在中国如何假装生活在加拿大?在线等挺急的

3 评论 加国无忧 51.CA 2019年6月16日 22:09 来源:加西周末

拿着一杯Tim hortons穿着瑜伽裤 我就是北上广最靓的崽

近年来,加拿大企业在华的扩张趋势十分明显。在加拿大鹅和始祖鸟等服装品牌打下进军中国市场的先河之后,以Tim Hortons为代表的餐饮、文化企业也纷纷看准庞大的华人市场,试图抢下属于自己的份额。

而中加间突然发生的贸易摩擦,看似减缓了加国企业在中国的拓展趋势,在实质上却未能给来自加拿大的品牌造成致命打击。

相反地,加国企业们正蓄势待发,试图从多重渠道进一步占领中国市场。而对于华人消费者来说,在中国体验“加拿大式”的生活,似乎也变得容易了许多。

去“TIMS”吃个“天趣球”

“感觉自己过了加拿大式的一天!”一位刚刚买完大杯咖啡,走出上海一家Tim Hortons门店的中国消费者对加拿大媒体记者如是说道。

当今,手捧星巴克走在上海街头早已不足以引人侧目。加拿大国宝品牌Tim Hortons打眼的鲜红色咖啡杯,正以惊人的速度攻占华人市场。

不想落入俗套的消费者们,似乎已经对美国式的强势消费文化感到倦意,想要找寻更小众、但不失品质的替代品牌。

在美国劲敌星巴克与中国本土新贵瑞幸的夹击之下,Tim Hortons杀出了一条血路。

如果不是华为事件突发,想必Tim Hortons对自己在中国的前景会感到更加乐观。

而之于已经对星巴克和麦当劳失去新鲜感的华人消费者来说,至少在中加贸易摩擦发生之前,外装冰冷、内核火热的加拿大品牌们似乎开始愈发显现出其吸引力。

首家Tim Hortons在华开业之际,甚至有消费者在寒冬中自备毛毯和暖宝宝,排队超过5小时以证自己对加国平民咖啡品牌的期待之深。

相比起加拿大每条大小公路旁常见的、相对简陋的速食咖啡店形象,在中国的Tim Hortons似乎将文化输出摆放在了第一要位。

目前在华运营的Tim Hortons店,无不吝在店内摆满了象征加拿大文化的物件——枫叶旗、冰球棍和驯鹿玩具。

对于已经见过诸多大世面的中国消费者而言,这些北国特产的物件仍有其相对的神秘之处。而在冰球和驯鹿相伴之下饮一杯加国特产咖啡,似乎也有助于建设和北国一样高冷的心理优越感。

和任何其他进军中国的餐饮企业一样,Tim Hortons也面临着本土化的挑战。或许是为了方便中国消费者传颂,Tim Hortons淡化了自己相对拗口的名称,转而称呼自己为“TIMS”。

售卖商品也入乡随俗,改起了颇接地气的中文名——Timbits被命名为“天趣球”,Iced Capp则被叫做“天雪乐”。更进一步地,“天趣球”还有咸鸭蛋味的本土化设定。

当然,如果想要和对纷繁复杂的菜单望眼欲穿的普通消费者拉开心理差距,你也可以无视菜单上稍显尴尬的“加享枫味”、“蒙特利尔牛肉”和“Q弹北极虾”等“中国特供”,坚持叫出Tim Hortons的全名,并且像个真正的加拿大人一样点出“Double Double”。

线上+实体店

售卖生活方式而非商品

“TIMS”自然不是第一家勇于拓展华人市场的加拿大品牌。

而想要将“加拿大式的一天”过的更加完备,消费者自然还有更多选择。

前几年汹涌的“鹅疯”似乎稍显过劲,但始祖鸟、Lululemon以及其他加拿大品牌的存在,仍然吸引着大量的华人拥趸。互联网营销模式的诞生,更给诸多的加国品牌打开了新的渠道。

诞生自温哥华的Lululemon,也将健康、休闲、对自己负责等“加拿大式生活”的特点作为售卖噱头,猛攻中国的新兴中产阶级群体。

2013年,Lululemon在中国连开三家体验店,效果平平;

2015年,Lululemon跟上潮流在淘宝天猫开店,此后销量一发不可收拾。仅在2015年的“双十一”当天,Lululemon就卖出了近20万张瑜伽垫。

目前,Lululemon已基本实现中国和加拿大同步上新。

出现在温哥华街头的全新运动服饰款式,几乎当天就能占领北上广的健身房。

中国新中产阶级对于品质生活的渴望及其与之相匹配的消费实力,是全球有目共睹的。而售卖“生活方式”而非商品,几乎已经成为了所有进军中国市场的加拿大企业的共识。

然而在当下,追求“加拿大式”的生活方式似乎并不是太受欢迎的话题。

在国际形势的影响下,加拿大不幸成为冲突的“缓冲带”。然而,即便承受着外界的压力,加拿大企业仍对中国消费者对加国生活文化的认同寄予厚望。Tim Hortons便放话,未来十年会在中国开设超过1500家分店,大力抢占市场。

水能载舟亦能覆舟,几乎是中国消费者之于海外品牌的关系的最佳描写。这也是力图向中国消费者贩售“加拿大式生活”的加国品牌们所必须学习的一课。

51官网微信 QR CODE
加国无忧微信
51官网微信 QR CODE
多伦多热点微信
分享
分享新闻到
微信朋友圈

扫描后点右上角分享

0 评论 | 注册

网友评论