中国影市强劲复苏 主旋律影片大卖的隐忧

2020年10月1日至8日，国庆节和中秋节叠加造就了一个长达8天的“黄金周”。因为新冠肺炎（COVID-19）疫情而歇业176天的中国电影市场迎来了一波强劲复苏。

中国“国庆节”是旅游和消费的“黄金周”。图为2020年10月5日，一对父女参观北京郊区的一个热门购物小镇。（AP )

据灯塔专业版实时数据，今年中国国庆档累计票房约39.3亿元（1元人民币约合0.1489美元），档期总观影人次9,942万，位列国庆档影史第二。2020年中国电影全年总票房亦因之提升至125亿元，进一步逼近全球最大电影市场北美的19.2亿美元（约合人民币128.5亿元）。

尽管遭受疫情的沉重打击，中国影业的发展形势仍然可观，只是如果究其细节，又可发现还有许多能够改进之处。

国庆档影片战绩可观

本年度国庆档主要有5部影片卡位，分别是《姜子牙》、《我和我的家乡》（后简称《家乡》）、《夺冠》、《一点就到家》和《急先锋》，另外有《八佰》、《信条》等许久前已开播的几部影片也在国庆档激起一些水花。

《家乡》、《姜子牙》与《夺冠》占据排行榜前三位置，《家乡》与《姜子牙》两部更是双双突破10亿票房，分别达到18.7亿与13.8亿，合计约占国庆档总票房的86.7%。

上映于10月1日的《家乡》是由5个独立叙事组成，以轻喜剧的风格讲述发生在中国东西南北中5个地域的家乡故事，共同展现了中国芸芸众生的生活与变化。得益于作品本身质量，该片的观影人次占比和排片占比在10月3日之后一路走高，后半程的人次占比甚至占据一半以上。

同一天上映的《姜子牙》是一部改编自中国古代神话传说的动画电影，因与去年大卖的《哪吒之魔童降世》有所联动而备受期待，前两天以超3亿的单日票房领跑大盘，却呈高开低走之势，10月3日大降30%，票房亦被《家乡》反超。尽管如此，其精良的动画制作工艺依然顶住了下坠之势，稳居第二。

由香港导演陈可辛执导的《夺冠》则是讲述中国女排从1981年首夺世界冠军到2016年奥运会中国队与巴西队两强对决的经历，展现其不屈不挠的拼搏精神。该片上映自9月25日，国庆档期其得到3.6亿，也算差强人意。

总计“黄金周”39.3亿元的票房，已经位列中国国庆档影史第二，仅次于2019年的44.7亿，远超2016年至2018年不满30亿元的票房。“黄金周”过后，2020年电影年度票房已达125亿元，国庆档近40亿远的票房占比达32%。

因此有分析指，中国电影市场已经反弹至疫情发生前的高度，这也令中国影界从业者感到振奋人心。中国票房专家罗天文称，“这无疑象征着中国今年有望成为全球最大电影市场，对于受疫情影响停摆半年之久的中国电影市场而言，无疑带来了巨大信心。”

尽管2020年中国影院数量比2019年新增了286万家，由于中国国内疫情尚未完全绝迹，政策规定影院上座率不得超过75%，加之两场影片之间必须间隔一定的消毒和散味时间，排片场次与正常情况相比也会有所下降。据一位影城经理透露，去年国庆档每年的排片量是45场，今年最多只能排37场，相当于一天少了6场。

在这种情况下，中国影业在国庆档的表现尤其显得不俗。其与国庆期间中国旅游人数剧增背后都有中国人在经受长期防疫管控后报复性外出消费的原因，显示出中国经济恢复的活力，而中国影业的发展状况也由此可见一斑。

年度票房问鼎北美

在全球视野，各国影业状况与其疫情形势存在明显关联。当大多数国家仍然深陷疫情之中难以自拔，许多发达国家疫情迎来强力反弹之际，中国在已经控制本国疫情的情况下，逐渐放开国内人口大规模流动和聚集，是本国影业市场得以恢复的前提。

“东边日出西边雨”。目前全球第一大票仓北美市场仍然受困于新冠疫情，许多城市的影院没有开工，大片遭遇撤档，影市冷清不少。这也使得中国内地票房有望在2020年10月份实现对北美市场的超越，成为新的全球第一大票仓。截至10月10日北美2020年票房数据约为128.5亿元人民币，与中国该年度累计票房125亿元人民币已经相差不远。

