小米新Logo设计被骗？事情没这么简单

发布：2021年04月05日 09:11 来源：ZAKER

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发布：2021年04月05日 09:11

来源：ZAKER

ZAKER石家庄昨天

小米新 Logo 设计被骗？大师原研哉“恰烂钱”？事情没这么简单

估计原研哉怎么也没想到，自己站在设计圈食物链最高层几十年，最后竟然会栽在一帮网友手中。

环环一直坚信，整个小米公司最值钱的就是雷军那个为营销而生的脑子。

3 月 30 日，雷军在小米春季新品发布会上疯狂 " 输出 "，从手机到家电再到房车，雷军抛出的新产品像是要包圆中国人的衣食住行。但是，" 牛羊才会成群，狮虎只会独行 "，当天从雷军嘴里蹦出来的 " 新品 "，热度最高的不是这些新奇的 " 荷包收割机 "，而是一个只花钱不赚钱的东西——小米新 Logo。

当新 Logo 亮相时，大批网友高呼：" 雷总被日本人骗了钱！" 彼时，网友甚至认为，台上满嘴 " 新十年新形象 "" 精神气质 "" 巨大变化 " 的雷军，仿佛是当年自顾自说着 " ‘茴’字有四种写法 " 的孔乙己，而网络中的气氛，也比当年鲁镇的咸亨酒店里更加 " 快活 "。

然而，让人摸不到头脑的是，那名身处风口浪尖上的新 Logo 设计师，竟是与三宅一生、深泽直人齐名的 " 日本平面设计师天花板 " 原研哉。

新 Logo 与旧 Logo

为了这个新 Logo，雷军在三年前就与原研哉签下了合约，并为之支付了 200 万元的设计费。但三年过去了，网友眼中，新 Logo 与旧 Logo 相比，似乎只是把直角换成了圆角。

"3 年了，这个新 Logo 甚至不如我家门口因物价上涨而偷工减料的煎饼果子变化大。"

当然，原研哉并不这么认为。

" 人类与科技是不断接近的。从这种观点出发，我提出了‘ Alive ’的设计概念。所以这次设计不仅是针对形状，更是针对内在精神。可以说这是由‘ Alive ’概念推导出的理想原型 …… 新 Logo 的灵感来源于一个数学公式：x^n+y^n=c。将变量 N 的不同值代入公式，就会呈现出不同弧度的圆角矩形，在几何学里也被称作超椭圆。经过对比，最终选择了 N=3 的形状作为小米新 LOGO。"

然而，听完原研哉的介绍后，网友们 " 被忽悠 " 的感觉又加重了些。在小米的新 Logo 面前，" 哈哈哈 " 声已经震耳欲聋，微博评论里金句频出：

" 我变了，但没完全变。"

"4 个角花了 200 万，一个角 50 万。其实给我 5 千就能干，下次雷总可以考虑下我。"

" 三分靠设计，七分靠解释，九十九分靠吹。"

" 设计 5 分钟，想怎么写文案忽悠雷军花了 3 年。"

在无数人高呼 " 这钱我也能挣 " 的同时，网络上一场针对新 Logo 的恶搞风暴刮了起来。

有人将小米新 Logo 制作成了视力测试表，用 " 考视力 " 的方式提醒大家新 Logo 的设计究竟有多像旧版。

还有网友说：" 下图中有一个是你设计的新 logo，剩下的是三星 One UI 默认图标，请你在一分钟之内把原研哉设计的包含东方哲学、Alive、伟大的数学公式、生命的不停律动、少女的微笑、宇宙的律动、不同于人类生命体的萌生和退化的新 logo 找出来。"

