火遍中国的品牌被曝丑闻!宣传审美荼毒年轻人!

4 评论 加国无忧 51.CA 2021年9月22日 14:03 来源:英国报姐

即使不关注时尚圈的人,应该也听说过这两年大火的 BM 风。

BM,就是意大利快消品牌 Brandy Melville 的首字母缩写,主打的是美式休闲少女 " 甜辣纯欲 " 风,简单的基础款最能凸显身材,也风靡亚洲,获得不少人的喜爱。

而他们家的衣服最明显的特点就是:他们家的衣服,基本只有小尺寸:从 S 码到 XS 码。

所有的衣服,只面向 "BM 女孩 "。

作为时尚公司,这样的作风招致大量争议。但 BM 我行我素,把这当做了自己的特色,毫不在意这些所谓 " 风评 "。

而在公司内部,更是变本加厉 ……

美国媒体 Business Insider 最近报道,有多个 BM 的现任以及离职员工联合爆料,其中 BM 的前任高级副总裁更是爆出来很多 BM 的内幕:

在公司内部,对于女性的三六九等分级,达到了夸张的地步。

按照体型,按照种族,按照发色 …… 不合格的女性,都不是 BM 的受众!

BM 的首席执行官 Stephen Marsan,心中有完美的 "BM 女孩 " 标准。

" 苗条的、金发的、白人女孩。"

在 2012 年 BM 开设第一家门店的时候,首席执行官 Marsan 就表明了立场 ……

" 服装店,就应该吸引漂亮、富有的小女孩。"

" 所以首席执行官 Marsan 不希望黑人或者胖女孩穿 BM,让不符合 BM 标准的女性穿着他‘精致漂亮’的服装,会有损品牌形象。"

为了让品牌更符合这个标准,他们甚至将这样赤裸裸地带有歧视的 BM 标准,也推行到了 BM 的店员雇佣之中。

BM 纽约前区域经理说:"BM 从不遮掩自己的标准,瘦、白、金发、漂亮——如果应聘者符合,那么我们就会雇佣她。"

在招聘时,应聘者的照片会发给多位高管,而她的薪酬,则会直接由长相决定。

越贴近 "BM 女孩 " 的标准,薪酬就会越高。

而对于那些不符合标准却已经雇佣了的员工 ……

首席执行官为了维护 " 纯洁 " 的 BM 风格,他会持续要求门店提供商店内员工的全身照片。

" 不符合他‘苗条金发白人’标准的员工,最终都会被解雇。如果员工是黑人,或者很胖,那么就不被希望出现在店里。"

一个 BM 门店的员工说:就算真的人手短缺到了不得不雇佣不符合白、金、瘦标准的员工,她们也会被降级到库房或者值夜班,而且一旦有了白人女孩出现,她们就会被立刻解雇。

前总裁爆料说:在他工作的九年中,首席执行官 Marsan 亲自指示他解雇了数百名员工。

他还展示了一份 2019 年他与 Marsan 的聊天记录:在 Marsan 收到一张黑发女性员工的照片时 ……

他的回复是:雇佣这些垃圾会毁掉这家店,赶紧把她赶出去。

事实上,BM 店对于员工的 " 特殊要求 ",并不是无迹可寻。在之前,就有两起 BM 门店相关的诉讼。

有门店管理者因为拒绝解雇肥胖或者黑人员工,并希望能够根据绩效而非外表招聘,就直接被高层 " 连根拔起 ",连带着管理者一起解雇。

在 2017 年,Marsan 有一次去加拿大 BM 门店时,因为店员不是清一色的‘ BM 女孩’而大发雷霆。

" 当时他对员工的长相非常不满,要求立刻关闭门店。"

还有很多在 BM 工作过的前店员都爆料道 ……

" 那里的工作环境十分糟糕。所有人都被鼓励极端节食,否则就可能工作不保。"

" 门店经理甚至会鼓励店员服用聪明药,来保证大家在节食的情况下仍然有充足的经历工作。"

(聪明药:Adderall,治疗注意力缺乏多动症 ( ADHD ) 的处方药,其主要成分为安非他明。)

一位马萨诸塞州的 BM 员工直接骂道:

" 外面的人根本不知道这家公司有多糟糕。"

" 这是一家令人作呕的公司,应该直接被关掉。"

