信吗?中国人现在沉迷在网络直播看这个

3 评论 加国无忧 51.CA 2021年8月27日 23:47 来源:开菠萝财经

" 恭喜我露姐开出一枚‘天女’!一颗回本!"" ‘妖紫’!绝杀!"" 又是一枚‘王者大巴’!无暇鎏金炫彩,这颗你 600 块都买不到!"

这话出自 " 开蚌取珠 " 直播间。天女、妖紫、王者大巴,是直播间对珍珠光泽或品级的最高形容,是沉迷开蚌的人梦寐以求的高品级天然珍珠。

无论是工作日还是周末,即便是凌晨四五点,进入直播间总能 " 恰好 " 见证张哥、王姐因手气最佳而迎来的 " 高光时刻 ",再配上主播和小助理的卖力呐喊,看客很难不为之驻足。

不少人痴迷于看直播开蚌。汪峰曾在综艺节目中爆料,章子怡为了看直播开蚌整夜不睡觉,光看别人开还不过瘾,曾经一次买了 80 个活蚌寄到家自己开。

直播开蚌的价格不等。最常见的爱迪生蚌约 198 元一组,一组多珠蚌价格在 138-298 元左右,巴洛克则偏贵,约 598 元一组。" 一组 " 是 10 个,但对于壕气的买家来说,开蚌的计量单位是 " 麻袋 ",一麻袋通常为 50 个。

大把商家抓住了买家的 " 赌博 " 心理,赚得盆满钵满。为了不错过任何流量,直播开蚌的商家基本都是 3 位主播三班倒,24 小时在线。

但最先带火直播开蚌的人却发现这是门掉粉的生意,转而投入 " 珍珠成品 " 战场。开菠萝财经发现,在珍珠成品的直播间,还是 " 熟悉的配方 ",镜头前坐着所谓的 " 珠宝鉴定专家 ",以 " 福利款 "、" 捡漏款 " 收割着不懂珍珠的买家。

这一切对珍珠产业无益。为了提高供应量,不少蚌农进行高密度养殖和过量投肥,对水质造成的污染很难修复。

不少业内人士既不看好 " 直播开蚌 " 也不看好直播卖珍珠,认为前者是以 " 蚌 " 为幌子,高价售卖品质不高的原材料,后者品质越做越低,没有 " 珠宝 " 价值。

直播开蚌不能 " 一颗回本 ",

还容易 " 赌博 " 成瘾

直播开蚌并不是最近才兴起的直播项目。2016 年," 直播开蚌第一人 "" 珍珠哥 " 詹鑫达首创直播开蚌。

在此之前,珍珠哥的父母在中国最大的淡水珍珠养殖、加工、贸易中心浙江诸暨山下湖,做了三十多年的珍珠生意。对于当地人来说,开蚌取珠不过是珍珠加工中最寻常的环节。珍珠哥把这一过程搬到了淘宝直播并售卖珍珠蚌,却意外被很多人关注和买账。

有媒体报道,珍珠哥在巅峰时期,一周就能涨 4 万粉,30 万人同时观看;开播仅半年就创造了 3000 万销售额。

直播开蚌被带火了。一家山下湖的珍珠批发商表示,仅小小的山下湖,在淘宝就有超过一千个直播间

直播开蚌的玩法其实很简单:粉丝在直播间下单购买珍珠蚌后获得编号,主播在镜头前按编号顺序现场为买家开蚌。开出的珍珠经过简单冲洗后装盘展示,主播提醒买家截图,最后装入印有对应编号和 ID 的透明袋中,邮寄给买家。

主播正展示开蚌编号及开出的珍珠等待买家截图

图源 / 淘宝截图

卖家们为了在同质化的竞争中脱颖而出,有的是用话术吸引买家跃跃欲试。比如," 冒着被开除的风险给大家捡漏了!大家少拍点我们少赔点!"" 直播间冲榜大福利才有的价格!只卖五分钟!错过这个蚌不会再上了!"" 刚刚有几个哥姐没抢到,再给大家补一波!最后一次机会!"

