H&M疫期靠中国市场苦撑 一年赚进21亿

来自瑞典的时装零售商H＆M这次必须要退出中国才能谢罪了。

H＆M近日宣布终止与中国工厂合作，也停止从新疆采购原料，造谣当地产出的棉花是“血棉花”，掀起国内抵制巨浪。人们并发现，早在2020年9月份，H＆M在其瑞典的官方网站上发表声明造谣并抵制新疆棉花，在没有任何国家要求下“自己主动跳出来招惹事端”，引发了本周的社交媒体风暴。

它在中国的品牌代言人宋茜和黄轩也以第一时间火速与品牌切割，表示不存在任何合作关系，黄轩工作室更声明“坚决反对以任何形式，企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为”。宋茜也发表了声明，说她不再与该品牌有关系，而且“国家利益高于一切”。对此不少网友表示黄轩、宋茜这波操作不但很刚而且态度也很坚决。

到星期三晚上，至少三个主要电子商务平台（拼多多、京东和天猫）已经从搜索结果中删除了H＆M，并果断撤除了其产品。日前才因缅甸动乱、经济受创而宣布暂停向缅甸供应商下新订单的H＆M，继续实行冷反应，仅在周三晚上在微博上发帖回应，称该公司“不代表任何zz立场”。并一句话拍马，说：“ H＆M集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投资和发展。”

看回H&M最近的财报，“负心郎”这三个字，还真能代表它。

H&M在3月15日公开了2020年12月至今年二月底，为期三个月的财报数字。

最新财报数字显示，在最近一年里，因受疫情影响，H&M销售额下降，全球约 5000 间店中有900间歇业，亏损金额并持续攀升。

新冠肺炎影响下，全球实体商业营运大受影响，也因为各国各地减少群聚的原则，H&M在美国的店铺甚至不能提供试衣服务，要人们买了以后在家试穿，不适合的允许在一个月内退还。

欧美多国许多城市目前依然采取封城策略，H&M商店被迫关闭，这一年来可以说是死撑，它是全球第二大时装零售商，仅次于Zara的所有者Inditex，过去总是人声鼎沸的，迄今因营运被迫暂停销售量大大下滑。

这三月内，销售净额较2020年同期下降 27％，若按照当地货币计算约下降 21％，约 47.2 亿美元，数字十分惊人。

据《Business Of Fashion》报导，H&M的官方声明里也指出了原因：“销售受到新冠肺炎疫情影响严重，在许多地区营运受到限制，最多曾同时关闭 1800 间店。”但声明中表示，今年二月初以来，市场逐渐允许商店重新开业，到 2021 年首季末，仅剩约 1300 家店暂时关闭。

在三月推出的 Simone Rocha x H&M 联名系列，可能是品牌全年的一个销售高潮，并在多地包括中国香港在内的城市实现人潮人龙排队抢购现象，一方面说减少群聚，一方面又不改饥饿营销政策，网络上直接定不到，让人们到现场去人挤人，看来H&M也不是第一次搞这种表面形式主义。

表面上宣传说，为疫情减少群聚特采用 AR 互动技术打造真人特效的限量立体图书，让全球的活动受邀嘉宾都能够在家中欣赏系列发表。

另一方面网络停售，需要人们到现场排队制造“饥饿营销”，在疫情还十分严重的香港，店里店外都排满了人，完全没有管顾社交距离。

这一波操作确实帮助了H&M的营收数字，拉开3月1日至3月13日的财务数字，以当地货币计算，销售额增长了10％。

然而欧洲多国3月13日又因流感流行而再度封锁，这也让H&M约5000间店中有900间是歇业。

据报导指出，H&M 面临疫情及流感的前后夹杀，2020 年的利润恐将再削减 88%，H&M本季度虽然有Simone Rocha限量系列，也将持续出现亏损。

在中国因为疫情控制得当，H&M 在中国不仅营运如常，按销售额计算，中国是其第四大市场。中国可以说是H&M最大的恩客。中国是H＆M的第四大市场，截止到2020年11月的12个月里，其销售额为29亿瑞典克朗（3.39亿美元），确实实现其吃中国人饭，砸中国人锅的立场。

希望这次对忘恩负义的品牌果断一起，送它回去自己的国家。

耐克可能是下一个。

耐克因应中国市场获益良多，该公司在其网站上也发布了一份声明，表达“ Nike不从该地区（新疆）采购产品”，耐克在周三发表的类似声明也引起了批评，在微博的“热门搜索”列表中排名第一。一些用户对耐克加入该地区的棉花抵制感到愤怒，该公司没有立即回应置评请求。

一边造谣新疆棉花，一边又想在中国捞金的骚动作，这些品牌都好走不送了，也乘这个机会好好收拾一下自己的衣柜吧。