德普迪奥香水新广告被指种族歧视品牌有意为之

2 评论 加国无忧 51.CA 2019年9月2日 13:29 来源:新欧洲

近些年来,“种族歧视”一词频频出现在我们的生活中。

随着社交网络的发展,信息传播的加速,一个小小的火星都能迅速点燃大众的爆点。

尤其是那些我们熟悉的明星、品牌,一旦涉及“种族歧视”,便会很快失去大量的粉丝和消费者。

比如Gigi Hadid,

比如D&G。

前两天,又有一品牌撞到了枪口上,那就是我们熟悉的雕牌,源自法国的奢侈品品牌迪奥(Dior)。

出问题的是它家本周五新发布的香水广告。

这则名为“We are the land”的广告是迪奥男士香水Sauvage的新宣传片,由法国导演Jean-Baptiste Mondino指导,好莱坞男星约翰尼·德普担纲主演。

视频中,德普淌过小溪,来到一片山野中。

他掀起一块布,拿出了一把吉他。

德普弹奏吉他的同时,画面时不时切换到一位穿着彩色传统服装的美国原住民表演者。

一个演奏,一个起舞,随着音乐隔空互动。

视频最后,一个带有磁性的男声响起:“We are the land, The new Sauvage, Le parfum, Dior.”

完整版:

短短一分钟的宣传片,看起来似乎没啥毛病,可是却被人扣上了“文化挪用”和“种族歧视”的帽子。

因为广告中出现了土著的形象,很多人再联想到这款香水的名字:Sauvage(野生的,野蛮的)……

嗯,土著+野蛮=?迪奥你这是在影射土著都是野蛮人吗?

美国印第安喜剧演员达拉斯·戈德托斯(Dallas Goldtooth)带头开炮:“迪奥将他们的香水命名为‘#Sauvage’(狂野、野性、自然),然后决定制作一个视频,描述当地人在狂野的西部跳舞的方式。这看起来像一个@1491s的恶搞视频,但不,这是真实的生活。”

这里需要指出的是,1491s是一个美国本土喜剧小品组,他们的喜剧小品描绘了当代美国的生活,用幽默和讽刺来探讨诸如刻板印象和种族主义,部落政治以及传统与现代之间的冲突等问题。

而达拉斯·戈德托斯是其中的主要成员。

网友一点就炸,火势很快蔓延开来,越来越多人加入到讨伐迪奥的队伍中。

“种族歧视!难道迪奥管理层中就没有有色人种吗?”

“你所创造的所有香水都不足以掩盖你对土著人民所犯下的罪行和野蛮行径。”

“看到自己的文化被贬低为无耻的营销策略,我感到愤怒。与其用我们的‘野蛮’来作为营销策略卖你们的产品,不如用帮助贫困原住民来道歉。”

有人讽刺迪奥的营销策略。

“迪奥有一个尖端的营销团队,在2019年,他们想出了一个绝妙的点子,把美洲原住民称为‘野蛮人’,一旦用上了法语,一切都变得精致了起来。”

“-迪奥创意团队某成员:‘嘿,既然这款香水叫Sauvage,那我们就让给它搞个印第安主题吧!你知道,因为印第安人是野蛮和粗鲁的!-德普:‘听起来不错耶!’”

还有人觉得,这完全就是迪奥有意为之。

“迪奥怎么可能不知道把美洲原住民等同于野蛮人是不合适的。他们知道自己在做什么。这是有目的的。”

Emmmm,关于这种说法,菌菌觉得可能性不大。

既然迪奥知道这种做法不合适,那一定也知道这么做的后果。发布一支很有可能会流失一部分消费者的广告,他们图啥呀?

其实,Sauvage香水不是迪奥的新系列,早在20世纪60年代就已经推出。

“Eau Sauvage”由Edau Roudnitska创立,是迪奥家族第一款男香。

2012年,著名调香师弗朗索瓦·德马奇(Franois Demachy)推出了全新的Sauvage。

2015年,德普就已经加入Sauvage系列拍过广告,导演也是Jean-Baptiste Mondino。

Sauvage名字叫了这么多年一直没出事,怎么现在能掀起这么大的风浪?

嗯,可能美国土著是导火索吧……

品牌出问题,身为广告男猪脚的德普也难逃炮灰的命运。

有人甚至提起了之前他翻拍电影《独行侠》中扮演的土著Tonto。

“德普一直沉浸在Tonto的文化挪用中。”

呃,这个锅德普背得有点冤。事实上,他是有一部分土著血统的。

他在肯塔基州长大,他的曾祖母和曾祖父告诉他,他有切诺基血统。而且他为此感到自豪。

也有比较理性的网友站出来说:大家不要集体高潮了好吗?反应过度了吧。

“对迪奥广告的愤怒是无效且荒谬的原因:-原住民参与了广告创作-约翰尼·德普有一部分是土著血统-他们没有嘲弄或取笑文化-这是一种致敬-Sauvage还有自然的意思。”

嗯,有时候过分解读确实会让人误会。你看在中国的官网上,Sauvage就被翻译成了“旷野”,完全没有“野蛮”这类的意思啊。

目前,迪奥已经删除相关视频,但表示不会更改该系列香水的名字。这一场“种族歧视战”,你们站哪边?

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