沉迷于直播开蚌,无非是寄希望于 " 欧气降临(运气爆棚),一颗回本 "。从事珍珠加工的林琳告诉开菠萝财经,珍珠分很多等级,真正值钱的只有金字塔尖的部分,而这样的珍珠,通常 1 吨里才只能出大约 3kg。在这种概率下,寄希望于买几个蚌,就能开出高价值珍珠显然不太现实。

直播开蚌 " 资深玩家 " 阿清告诉开菠萝财经,她为了开出珠宝级,从开一组到开一麻袋,最后开了几百麻袋已经没有印象了,但开蚌已经让她欠了花呗 14 万元

林琳透露,供应给直播间的蚌,生长周期远远短于正常蚌。一般来说,珍珠蚌的生长周期是 3-5 年,而为了快速盈利和节省养殖成本,直播间的蚌只生长了一年半,有的甚至半年就拿来开。这种蚌虽然颜色漂亮,但珠层很薄,保色性不好,甚至几个月后就会大变样。

直播间很小,镜头外的操作空间却很大。有部分商家采取了某些手段 " 优化 " 看客体验,诱导看客下单。

不少有过直播开蚌经历的网友表示,自己是被直播间张哥、王姐的 " 手气最佳 " 吸引而来的,开出来的颗颗都是点位大、近乎正圆的珍珠。

对此,林琳分析,开蚌取珠的异形率极高,颗颗正圆绝非常态,并且直播间最常见的爱迪生蚌是有一定概率空珠的。如果直播间一直开出正圆,或主播开蚌前就拍胸脯保证开出的颗颗正圆无瑕,很有可能是 " 商家提前塞珠 "

商家要想赚钱,塞的珍珠的价值就得低于蚌的价格,这番操作下来,提高了成单率,还能赚个珠子的溢价。

直播间的灯光也能 " 造假 "。

开蚌直播间的评论区还有不少网友反馈,到手的珠子并没有直播间看着那么好。在特定的镜头距离和光线下,珠子基本看着正圆、无暇、皮光亮,而到手后没有了直播间 " 滤镜 ",珠子皮面的坑坑洼洼难以接受。

买家评论珍珠瑕疵严重

图源 / 直播开蚌淘宝评论区

一位买家在直播间的截图与收到后的成品

图源 / 某直播开蚌评论区

一位网友收到珍珠螺纹严重、形态各异

图源 / 某直播开蚌评论区

直播开蚌的 " 蚌哥 ",已经去卖珍珠了

直播开蚌,看起来火热,但入局早的人发现这是门掉粉的生意。顾客花钱买蚌,开出的品质如何并不可控,差评也随之而来,对靠粉丝卖货的主播就意味着 " 伤粉 "。

靠直播开蚌起家的 " 蚌哥 " 孙腾就表示," 持续一段时间后,我们感觉开蚌不挣钱,还伤粉,就把珍珠蚌全部开掉,改卖珍珠。"" 直播开蚌第一人 " 珍珠哥詹鑫达也早早放弃了直播开蚌,目前只出售成品。

一位网友表示自己捡漏拍了福利款珍珠蚌,开蚌后被主播以加粉丝群为名,被要求联系客服,而后在客服的引导下选择将珍珠做成饰品。" 成本 15 元的 925 银吊坠,能卖到 50-60 元,算下来一套成品很贵。"

不少商家也已经 " 转行 " 卖珍珠了,后期蚌哥在快手,珍珠哥在淘宝,也卖起了珍珠成品。但开菠萝财经还是嗅到了熟悉的 " 套路 " 的味道

" 孤品!"" 大漏!"" 仅此一对、不加单!"" 排位赛钻石大漏!"" 王者排位赛,亏本冲榜!"…… 都是珍珠成品直播间的惯用话术。

业内人士表示,所谓 " 福利款 "" 秒杀品 " 更多的是饰品,不具备珠宝价值,利用了普通买家不懂珍珠、却想捡漏的心理。

主播正在向粉丝展示商品价签," 证明 " 此款为 " 大漏亏本款 " 图源 / 淘宝截图

邵洁第一次刷到珍珠哥的直播间时,主播正在上架一款 199 元的正圆无暇日本 AKOYA" 天女 " 海水珠戒指。据她回忆,主播对着镜头飞速地转动着戒指,边叫喊着 " 正圆无暇 " 和 " 天女 " 有多难得,一边强调 " 孤品大漏!拿去翻卖都有钱赚的!"

和其他直播间不同,珍珠哥直播间只有一个链接,每上一个单品都会在该链接上修改名称和价格,购买时选择数量超过 1,系统还会显示 " 购买数量超出限制 "。

这让邵洁打消了疑虑," 这确实是孤品,就有理由是个大漏。再加上当时又是秒杀又是抢拍的氛围,根本容不得我多想,只觉得能抢到就是赚了。" 从主播介绍到上架再到拍完下架,整个过程不超过 1 分钟。

可戒指到手后,邵洁觉得廉价感十足。所谓 " 天女 " 是指日本 AKOYA 珍珠中金字塔尖的孤品。首先从 AKOYA 珍珠中挑出 3%-5% 品质最好的称为 " 花珠 "," 天女 " 是从 " 花珠 " 中再遴选出最好的,且必须有 " 日本真科研 " 给出指定证书。说着,邵洁摸着手上微微氧化的戒指托,叹了一口气," 根本不需要拿去鉴定,‘天女’怎么可能配这种戒指托 "。

那么直播间里的珍珠成品价值到底几何?

