广告翻车,离婚被嘲...李诞为啥不灵了?

0 评论 加国无忧 51.CA 2021年8月30日 09:23 来源:环球人物杂志

“我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。”

2021年2月24日,自诩“万能带货王”的李诞,在个人微博发布了一条女性内衣的营销广告,话题是#我的职场救身衣#,文案称其产品为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

但事实证明:还真有李诞带不了的货。这条营销广告很快引来众多网友的质疑,认为将女性内衣和“躺赢”结合在一起,有冒犯和歧视女性的意味。

事件在李诞和商家接连的道歉声中一度归于平息,但半年后,一条处罚信息将这次“翻车”代言事件定性。

8月24日,北京市海淀区市场监督管理局公布一批违法广告典型案例,其中第一例为“李某发布违法广告案”,该案中的李某最终被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元,共计876721.31元的行政处罚。而这个李某即为脱口秀演员李诞。

在《十三邀》节目中,李诞曾以一个语言工作者、女性之友的姿态,教许知远如何说话不会被骂,如何巧妙运用“女生”而不是“女人”这个字眼来避免油腻感。在《脱口秀大会》中,他和他的团队也能恰到好处地利用女性话题,频繁挑起观众之间的讨论欲和观点对抗。

然而,当这位自认为成熟的“语言工作者”,习惯了在女性话题上“打擦边球”后,却发现当涉及商业代言时,终究不能像脱口秀舞台上一样恣意放纵。

在女性话题上抖机灵

在带货女性内衣视频中,李诞抛出了“躺赢职场”的概念。“躺赢”是一句网络流行语,顾名思义,“躺着就赢了”,表示即使不作为也能赢的意思。有不少网友认为,把“躺赢”与职场和女性内衣放在一起,会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义,有被冒犯的感觉。

·李诞引发争议的内衣代言广告。

“男人穿什么女性内衣?”“解释一下女性怎么就躺赢职场了?”“广告词恶意太大,不想要女性客户了?”愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。

压力之下,品牌方Ubras通过官方微博向女性消费者致歉。

·Ubras品牌官方致歉。

随后,李诞也为此前带货Ubras女性内衣的不当言辞道歉,不断强调自己“一向尊重女性”的立场:

“措辞确实不当,作为语言工作者,我拿到这份文案时,理应更能意识到它带来的影响。目前,我已第一时间配合下架,一并致歉。我本人一向是尊重女性的立场,在工作中,尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好,反省,感谢大家批评。”

·代言引发争议后,李诞公开致歉。

中央政法委微博“长安剑”剑指李诞,评论称“从来没有什么‘躺赢’的妄想,只有阴暗者的瞎想”,直指李诞思想阴暗,并进一步指出:“这些个动机不良的广告,内核是倨傲,本质是猥琐。”“让人倍感不适!”

·中央政法委微博“长安剑”批评李诞代言的广告内容。

惯于在女性话题上耍宝抖机灵的李诞,这回不仅没有获得想象中的笑声,反而狠狠栽了一个跟头。

作为将中国脱口秀带火的一批人中的佼佼者,李诞的语言天赋毋庸置疑。镜头前,不论是敏感的、颓废的、不符合大众传统价值标准的言论,从他口中发出,配上诙谐的语调、肢体和外表,都能起到幽默的效果,过滤掉杀伤力的同时,确保不会冒犯到观众。

在和许知远对谈时,许知远冒出的一句“我想结束生命的方式是死在女人身上”,让李诞很无奈。他以一个经验丰富的“前辈”姿态纠正道:“这么说肯定遭人骂……至少会少赚很多钱。”接着,李诞给出的建议就是,如果可以以调侃的口气,说出同样一句话,再在这句话末尾配一个“找补”,就可以轻松化解来自批评者的不满情绪,效果可能就完全不一样了。

如何利用女性话题吸引眼球却不至于引发“车祸”,这样的“擦边球”如何打,李诞早已熟稔于心。

代言女性内衣翻车后,有网友曾戏谑地给他支招——“以后发东西先让杨笠审一遍”。

杨笠是在《脱口秀大会3》中,靠女性流量红利走红的女脱口秀演员。她在表演中说男的“没底线”“那么普通却那么自信”,几乎成了女性代言人,名利双收。

李诞作为笑果文化的股东,《吐槽大会》《脱口秀大会》的策划人,可以说是捧红杨笠的第一操刀人。杨笠对于女性流量的收割,很难说背后没有李诞的指点。

而就是在镜头前可以自信地针对女性话题侃侃而谈的李诞,最终在广告代言中犯了女性的大忌。

李诞曾说过:“人和人之间,只要语境对了,我觉得所有评价都成立。”但显然在广告法和商业代言的语境下,他对女性自以为是的调侃给他带来了一次深刻的教训。

婚姻中的“放任”态度

除了栽倒在涉及女性的代言广告中,李诞最近遭遇的“女人劫”还存在于他的婚姻观中。近期,李诞与妻子黑尾酱正式公布离婚的消息,一度引发网络热议。

·李诞与前妻“黑尾酱”。

这段婚姻仅维持了3年。但当年两人初露亲密时,可是赚足了网友眼球。2018年,当李诞遇到黑尾酱之后,写了一句浪漫又唯美的话:人间不值得,但你值得。

据李诞所说,当时的黑尾酱是被自己的才华和颜值吸引了。“我们结婚结得一气呵成,据说是我喝多了向她求婚,她就答应了,我清醒以后便不再回话。”黑尾酱则说:“我知道你非常讨厌婚姻,但是你这个人呢,不就是凡讨厌的不亲自试试,总是不甘心吗?不行再离。”2018年11月,李诞自曝两人已结婚。

