风口浪尖的香奈儿:6千元拆出“破烂”

0 评论 加国无忧 51.CA 2021年11月7日 22:16 来源:金融八卦女

就是这样一套“冤大头礼盒”,全球限量发售1000份,需要拥有内部专属的二维码才能购买。而且抢不抢得到还不一定。有海外代购表示,目前从海外购买该礼盒,需要加价1300元左右。

果然,这都是有钱人的游戏。

“这个开箱看得我快缺氧了。”前两天,一则开箱视频将香奈儿送上了风口浪尖。

奢侈品品牌香奈儿推出了号称“全球限量1000套”的圣诞礼盒套装,售价6000元,可当博主拆完后发现,套盒里真正能用的东西价值不超过1000元。

除了一瓶香水、一瓶指甲油、一个护手霜、一个口红外,其他要么是小样,要么是不值钱的周边,如贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、“一掰就要折掉”的书签等。

据业内人士介绍,香奈儿推出的这种礼盒虽然带有盲盒的特点,但实际上正式名称通常翻译为“日历礼盒”“倒数礼盒”,一般是为了迎接圣诞节、新年等节日推出的礼盒套装,会将盒内物品写在包装盒侧面。

这样的27件套,明显不值6000元,所以激怒了不少网友。

有网友认为这种日历礼盒太坑了,就是在把顾客当傻子:

还有网友指出,在这样高端的日历礼盒放贴纸和钥匙扣等,和扔边角料没有区别:

也有网友认为,包装标明了产品内容就是一个愿打一个愿挨:

不过,6000块钱的圣诞限定日历礼盒,开出一堆纪念周边,这样的礼盒也太寒酸了吧?

就是这样一套“冤大头礼盒”,全球限量发售1000份,需要拥有内部专属的二维码才能购买。

有记者联系香奈儿品牌柜姐,答复称询问的顾客有很多,抢不抢得到还不一定。有海外代购表示,目前从海外购买该礼盒,需要加价1300元左右。

果然,这都是有钱人的游戏。

圣诞节成为每年美妆品牌借势宣传的一个重要节日。不止香奈儿,很多奢侈品品牌都玩过“倒数日历礼盒”这一套。

Dior最近也出了圣诞日历礼盒,售价4000元,博主以身试法,也是开出了一堆小样,不过还好,对比香奈儿的礼盒,没有那么闹心。

▲CR:抖音@臭宝

去年,李佳琦在直播中,表示许多国际大牌的圣诞套盒没有诚意,售价高昂,套盒中包含的产品价值与价格不对等。

祖玛珑从英伦甜点中汲取灵感,创作出圣诞限量香氛蜡烛套装,里面包含冰霜樱桃与丁香、暖香烤栗、甜杏与马卡龙,同时还有5款小众香型季节限定香氛礼盒。

不过,这些分装小瓶堆砌起来的限量典藏圣诞礼盒,经李佳琦的测算后价值为3652元,与其官方售价的4500元相差近1000元。“打工人”李佳琦也不禁发问,“溢出原本价值的1000元去哪里了?”

diptyque2020冬日限量版日历礼盒由巴黎艺术家Ugo Gattoni携手打造。而这套价值4200元的礼盒实际价值仅为3828.5元,李佳琦评价“diptyque拿礼赠品滥竽充数”,还劝粉丝“不要买”。

帕尔玛之水2020圣诞限定日历礼盒,蕴藏25款香氛。但李佳琦认为,这几乎就是没诚意的敷衍。“以后品牌这样我真的不知道该怎么做。”李佳琦直言,“不要再把小样或赠品放在圣诞礼盒里。”

这些圣诞礼盒其实就是将原有的产品换个包装,或者在原有产品的基础上创新一下。像那些小样集合在某宝也是可以买到的,并没有什么稀奇的。

说好的是回馈用户,其实更像是清仓。

包装的噱头远大于可使用的产品本身,过度营销让用户觉得圣诞节限定礼盒就是一个智商税。

虽然这些品牌是奢侈品,但是再经典的礼盒也不能随便定价,只看重市场,不敬畏消费者,这是店大欺客。

而且也应该反思奢侈品品牌“卖溢价到离谱的垃圾,为何如此理直气壮的?”

又是涨价,又是搞限购噱头,这种营销方式迟早会反噬到品牌自身。

就像小品《打工奇遇》中的宫廷玉液酒,再多的花样都不如一句“货真价实”来的实在!

51官网微信 QR CODE
加国无忧微信
51官网微信 QR CODE
多伦多热点微信
分享
分享新闻到
微信朋友圈

扫描后点右上角分享

0 评论 | 注册

网友评论

[ 您尚未登录。请点击右侧按钮后,登录后发表评论 ]