一位淘宝直播间供货商向开菠萝财经透露,直播间成品的原料大多来自于山下湖。"淘宝直播间的商家,多是来山下湖收统货(没被仔细筛选过的珍珠,分为不同等级,比如 AA/A),自己再加上配饰做成品出售,成本低,溢价空间可观。"

据这位供应商介绍,尽管同等级的统货品质控制在一个范围内,但瑕疵类型参差不齐、大小跨度也很大,对于制作低端饰品来说利用率却很高。个头小、形状不好的馒头珠也可以镶嵌一对珍珠耳钉,十几元的珍珠耳钉,成本做到 1-5 元是很正常的。正圆、大点位、但光泽度不好的 " 木珠 " 是不值钱的,被挑去做项链或戒指。

但在 " 珠宝鉴定专家 " 的 " 渲染 " 下,买家会觉得捡到了宝。

据央视财经报道,受到直播带货的带动,今年珍珠的批发价、零售价均有两到三成的涨幅。伴随竞争激烈,直播间的商家似乎只有压低价格才能存活,为了覆盖成本,生产和销售的珍珠品质很可能越来越差。

直播开蚌、成品带货爆火,

但对珍珠产业无益

直播开蚌、珍珠成品带货都火了,却苦了蚌。

有媒体报道,淘宝上一间粉丝数超 10 万的直播间,从晚上 8 点直播到早上 6 点,每天至少要开掉 1000 多只蚌,营业额 3-5 万元,全年营收轻松超越千万。珍珠行业的火热也带动了珍珠蚌养殖产业。为了提高供应量,不少蚌农进行高密度养殖和过量投肥。

据一位自称从事养殖业的知乎用户分析,按技术规程,每亩水面只能吊养 600-800 只珍珠蚌,而且要测水投肥,原则是缺什么补什么;但现在,一般每亩吊养了 1200-1500 只,最多的达 2000 只,并且是大量投施未经发酵的有机肥,这对水质造成的污染是很难修复的。

图源 / 网络

此外,珍珠蚌取珠后,蚌肉、蚌壳等大量废弃物未被利用,也未经无害化处理就随意丢弃,成为了重要污染源。

尽管珍珠的供应端和终端都很热闹,但业内人士并不看好 " 直播开蚌 " 和直播卖珍珠。

一方面," 直播开蚌 " 相当于以 " 蚌 " 为幌子,高价售卖品质不高的原材料

林琳告诉开菠萝财经,山下湖的珍珠批发商拥有各个品级的原料,但基本不在网络上售卖,因为这样的统货好差相混,在网上难以识别品级和定价,客户必须来实体店定价和采购。" 虽然在镜头下,但在珍珠的原料售卖方式中,直播开蚌实际上是不透明的。"

珍珠爱好者陈南认为," 国内无核淡水珠最大的问题在于没有细分品级,高端珠没有做出品牌。" 她向开菠萝财经举例称,日本珍珠通过各种评级、设定商业名称的方式细分珍珠品级,比如花珠、天女、特选等。

另一方面,直播开蚌卖的是未深加工的珍珠,没有作为 " 珠宝 " 的价值,只属于 " 半成品 "。

一般来说,珍珠深加工需要经过清洗、盐洗、增色、抛光等一系列流程 。对于白色珍珠还要进行双氧水漂白,一套流程耗时几个月。而直播开蚌完全没有时间和成本去操作这套流程,取出的珠子也只是经过简单的清洗便寄给了买家。

陈南认为,直播开蚌带火的终究只是珍珠原材料的销售,推动整个产业的发展还要靠珍珠的深加工。然而目前珍珠成品百万千万级的月带货额背后,是百元左右的 " 饰品级 " 客单价。

根据胖球数据,淘宝上的 " 珍珠姐茜茜 " 粉丝 26.13 万,30 日内的直播成交额为 1419.65 万元,客单价不到 300 元;淘宝上的珍珠哥拥有 127 万粉丝,30 日直播销量为 1.43 万件、成交额接近 200 万元,客单价只有 102.7 元。

业内人士表示,恶性竞争导致越来越多的卖家进入主播间,拼命压低价格以吸引更多客户,为了覆盖成本,卖的珍珠品质越来越差。他以淘宝为例分析," 淘宝上的客人喜欢比价,定价高的直播间很难存活 "。

乱象之下的珍珠产业,不知道还能持续火热多久?长远来看,直播对珍珠产业究竟是赋能还是拖累,值得进一步关注。

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