美国《综艺》杂志刊文称，中国电影票房反弹至新冠疫情发生前的高度，“证明了有竞争力的本土新片可以吸引观众走入影院，中国今年有望成为全球最大电影市场。”中国影市展现出可观形势的背后，确实有着中国本土影片质量提升、吸引力增加的原因。

咨询公司Artisan Gateway总裁兰斯·鲍夫称，“与许多国际市场一样，好莱坞电影在大城市最卖座。而近年来中国电影院的大部分扩张都是在较小的三线及以下城市。”他还表示：“中国电影制作质量的提高也是一个关键因素。中国观众欣赏与他们相关、用他们自己语言拍摄的电影，这并不奇怪，我们预计这种兴趣将继续增长。”

据悉，2019年，好莱坞电影在中国年度票房收入最高的电影中只占了两部——这是20多年来最少的一次。而受疫情的影响，2020年的情况可能要糟糕得多。往年中国影院引进海外片的数量大概在100部以上，而今年算上复映片也不过只有30部左右。

罗天文认为，“海外疫情仍未受到有效控制，后续的新映引进片的数量也将大幅度缩水，很多好莱坞大片或将消失很长一段时间。”从另一方面来说，少了引进片的竞争国产电影的机会将更多。很多小成本且质量佳的电影会有很大的票房空间。8月份上映的《我在时间尽头等你》在竞争较小的情况下，获得了5亿的票房。

中国电影市场专家蒋勇称，国庆档的成绩给人信心，但不应把目光集中在某一个档期的“救市”，还应该提炼出更多好作品，促进整个行业与票房走势的稳固发展。但以国庆档几部卡位影片来看，未来中国影业也暴露出一些隐忧。

主旋律作品持续走俏

在“黄金周”中国票房高歌猛进之时，也出现了一个比较有意思的现象：卡位10月1日上映的动画大片《姜子牙》在大幅领跑大盘后，很快急剧滑落，两天后便被同一天上映的《家乡》反超。许多专业人士分析是最终展现不及预期，口碑发酵带来的结果。其在一家影评平台“豆瓣”上的评分很快从7.5分跌至7.0分，满分为10分。另一部影片《家乡》的评分则维持在了7.3分。

该平台上一位名为“CyberKnight电子骑士”的用户评论称，“之前挺期待的，看完比较失望。画面可以给4.5星（最高5星），精致细腻，宏大有气势，美术设计水准很高”，“然而，剧本相当成问题，只能给两星。”

这位用户还表示，“它不是一部烂片，但我对其的期待远远不止于此。如果剧本再扎实些，以这个画面和主题，其地位和影响力真的不可估量！我为这个片子深深惋惜！”

另外，即使是排行第一的《家乡》，也不乏一些显得有些挑剔的反思。该片延续了2019年大卖的《我和我的祖国》的集体创作方式，由多个著名导演集体执导而成。

这两部作品与前几年上映的《战狼2》、《红海行动》等影片都被视为“主旋律电影”。另外如《夺冠》也比较符合讴歌集体主义、爱国主义的文宣指向。如果纯粹从票房来说，该类影片无疑是被市场所认可的，而且将来可能会越来越走俏。

但是另一方面，其他一些类型影片却不容乐观，2019年后许多圈内人更是常以“影视寒冬”来形容自身处境。

中国编剧苏彪在接受采访时表示，“中国电影近二十年的强劲发展，依托的是中国国内的国泰民安以及中国周边的和平环境——这听上去像一种高高在上的‘宏大叙事’，但确实是客观事实。”

他又称，“电影无法解决我们当下面临的实际问题，它只能慰藉心灵，提供绝对黑暗中的那道光，但当下中国和世界的任何一丝失控或风吹草动，都可能将电影这艘小船掀翻。”“电影中最具魅力的弥漫感、缝隙感、主题的可能性、不同人物的不同选择等等，似乎在中国这里都变成了无病呻吟，或者不需要被关注的东西，这是作为编剧比较令人难过的一件事。”

总之，中国的影业市场很大，在经济持续发展和民众生活水平持续提高的情况下，将会呈现越来越多的好作品，发展前景难以限量。不过，中国影业市场很大，难免鱼龙混杂，吸引观众走进影院的还是好的影片和故事卖点。中国影业市场足够大，应该也能够容得下不同类型的影片。对此，政策制定者无法置身事外，既要给予足够的支持，也要给予一定的宽容。