清明节热度也要蹭?手机巨头文案翻车

1 评论 加国无忧 51.CA 2021年4月5日 10:12 来源:每日经济新闻

谁能想到,@魅族科技 “毒奶”了自己一口……

清明节(4日)当天,@魅族科技 发布了一条文案,在宣传其旗下新款机型“零广告、零推送、零预装”的卖点时,用“祭奠被干掉的广告”作为宣传文案。

在一个应该礼敬祖先、慎终追远的严肃节日里,这则广告文案引起了很多网友的不快,被迅速骂上微博热搜榜。

当天下午,@魅族科技 发布致歉声明,称清明节推文“严重用词不当”,表示将更加严谨地把控平台内容输出,即日起官方微博暂停运营两天。

小编注意到,近期魅族发布了魅族 18系列手机,该系列手机主打“ 0 预装、0 推送、0 广告”。


图片来源:魅族科技官方微博

网友:道歉都不忘打广告

值得注意的是,当天下午,魅族科技营销负责人万志强@一匹老万 ,也随即发声道歉将责任揽在身上,解释称是自己给工作人员压力太大,要求每天至少发布一个与新机卖点相关的文案内容,导致最终执行出错。

但另一方面,万志强似乎又话中有话,“也谢谢带节奏还给一直冲热搜的,给我们上了一课……无广告的纯净系统推广上总被无形的力量限制着,用过的人知道好,没用过的总嘲讽或者选择性忽略。”

而无论是官博道歉声明,还是万志强的致歉博文,都仍在强调新机卖点:“迫切的想让用户感受到无广告纯净系统的好处”“用过的人知道好”……也让一些网友吐槽“连道歉都还在打广告”。

在@魅族科技 致歉声明的评论区中,热评第一条就有网友提起创始人黄章的经典名言,“踏踏实实做产品,老老实实做营销”,希望魅族不忘本心。

更有老粉丝痛心疾首,翻出了2019年魅族的清明节文案,当时的主题是“不忘那些为我们遮风挡雨、负重前行的人”,与之对比不免有些恨铁不成钢,大失所望。

“失落”的魅族瞄准高端市场

魅族成立于2003年,创立之初致力于开发优质的MP3产品。2007年,魅族转向互联网智能手机的研发,是国内老牌智能手机厂商之一。

魅族在国内手机市场也曾有过高光时刻。2015年2月9日,魅族同阿里巴巴集团联合宣布,阿里巴巴集团将投资魅族5.9亿美元。与此同时,海通开元基金也投资魅族6000万美元。魅族共计获得6.5亿美元投资,这也是魅族第一次引入战略投资。

此后,魅族科技打起了“机海”战术。2015年魅族总销量突破2000万台,同比上年增长高达350%。魅族在2016年发布了十余款手机,当年总销量达到2200万台。2017年魅族出货量接近2000万台,总销售额超过200亿元。

与此同时,行业问题逐渐凸显,经历了生长期的销量狂飙后,中国智能手机市场开始触及天花板,魅族的裁员风波也因此从2017年集中出现,员工内讧、销售团队前后离职,组织架构频频调整。

研究机构赛诺曾公布2018年中国智能手机数据报告,报告显示魅族的销量仅有948万台,相比2017年接近2000万台的销量几近腰斩。

工商显示,今年3月30日,珠海市魅族科技有限公司发生多项工商变更,黄秀章退出法定代表人职位,由黄质潘接任。

据媒体报道,黄质潘是黄秀章的亲弟弟,今年2月份,黄质潘接替黄秀章担任魅族CEO。2月6日,黄质潘公开表示,2020年对魅族来说,是挑战与机遇并进的重要一年,面对疫情的干扰,魅族坚定走精品路线,并且实现盈利目标,在高端市场上越站越稳。

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