但是婚后没多久,李诞“酒吧搂陌生女人”的消息就传出。虽然最终李诞澄清只不过是普通朋友在讲话,但此后关于他婚变的传闻就一直不绝于耳。

去年11月,李诞正式离婚之前,推出了自传体小说《候场》,里面有关于他对婚姻的一些看法,以及描述他与黑尾酱的恋爱经历。书中写道: “一个在矛盾和自省中越发虚无的灵魂,遇到一个靠救赎对方来救赎自己的抑郁灵魂 ,本就是一段时间相互支撑依附的关系,或许两人都不具备维持一段长久关系的能力。”

归根结底,李诞对婚姻的态度,是疏离中透着拒绝的。

在节目里,谈到婚姻,他说“没有那么愿意,但还是结了,没想明白”;在《奇葩说》,他谈到婚姻时表达的观点是,“婚姻是保护两个成年人的壳。在这个壳里,要把最坏的事情都说好”;在《奇遇人生》里,他对婚姻的态度依然是迷茫的,“感情是一件自然的事情,但不一定美好”。

李诞的婚姻观一度被视为潇洒的典范,但当这段似乎早就注定了结局的婚姻走向终结的时候,网友似乎还是解读出了一些被潇洒裹挟的不安。

有网友表示,婚姻对于一对恋人来说,不单单是一纸结婚证,更是一种对彼此的托付和责任的融合,李诞如果从开始就不相信婚姻,就不应该尝试。

看到李诞正式回应离婚的消息之后,还有人调侃称“这次李诞的脱口秀又有新素材了”。如果把婚姻生活也视为一场脱口秀,在舞台上的李诞信马由缰地表达观点,或许让他在婚姻中也习惯了顺其自然地任意妄为。

别让叛逆成为哗众取宠

不论是代言失败,还是婚姻失败,李诞的“女人劫”投射到他对待生活和事业上,呈现出的是一种膨胀的心态。

李诞惯常的抖机灵似乎一度特别迎合这个时代的口味。2014,他参与成立上海笑果文化传媒有限公司,赢得了资本的青睐,先后经历了8轮融资,背后的投资方包括腾讯、华人文化、万达等。2019年4月,天图资本联合南山资本继续跟投笑果文化的B轮融资之时,笑果文化估值就已经达到了30亿元,李诞身家也随之暴涨。

·刚“出道”时的李诞,怕辨识度低,别人记不住,于是染了一头红发。

他还极具“煽动性”,一句“人间不值得”成为年轻人奉为圭臬的佛系人生态度。这句话原本的意思是“不要纠缠人生中的事情,要么别理它,要么行动去做”,但被网友解读成“丧文化”的代表后,马上在年轻人中火了起来。

虽然李诞写书销量不佳,但网络上流行的他书中的只言片语也能被不谙世事的年轻人奉为“圭臬”。

可当这些佛系又放任的语言模式,脱离了脱口秀的舞台,应用到涉及商业的领域中时,就如此次代言内衣广告一般,立即暴露出了诸多不合时宜的意味。

2018年,黑尾酱直播带货,营销自己淘宝店里的衣服,李诞帮忙。但在直播过程中,销量难以令人满意,直言看直播的人有18万,但买的人只有50位。

许多粉丝留言说“没钱”“没买”“不是锦鲤”。令网友惊诧的是,直播中李诞与黑尾酱直接开骂粉丝,表示只有买的50个人是真爱,不买的都是垃圾。另据网友说,在直播中,黑尾酱曾说“买不起就去死啊”,而李诞顺势接话“买不起也不用去死啊,但活着也没啥意思”。

这次事件让不少人重塑了对李诞的认知。他为了叛逆而叛逆的哗众取宠,似乎正在失灵。有人评价,李诞在《奇葩说》中的表现,就像大人说话的时候插嘴的孩子,“没礼貌,惹人嫌”。

有人评论李诞是碎片化信息时代,通过碎片信息自学得还不错的人,但由于没有接受过系统性学习,他对于任何问题都是抛出问题,但不深刻。

李诞自称“语言工作者”,但这个头衔可不是能随随便便自诩的,它需要德才兼备的人才配拥有。因为一个既然掌握了一定的“话语权”,就要为语言负责,就要担负起一定的社会责任。

消解式的语言与混不吝的生活态度一度让李诞光芒万丈,但当切换了语境,也要警惕失灵的时刻。

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