花钱不讨好 川普团队陷入“钱荒”

现在距离美国大选投票日还剩下2个月的时间。根据最新数据，民主党总统候选人拜登（Joe Biden）及民主党全国委员会（DNC）借助党代会在8月筹集到破纪录的3.645亿美元，是7月募款额（1.4亿）的两倍多，也是共和党总统候选人川普(Donald Trump（及共和党全国委员会（RNC）7月募款额（1.65亿美元）的两倍多。其中，拜登8月募款额的一半多（2.05亿美元）来自小额捐款，大多来自百万名草根支持者。

今年3月初选伊始，拜登选战"起死回生"之际，川普和RNC在竞选资金方面保持了近2亿美元的优势。5个月以来，拜登募款策略卓有成效。截至今年7月底，川普竞选团队手中握有3亿美元资金，而拜登团队有2.94亿美元。

川普团队最迟9月中旬公布8月募款额度，但从近来的花费来看，川普团队有可能陷入资金荒。根据《纽约时报》9月7日的报道，从2019年初至今年7月，川普团队募款总额为11亿美元，但花费超过8亿美元。换句话说，川普团队花了8亿美元，仍未能扭转民调上的劣势。

根据报道，川普两年来的竞选资金存在"过度挥霍"的问题，有些所得募款被滥用，或者没有针对性地投入选战。比如8亿美元开支当中，其中用于募款的经费就超过了3.5亿美元；党代会前电视广吿就花了超1亿美元，而真正用钱的时候就是党代会和之后的这两个月。

某些开销则纯粹是为了"讨好川普"。比如，川普竞选团队在华府一个电商企业投入100万美元广吿费。但电商并不是大选中各方据理力争的广吿投放地，不具备较强的竞争力，这一切只因川普是一位电视购物狂。

再比如，为了和曾参加民主党初选的纽约前市长彭博（Michael Bloomberg）比"财力"，川普对"超级碗"（Super Bowl）投入两个广吿，总价高达1,100万美元，超过了川普团队截止7月底在威斯康星州、密歇根州、艾奥瓦州和明尼苏达州四个摇摆州电视广吿投入总和（1,080万美元）。

7月15日离职的竞选团队经理帕斯卡尔（Brad Parscale）曾利用Facebook和Instagram等个人社交媒体账号发布广吿，为川普助选，并且为此投入了80万美元，结果只提升了他个人Facebook和Instagram的流量，对川普连任竞选的助力效果不大。斯蒂平 （Bill Stepien）7月接替帕斯卡尔后，川普竞选团队开始削减一些宂余的开支项目，包括对竞选随行人员的缩减。

另一方面，拜登方面也比较节省开支，尽量将成本最低化，这也是川普批评拜登"躲在地下室竞选"的由来。

拜登没有亲自出席任何筹款活动，而是通过视频会议软件Zoom参加虚拟筹款活动。这种募款没有酒席和餐饮，也没有闲聊时间，但能取得最大的收益。据统计，这类募款无需拜登本人过多参与，他只需在Zoom上只花了大约20分钟，平均每人就交出了16万美元，在1个小时左右的时间就可以筹资百万美元。

川普看不起这种募款模式。但有一个事实不容忽视：受疫情的影响，Zoom使用量迅勐攀升。截止2020年8月，Zoom的每日会议参与者数量已经有2019年底的1,000万人突破至3亿人。

可能也是感受到了线上募款的重要性，川普团队在《纽约时报》关于"川普竞选资金荒"的文章发布之际，通过邮件的方式加大了募款力度。

川普竞选团队经理斯蒂平调动了川普家族成员，尤其是那些在党代会亮相的成员，积极为川普线上募款。比如，川普儿子埃里克（Eric Trump）及其妻子劳拉（Lara Trump）、川普长子小川普（Donald Trump Jr.）女友、前霍士新闻（Foxnews）主播吉尔福伊尔（Kimberly Guilfoyle）以及川普个人账号，都在通过邮件加大募款力度。

其中，川普儿媳劳拉的募款方式就是推销限量版川普个性签名照，以及提供和川普合照或出席总统候选人辩论的机会。埃里克则是继续通过批评左派媒体来募款，认为拜登和贺锦丽想要将美国变为社会主义。

据了解，投票日前最后两个月，共和党将调动100个地区2,000多名员工，每周挨家挨户拜票，或者打电话拜票。而拜登团队鉴于新冠肺炎疫情，已经放弃了这种拉票方式，在未来两个月主打电视广吿。究竟哪种竞选策略更有效，只有等到大选投票日才会见分晓。