2年前奚梦瑶那一摔 原来早注定了维密今天结局

1 评论 加国无忧 51.CA 2019年8月6日 15:43 来源:这里是美国

2019维密大秀没了!没了!

这一回,插着翅膀的天使们折翼了。

澳大利亚超模Shanina Shaik接受采访时,证实了今年将不再举办维多利亚的秘密秀。

其实早在今年5月就有维密秀或将停播的消息传出。

不过,有报道称维密母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner曾在公司简报中表示,维密未来可能会“寻求新的形式”来做维密秀,而不是选择停办。

那么维密停办到底真的如Leslie Wexner所说,是在寻找新形式,还是已经办不下去,却还在硬撑的遮羞布?

维多利亚的秘密秀从1995年开始,已经走了24年。

2001年,首次在ABC电视台播出,创造了1240万收看人次的史上最高记录,至今仍旧是维密秀的巅峰。但2015年,维密秀的收视率暴跌30%,收看人次下降至659万人——随后,收视率持续下降,每一年都在不断刷新收视率的底线,2018年的维密大秀收看人次仅为327万。

很明显,董事长兼首席执行官Leslie Wexner不愿意说的一个事实是:维密没人看啦!

那到底是什么抢走了维密秀的光彩?

网红当道,“维秘天使”走下神坛

回想当时维密舞台上的“诸神时代”(2005年~2011年左右)场景,吉赛尔·邦辰(Gisele Bündchen)、娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)等超模的傲人身姿。

再想想现在只能靠人气来“提气”的“网红版”维密,可知这场天使混战到底兑了多少水。

比如2016年的巴黎大皇宫秀,就是充满争议的一届维密秀。就此,维密就开始以“话题度”为标准选择模特,渐渐转向所谓的“网红模特”。

不少粉丝数多、网上关注度高的模特,空降到维密舞台上,可这些模特的台步水平,未必都达到了维密一贯的超模水准。

在2016年的那场秀上,选择了著名的“网红三姐妹”:肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)、吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)和贝拉·哈迪德(Bella Hadid)。

这仨走的,简直就是大型丢人现场。

先看肯豆的,最后那滑一下是什么鬼?

还有“超模”Gigi,这是群魔乱舞吗?

维秘还把Gigi的网红小妹Bella Hadid也拉了过来,结果Bella的台步遭群嘲......

快用G神的图来洗洗眼,看看什么叫霸气台风!

但失势的维密才不管你是超模还是野模,他们想要的只有流量与眼球转换而来的利益。

于是,维密正式向流量低头,还为此刷下了不少实力选手。连走了三年维密秀的超模英国黑珍珠卓丹·邓(Jourdan Dunn)退出了当年的维密秀,有人称是网红三姐妹抢了她的位置。

好生气有没有?反正“日日”蕾哈娜气死了,直接取消了当年的维秘大秀演出。

还有奚梦瑶在2017年维密秀上大摔跤已经是众人皆知的事情,连她自己都曾开玩笑说,如果在维密秀场上摔倒,大概会“退休”。

可没想到,2018年的维密秀不仅依然有她的身影,还升级成为大使身份。

作为一个在秀场上会摔跤,并且后续处理不当的模特来说,维密依然将她列入“超模”,还搬到秀场上来,很难不让人联想,“炒新闻”的重要性已经超过了超模本人的能力价值。

有人说,维密的落幕,就是因为请那些流量网红模特,砸了招牌。

也有人说,正是因为维密出现危机了,他们才不得不抓住网红这根稻草试图挽回局面。

但不管是因是果,维密的“诸神时代”时代,终究还是落幕了。再多的流量也抵抗不了维密走向颓势。

花棉袄风,这是创新还是作妖?

维密近年来的日子不好过,于是将目光瞄准了中国市场。

随着中国超模刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯的加入,不难看出维密对中国这块“大蛋糕”的好感。

于是在走秀服装中也加入了很多中国元素,并美其名曰,创新。

中国元素虽好,但遇到了审美下降的设计师,简直就是有点灾难了。

这是要去舞龙吗?“舞龙衣”和超模的结合,有点用力过猛了。

还有,这是想模仿天堂伞吗?

还有这满台行走的“东北大花袄”,真的不忍直视。

如果如此饱满的颜色设计真的来自中国,想问下设计师,你怕是对中国时尚元素有什么误解吧?

还有这一套,如果不是大表姐的气质出众,这个颜色堆积的秀服,简直就是死亡现场。

请审美已经下降的维密设计师们,请不要随意放飞自己。这不是创新,很有可能是作妖。

只为取悦直男的审美?

“模特当然要瘦,因为瘦才好看”,这是很多人的固有观念,也是维密一直倡导的理念。

维密背后的市场营销策略,其实是将“男性对完美身材的幻想强加于女性身上”。维密是在向男性推销、向女性出售“男性的幻想”。

所以,维密一直对模特的身材和比例有着最严苛的要求。能够走上维密舞台,成为“天使”,必须外貌出众、身材高挑、曲线玲珑。

但谁说天使们的前凸后翘、长腿逆天才是我们追求的唯一标准呢?

现实生活中的女性,绝大多数为生活所忙,没有时间精力保持身材,展现男人们认为自己“最美”的一面。

于是,近几年,社会风气开始悄悄发生了转变,大家不再推崇“胸大腰细腿长脸白”式的身材焦虑,不再刻意追求“完美”,转而拥抱自身,大码模特也开始出现。

但是,维密却还在坚持自己的老思想老路子。

2014年,维密打出了“Perfect Body”(完美身材)的标语,而他们展示出来的完美身材都是这样的:

广告一出立刻引来民众愤怒,上万人签署请愿书,要求维密对此事道歉,并修改广告文案。

女性网友纷纷发起#iamperfect (我就是完美)的话题,回击维密:我本身就是完美的,不需要你用狭隘的“性感”帮我们定义完美身材。

2018年,维密母公司L Brands首席营销官Ed Razek在接受Vogue采访时发表的关于大码模特与跨性别模特的言论使整个公司深陷争议之中。

他表示,L Brands 曾考虑过在维密秀上加入大码模特,“但没人感兴趣,直到现在依旧如此”。

这种落后的理念,连媒体都出来抨击:“都什么年代了维密还在做1999年的广告”。

没有人不热爱美好的肉体,但只有肉体,明显太过浅薄,而“美丽”也不应只拥有“性感”这一种定义。

走到如今,不管是用流量换关注度,还是用所谓的“创新”博眼球,都已经阻止不了维密的坠落。

近年来,维密的收视率连年下跌,前年的收视率还有500万人次,去年已经跌至330万人次,创五年来最低。这下跌的幅度,明显已经到了不得不停播的地步。

更致命的是,再光鲜华丽的维密大秀,也已经带不动货了。维密在美国甚至全球业绩下滑严重。去年,维密母公司 L Brands 市值已经蒸发了将近一半,相比2015年更是跌去72%。连股票分析专家都发出警告,说维密已经处于“game over”的边缘。

跪舔流量,审美畸形......如今的维密已然跟不上时代的发展了。

所以,维密秀的停播,是惘然更是必然。

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