还有网友发现，只要在旧 Logo 上加一行代码“border-radius: 19px;”，就能变成圆角矩形的新 logo，完成新设计简直不费吹灰之力。

有人在本次的设计基础上，自告奋勇为小米设计了未来几十年的 Logo。

估计原研哉怎么也没想到，自己站在设计圈食物链最高层几十年，最后竟然会栽在一帮网友手中。而网友们更是百思不得其解，大师原研哉这次为啥要 " 恰这个烂钱 "。

原研哉其人

毫无疑问，原研哉是货真价实的设计大师。日本人管他叫 " 恐龙般珍贵的设计天才 "、" 平面设计界教父 "，国人熟知的日本极简生活类品牌无印良品，就由他担任艺术总监。

考大学时，原研哉误打误撞上了武藏野美术大学造型学部，以此开始了自己的设计生涯。但让他绝望的是，念研究生时，他去石冈瑛子工作室打工，却是成绩最差的助手，石冈瑛子对他说 " 如果这样的工作都做不了，你就根本拿不出高质量的作品 "。

他在《请偷走海报》一书里曾回忆道：" 迟钝而生涩的 20 多岁青年所表现出来的失态，比无能的熊遭受驯兽师鞭打的次数还要多得多。我的自尊心就像被日本刀试切的丝瓜一样，毫无抵抗能力，瞬间被一片片切落在地上。"

毕业之后，他曾穷到租住在一间只有六张半榻榻米大的公寓里，对于东京的高房价感到绝望。当时他每天的工作就是被客户摧残，又一次，他不远万里去非洲选模特，转头却被客户取消订单。

不过，坚持不懈的他经过多年努力，终于证明了自己，成为大师。

如今，对于中国人来讲，讲到原研哉最容易联想到的大概就是 " 无印良品 "。从宣传海报到统一标签，都是他的手笔。

除此之外，他还负责了多项业内认可、知名度高的设计项目。比如翻修松屋百货、日本知名品牌茑屋书店的品牌 logo 设计等等。

那么问题来了，只作为一位如此知名的设计师，原研哉这次对于小米品牌的设计，真的像网友说得如此不堪吗？

" 我认为这是一件好事 "

关于原研哉此次的设计争议，其实在平面设计业内也引发了一次讨论。并且许多网友也好奇，一个大师进行如此 " 简单 " 的设计，真的是业内所允许的吗？针对此事，我们跟鲁迅美术学院视觉传达设计学院副院长刘仁聊了一下。

环环（下简称 H）：近些年类似小米新 Logo 设计争议的事件并不只有一次，支付宝、淘宝、百度、腾讯还有国外品牌宜家、NBA 等品牌都 " 花大钱设计一个跟旧版几乎一样的 LOGO"，为何只有小米的新 LOGO 引起了如此大的争议？

刘仁（下简称 L）：首先是因为小米这个品牌确实天然带着营销属性，无论做什么，他们的品牌讨论度都居高不下；其次就是随着网络技术，尤其是自媒体的发展，网友们的发声渠道比以前多了很多，一些以前听不到的声音现在被人们听到了；还有一个因素，就是面对这次设计争议，网友们只是把之前藏在心中的疑惑集中表达了出来，小米新 Logo 事件只是一个导火索。

H：从专业角度来说，原研哉这个级别的大师，给品牌设计一个 Logo 的工作流程大概分哪几步？小米新 Logo 的设计，真的需要 3 年时间吗？

L：对于原研哉来说，3 年其实并不是一个夸张的时间。首先，他要跟品牌方进行沟通，了解品牌方的需求、愿景、延展、品牌定位等等。这种沟通不止一次，尤其是像他这样的国际大师，前期的沟通工作也会更细致、繁琐。了解完这些细节后，他会对本次设计有一个初步的理念生成，之后按照这个理念，会设计出很多个版本，也有修改很多版本。之后，他会筛选出几个版本与企业进行沟通，再按照企业的意见修改，最终与对方达成共识，定稿。最关键的是，在这 3 年时间当中，原研哉有自己的工作安排，手上可能同时进行着多个项目，并不是说这 3 年时间当中只做小米这一个项目。