但无论 BM 公司内部的风暴再汹涌,无可否认的是,他所推崇的 "BM 风审美 ",成功地营销了出来。

在东亚地区,这种对于极瘦身材的推崇与白幼瘦的审美一拍即合,也让越来越多的女孩开始为了 " 穿进 BM 衣服 " 努力。

灰姑娘的姐姐为了穿进水晶鞋削足适履人人都不理解,但当它变成 " 为了穿进 BM 衣服而减肥 ",就一下成为了普遍现象

每个人都喊着减肥,社交媒体上关于减肥瘦身的内容铺天盖地,想要变得极瘦的愿望在互联网上无处不在。

如果是健康的运动减肥,倒也无可指摘。

只是在这样的大环境下,为了更迅速地减下来,很多人都选择了极端的节食减肥,甚至陷入焦虑、抑郁之中。

随之而来的,饮食失调这种曾经被认为很 " 西方 " 的病,也越来越多地出现在了中国。

这个现象甚至让北美《VICE》杂志专门写了一期文章:

《对于中国女性来说,极瘦审美正成为威胁生命的时尚》

在中国第一家 BM 店开业之后,一个江苏省的 25 岁姑娘在社交媒体上看到了这种纯欲风照片,拎着行李箱来到了这家店朝圣。

但最后,她什么都没买。

她说衣服不合身,但并没有责怪 BM,而是怪自己:" 不是衣服太小,是我太‘大’了。"

不是他们的问题,是我自己的问题,因为我不够瘦。

在互联网上,社交媒体对于极瘦的追求体现在方方面面,A4 腰、锁骨硬币 …… 越来越多的中国女性也裹挟其中。

不够瘦的女孩子们,开始极端节食,尝试让自己再瘦一点。

而有些已经达到这些标准的女孩,则为了‘更进一步’,甚至不满足于 BM,而是将自己塞进童装中,来追求更短、更幼。

文章中,作者指出:

" 在过去十年中,由于社交媒体的兴起,对于女性的狭隘审美影响到了中国更广泛的人群,甚至包括儿童。"

2018 年,在一项针对广州小学生的研究中发现,78% 的 8-12 岁儿童都对自己的身材并不满意。大多数体重处于标准范围的女孩,都认为自己太重了。

一项针对女大学生的调查显示,73% 的受访者表示她们在过去六个月内减肥过。

超过一半体重低于健康标准的受访者,仍然希望自己变得更瘦。

与之相对应的,就是饮食失调的大量出现。

2002 年,上海精神卫生中心开始使用电脑进行数据统计,那时全年仅有一例饮食失调的病患住院。

2019 年,这个数字超过了 2700 人次。

最小的患者,甚至只有 7 岁。

一位医生说:" 前几年病房还有季节性特点,寒暑假住院得多,一开学病床就有了空余。但最近两年病例爆发式增长,已经不再受假期影响了,病人太多了。"

甚至有很多人,在治疗过程中,还会因为对极瘦的追求 " 放弃治疗 "。

" 有个病人体重恢复到 85 斤之后,说什么都不肯再治疗,她无法接受 85 斤以上的体重,因为某明星就是 85 斤 ……"

追求美是人的本能,但随着互联网的发展,人们对美的追求,已经走上了越来越极端的道路。

苗条灵巧的身材,当然是美的。

但当短视频、朋友圈中被滤镜与 P 图处理得几乎畸形的纤瘦身材充斥着我们的眼帘,审美也会被潜移默化地影响,甚至将阈值提高到不切实际的程度。

我们心中知道那都是 P 出来的,然而总还是想要朝着那个方向再努力一些。

想要更瘦一些的细腰,像 BM 风推崇的美好青春的形象一样。于是有些人开始用极端节食的方式,甚至不惜切胃,只为了让自己少吃一点。

想要更直一些的美腿,像社交媒体上那些街拍的女孩一样又直又细,于是有些人切断自己的腿部神经,阻隔肌肉生长。

因为人们有了越来越高的要求,于是整形手术也越来越多、越来越事无巨细,从最开始的双眼皮、隆鼻慢慢发展到任何一处都能整到‘完美’。

让私处更漂亮好看的漂白、切除手术,让耳朵更修饰脸型的精灵耳手术。

让头顶形状更好看的骨水泥填充垫高颅顶手术,让脚趾形状更好看的足部整形手术 ……

发展得越来越壮大的医美、整形行业,又进一步开始塑造人们的审美,正面宣传人们为了追求美丽而付出的‘代价’。

正常的人也许无法长成社交网络上被精心处理后的图片的样子,但通过整形手术、通过伤害自己的身体,就能够迎合这些被塑造出来的畸形审美。

或许,个人很难与整个社会对抗,当关于美的标准成为资本控制的产业,我们也很容易被裹挟其中。

我们能做的,大概也只是保证自己的健康。

社会对于美的标准或许单一,但美本身的表现绝不拘束于此。

每个人都能够有自己的美丽——没有任何一种审美,值得我们付出健康,作为代价。

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