这玩具突然爆火!排队4小时才能买到 太离谱!

0 评论 加国无忧 51.CA 2021年10月17日 10:52 来源:凤凰网

Z世代人类谜一样的消费观,着实让人看不懂!

最近,一只粉毛狐狸霸屏了。TA曾一天上了五六条热搜。

据了解,这只名为玲娜贝儿的粉毛狐狸,9月29日在上海迪士尼度假区全球首发亮相。出道仅半个月,就新晋为迪士尼的顶流,有人为了买它,排队7个小时,连毛都没摸到。

玲娜贝儿 每天都是生龙活虎的,自带一股没有被欺负过的欢脱。

对,就是这样一个毛绒玩具,让不少人为它疯狂……

因为上海迪士尼坐标川沙,那些为玲娜贝儿痴迷的网友,又把TA称为“川沙妲己”。

线下排队4个小时

线上售价超1000元

综合多家媒体报道,在9月29日,玲娜贝儿首发时,有网友称买首发玲娜贝儿周边时,排一次队伍就是4个小时!

还有人说:4小时算什么,排了7小时的飘过。

甚至有人不远千里,只为带一只粉红毛绒狐狸回家。

一向对排队深恶痛绝的基金君,立马跑去闲鱼上看了一下,惊呆了!

原价219元的玲娜贝儿公仔在闲鱼上的转售价,最高高达1600元,居然还有人表示想要???

在黄牛处配货购买

网友:这是在买爱马仕吗?

最近,多位网友在社交平台发帖:“离了个大谱,今天问了一手黄牛,迪士尼新出的玲娜贝儿的价格,才知道不是加价买的问题了,是要配货!买迪士尼毛绒娃娃居然还要配货了,必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到……”

有网友表示,这是在买爱马仕吗?

PK老牌“川沙女明星”

“玲娜贝儿太可爱了,我的钱包都给你!”

“天啊,我宣布我的女儿从星黛露立即变成玲娜贝儿。”

“请问谁不想抱着玲娜贝儿的尾巴睡觉呢?”

……

看着网上这些留言,基金君彻底懵了,星黛露又是谁?

搜索了一通才明白,星黛露是玲娜贝儿出道之前的“迪士尼顶流女明星”。诞生于2017年的它,据上海迪士尼官方公布的数据,如果将度假区售出的所有星黛露主题的商品叠加起来,其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

在闲鱼上,一些限定款的星黛露套装甚至售价高达上万元。

如此疯狂的行为背后,肯定少不了黄牛党的推波助澜。

8月4日,上海迪士尼以“玉兔”为主题,推出“中秋星黛露”,售价359元一个,出售地点在迪士尼世界商店和甜心糖果。

消息一经发布,便引起粉丝追捧。有人称:“当天,有黄牛一麻袋一麻袋买走(周边)。”

在闲鱼上,目前,“中秋星黛露”二手价格普遍在700元上下,上千元的不在少数,最高可至2599元。其中,还有卖家是以年卡打折后的价格购买,实际到手价格仅为287.2元。

也就是说,一只“中秋星黛露”最高可以炒到10倍。

中国Z世代的购买力有多强?据公开资料显示,星黛露虽然首发于2017年东京迪士尼,但是仅仅在2018 年在上海迪士尼乐园亮相后,在 2020 年迪士尼年报中,星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

在二手市场价格能翻几倍,也是检测一个产品究竟有多火的标准之一,举个例子,星黛露中秋限定款于 8 月 6 日正式发售,原价 359 元,第二天就在二手平台被炒到溢价 2-3 倍。

粉红小狐狸玲娜贝儿,则是星黛露这一顶流的“复刻”。

于 9 月 29 日,玲娜贝儿正式出道后,全网热度直追星黛露;在上海迪士尼乐园,女孩们“从排队到拿到手 7 个小时起”,只为领小狐狸回家;在二手平台上,玲娜贝儿的玩偶及钥匙挂件均溢价三倍以上,部分黄牛直接打出旗号“勿拍无货”。

5年卖出577万个毛绒玩具

迪士尼的“造星运动”

无论是星黛露,还是玲娜贝儿,既不是我们在动画片里看到的卡通人物,火爆起来的路径也非常粗暴、简单,设立简单的人设,配以铺天盖地的营销和二手市场的推波助澜,就可以打造一个名利双收的IP,这似乎已经成为迪士尼新的财富密码。

据了解,如今,星黛露、玲娜贝儿等周边产品,已经成为迪士尼的主要营收之一。

据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据,自开园以来,园区已累计售出毛绒玩具超过577万个,相当于每4位上海市民中就有一位拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。星黛露更是广受欢迎,若将度假区售出的所有星黛露主题商品叠加起来,总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

迪士尼(DIS.US)2020年年报显示,星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

公开数据显示,迪士尼主题公园业务的收入分为五大类,包括门票、商品/食品和饮料、度假区、商品授权与零售、公园牌照及其他。其中,商品授权与零售占比最大,达到25.36%;门票收入位居第二,占24.37%;商品、食品和饮料以及度假村的收入约占20%。

而园内商品二次消费收入,主要依靠迪士尼强大的IP护城河。艾瑞咨询数据显示,2019年美国10大头部IP全部来自迪士尼,其衍生品的收入是纯内容收入的4.2倍。

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关键词阅读:星黛露 玲娜贝儿

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