民调:超级碗杯46%观众 想看的是广告

0 评论 加国无忧 51.CA 2014年2月2日 06:09 来源:世界日报

民调机构哈里斯-德西玛(Harris-Decima)做的最新调查显示,加拿大数以百万计的电视众2日晚上转到转播超级杯(Super Bowl)总决赛的频道时,想看到的不是足球赛本身,而是比赛中插播的精采豪华广告。

这项调查发现,三分之一民众打算收看NFL的最重大赛事,但有46%民众想看的是在比赛全场播出的广告。

不过这并不表示这些人会打开电视。这项电话调查显示,45%想看砸下重金制作的豪华广告的人是会透过网络收看,而不是在丹佛野马(Denver Broncos)与西雅图海鹰(Seattle Seahawks)对决时的播出。

调查显示,近半数加拿大民众2日晚间在NFL超级杯总决赛转播的时段,更想看的是在比赛当中插播的广告。图为去年在超级杯中播出的精采广告之一。(美联社)

去年在NFL超级杯冠亚军赛时播出的多力多滋(Doritos)手指清洁机广告。(取材自YouTube)

哈里斯-德西玛说,这些广告吸引了对美式足球没有兴趣者的注意。不打算看超级杯的人中,仍有三分之一的人想看看这些广告。

这个调查是1月23到27日对1010名加拿大各地民众进行。

市场行销专家对调查结果并未感到意外,因为超级杯的广告吸睛,长期以来一直有凌驾比赛本身之势。

美联社做的分析指出,1967年时希望用30秒的广告打动观众的企业,必须砸下4万2000美元,这个金额在当时可能已是天价,但和今日30秒要价400万美元相比简直就是小巫见大巫。

这个价码还不包括部分业者准备在超绝杯期间砸钱的创意预算。DDB的广告子公司Tribal Worldwide副董事长德莫波罗斯(Dino Demopoulos)说,口袋深的美国企业不惜挹注1400万美元制作传统上顶多只会数次的广告。这些企业声称光是这些时段的收视率就让他们的投资值回票价,事实上2014年超级杯光是美国预期就可吸引1亿800万的观众。

德莫波罗斯说,现代科技已大幅扩大观众的范围,使广告时段更抢手。而且广告已非一次性的东西,啤酒大厂海威英博(Anheuser-Busch)、美国银行(Bank of America)、 H&M、雀巢咖啡(Nestle)制作的高档广告已在社交媒体上预播,而且所有广告在比赛结束后很久仍可在网络上反复收看。

不过超级杯广告的盛况在加拿大比较没有那么热烈,因为专家说,观众的兴趣与企业支出的手笔都没有美国大。

至于这些在NFL比赛时段重金播出的广告是否成功,德莫波罗斯难以衡量,因为企业现在的重点已从促销某一样商品转为提高企业的整体形象。

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