帆，婚姻出现危机

冯小刚女儿手术成功那一年，徐帆从中戏毕业，去了北京人艺当演员。那一年，冯小刚和郑晓龙合作拍摄了一部电影《大撒把》，他是编剧之一。而这个电影的女主就是刚从中戏毕业的姑娘徐帆，那时她还正和王志文热恋中。冯小刚第一次见到徐帆，是在北影厂的放映室里，那时候电影主创们正在一起看《大撒把》的样片。当时冯小刚还说了一句：“都挺好（电视剧）的，就是女主角差了点”，而徐帆正坐在他的后面。

之后在《大撒把》的杀青聚会上，冯小刚才算正式和徐帆认识了，至此一发不可收拾。当时，葛优和冯小刚还想把徐帆介绍给自己的朋友，结果徐帆并不领情。

“谈恋爱是我自己的事儿，不用你们操心了”！而且，那时候徐帆对冯小刚的印象也不是太好：“他当时骑摩托车，穿着皮裤、皮衣，我一看到他，就觉得这个人怎么这么招摇（电视剧），特别不喜欢。”

1993年，徐帆和王志文的感情出现了危机，两人分道扬镳。分手那天，徐帆形容自己像个“弃婴”，因为媒体报道说王志文把徐帆的东西给扔了出来。

就在徐帆极度失意之时，那个有过两面之缘的冯小刚出现了。1993年9月的一个晚上，冯小刚往北京人艺宿舍楼打了个电话，接电话的人正好是徐帆。当时陈小艺不在，正在洗衣服的徐帆接了电话，这令冯小刚大为欣喜。就连冯小刚后来都说，这都是天意（电视剧）。

电话中，冯小刚说要请徐帆到华侨大厦吃吃饭、聊聊天，结果本想推辞的徐帆稀里糊涂的就答应了。“你说有事推辞吧，也不是特别紧急的事，所以就那么糊里糊涂地答应了。”当时他们在一起吃饭唱歌时，正好遇见了江珊、刘蓓、陈小艺等人。（那个时候的圈子还真是小）第一次见面吃饭，两人都显得比较尴尬，但冯小刚的心算是彻底沦陷了。

在此之后，冯小刚就经常对徐帆嘘寒问暖，隔三差五地请她出来吃饭。时间久了，徐帆对冯小刚的也开始产生了好感，两人的关系变得越来越亲密。《大撒把》剧组从广州参加完金鸡奖回来后，冯小刚便和徐帆正式确定了恋爱关系。（还是在飞机上）当时冯小刚在飞机上逢人就说徐帆是他的女朋友，弄得别人坐在徐帆身边就会自觉地站起来。

那个时候，冯小刚还没和妻子张娣离婚，徐帆也是在一起之后才知晓他早已有了家室。不过，早已经陷入了温柔乡的徐帆，坚持选择继续和冯小刚在一起。“他当时领养了我的心灵，他是我一辈子的恩人。”

03张娣低调平淡，至今没有再婚

纸终究抱不住火，没过多久，张娣就知道冯小刚和徐帆在一起的事了。不过，张娣并没有选择歇斯底里和大吵大闹，而是一直保持着冷冷淡淡、不理不睬的态度。

面对张娣的不管不问，冯小刚曾向她提出过离婚，但都被拒绝了。因为张娣还幻想着冯小刚最终能回心转意，所以选择了一直拖着他们两人。在备受煎熬的那几年里，张娣觉得冯小刚的心已经完全不在自己这了，这段婚姻再坚持下去也毫无意义。于是在1999年，心灰意冷的张娣终于选择彻底放手，同冯小刚协议离婚。这一年9月，离了婚的冯小刚又二婚迎娶了徐帆，最终如愿以偿。

冯小刚与张娣离婚后，内心始终是充满自责和愧疚的。所以他将房子和女儿都给了前妻张娣，而且自己还一直给她们抚养费。而徐帆和冯小刚结婚后，一直没有再要孩子，女儿冯思羽则成了他们唯一的掌上明珠。（后来徐帆领养了一个孩子）多年后，谈起冯小刚时，张娣的母亲则这样宽容地说：“冯小刚心地不错”。

她说两人结婚时感情一直不错，后来冯小刚做了导演之后越来越忙，两人聚少离多，感情也就渐渐淡了。

在张娣母亲眼里，离了婚的冯小刚一直是个不错的人，并没有一直对他怨恨在心。前妻张娣家里有什么困难，冯小刚都会第一时间给予帮助，而且对女儿冯思羽更是关心至极。

张娣的母亲说：“经历过这次离婚，女儿一直没有再婚的念头，医院工作很辛苦，还要照顾女儿，令王女士感到欣慰的是，冯小刚对待前妻一家还很不错，除了一家人住的房子是冯小刚的，冯小刚还担负起女儿的学杂费，家里有什么困难，冯小刚也尽力去办。”

离婚后的这些年，张娣一直和母亲、女儿住在一起，生活极其低调，更不愿受到别人打扰。据邻居说，张娣是带着女儿和父母一起住的，这一家人都很和蔼，也很低调。同冯小刚和徐帆的幸福生活不同的是，离了婚的张娣一直没有选择再婚，女儿成了她生命中最重要的人。曾有人问张娣关于徐帆和冯小刚的生活时，她不祝福也不批评，只希望自己能够安静的生活。

相比较张娣的不露声色，冯小刚则一直心怀愧疚。“我觉得我特委屈我前妻，当然徐帆也很委屈，最不是东西的就是我，我肯定是喜新厌旧。”2005年傅彪去世时，张娣还特意打了一个电话给冯小刚助手。她说：“我没有别的任何事情，只是让你转告给他，让他注意身体。”如今，这段情感纠缠早已成了云烟往事，各自也都过上了自己想要的生活。但至今仍未再婚的张娣，依旧是那段复杂感情中最失意的人。