知名品牌大尺度视频翻车后续：被吊打真的不冤

真是活久见！在最近，某生活用品品牌，发布了这样一则卸妆巾的广告。标题为“深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱？”

一个年轻漂亮的姑娘深夜走在路上，后面尾随了一名黑衣男子。

在她慌乱时，急中生智，拿出了包里的一盒卸妆巾。当她再转过头来，已经变成了一个男性。这不是变脸，而是寓意女性卸妆后的素颜太丑，吓跑了尾随的男子。同时，视频还配有“呕”的音效。

广告一发布，引起了网友的众怒。

第一，将女性群体的恐慌作为广告的创意，居心何在？

第二，物化女性身份，暗示女性卸妆后素颜极丑，真的妥吗？

而对方只是轻描淡写的一句：“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能。”

对此，中国妇女报也公开谴责。“女人是消费者，不是消费品，侮辱女性的‘创意’广告遭到舆论指责，是必然的。”

然而，追溯以往无数翻车的广告创意，无一不是在“消费和丑化女性”。在这个社会上，对女性充斥的恶意，早已不是新鲜事。

就在前段时间，《乘风破浪的姐姐》的节目上，插播过这样一条广告。一对夫妻吵架。男子身旁坐着一位妖艳女子，挑衅地对原配说：“我能给他讲段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？”

原配怒气冲冲，在桌上扔出一盒“避孕药”。大吼一句：“这个，你能吗？”

瞬间，男子身边的女人变成了一部手机。

当男人听到原配可以“无套性爱”的暗示时，他立刻乐开了花，抱起了妻子。

乍一看，还以为是倡导夫妻间多沟通，不要被手机阻隔的广告。但一细想，简直充满恶臭。女性吃避孕药，竟然成为了留住男人的手段？女性吃避孕药，就能赶跑第三者，讨到丈夫欢心？大肆宣扬如此魔幻的价值观。同时，完全不顾避孕药对女性的身体伤害。这样的恶俗广告，对女性形象进行矮化。在男女关系中，女性彻底沦为男人的服侍者，以及性的客体。可以说，毫无尊重性可言。

在广告业愈来愈发达的今天，还有不少商家为了博眼球，明目张胆打着色情的擦边球。而其中，被消费，被伤害，被调侃的群体一一都指向了女性。

曾经，某房地产公司在宣传房价时，采用了一张“女人内裤脱到膝盖”的图片。广告标语——“一脱到底”。

毫无疑问，商家想要做的事情就是博眼球。只是，这种以为女性身体作为吸睛点的手段，未免太下流了！一张图片，引起大众的极度不适。好好的“创意”不想，非要在侮辱女性上下功夫。不恪守自己的底线，也活该受到惩罚。最终，经过举报，该公司被罚款80万元。

无独有偶。在一些售楼中心，放置的图片也是不堪入目。“10万，你不干我干。”把女性身体比作房子。在这些企业眼中，女性等同于商品。可被交易，可被买卖，可被亵渎。

最悲哀的是——如今，在各行各业，以消费女性，侮辱女性来达到商业宣传目的的，不在少数。

在3年前的双十一，知名食品品牌还做过一件匪夷所思的事情。为了达到营销效果，品牌方打出了这样一张无下限的广告图。图中一名少女，身穿粉红色内裤，双腿被铐脚镣，姿势不雅。旁边配文“鲜嫩多汁，想要吗？”

我就想问，这真的配称“创意”吗？还有所谓的椰汁广告，企图用女性裸露的身材来作为卖点。一边说着“白白嫩嫩”，一边用手抚摸身体。寓意何在，一目了然。

当然，最恶臭的还属某品牌当初说的那句——“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福？”品牌方以结婚第一天到结婚后五年的变化来呈现。而配图却是随着时间，张开程度愈来愈大的鲍鱼。

图片来源：网络

作为企业的营销手段，这其中暗含的却是对女性的侮辱。将女性的隐私，摆在台面上去宣扬。将女性的“幸福”狭隘定义为“性福”。恕我无法苟同。大众对于恶俗的广告，也从不买单。或许，在广告发布时，企业还自诩“有创意”。实则，创意没有，底线也全无。

在近几年，恶俗广告纷涌而至。哪怕有罚款的前车之鉴，似乎还是总有人往枪口去撞。有人说，现在的广告商都这么无脑了吗？

其实，不然。这背后，是利益的暗流涌动。是流量的风起云涌。就开头提到的某生活品牌来说。在广告引起的负面舆论发酵后，他们在昨天发布了一则深情款款的“歉意表白”。

声明一出，网友愤怒值不降反增。看看下面这张图，你就能明白了。

全文四分之三的篇幅，都在夸自己企业过去的光辉事迹。单薄的四分之一，才是对该次事件的回应。留言区一条高赞评论道出真相——“以前没听过这个牌子，现在认识了它。”

在微博上，它霸屏热搜近2天。掀起1.5亿的阅读量，6万的讨论。

这与3年前的恶俗鸭脖广告，效果如出一辙。在人民网的舆情监测统计中，该品牌鸭脖的“性暗示”文案阅读量都达到了“10万+”。与其相关的报道达到了近500篇。似乎不论关注度是好是坏，都为他们带来了一波流量。

以此种种来看，广告商其实早已谙熟了消费者的心理——恶俗广告虽有风险，但消费者的负面情绪在互联网的洗刷下，都会日渐被淡忘。但是，产品在大众心里的记忆点，却能增色了不少。

可正是这种投机取巧的方式，污染的是整个广告行业。为其买单的，是被整个市场利用的女性姿态。哪怕是“道歉信”，也不过是他们的又一波流量揽取的手段。

就像新闻媒体评论的那样：“比起纸面上的道歉，更该纠错的或许是偏了的三观。”我们向来倡导“男女平等”，不进行“性别歧视”。可为何女性一次又一次成为了俎上之肉？她们沦为资本狂欢下的产物。被嘲弄、交易、买卖。被随意贬低，也被随意丑化。

在所谓的恶俗广告里，她们的人格也被逐渐剥离，只剩下了“身体”。在此类广告面前，我更希望互联网是有记忆的。

同时，我也相信——在这个“独立女性”为主流价值观的时代，那些肆意消费女性，不尊重女性的企业，总有一天会自尝恶果。

最后，我希望大家都能主动去抵制这些充满恶臭的广告产品。让钱包来替女性发声！