她年赚5亿 事业家庭完美 为啥一夜之间神话破灭

0 评论 加国无忧 51.CA 2019年3月29日 11:44 来源:金错刀

苹果失去了早年的魔力,很多人骂都是因为她:穿Burberry的苹果公司女魔头,把爱疯卖成了手机中的奢侈品,动不动一万多,搞得大家卖肾都卖不动了。

成王败寇,一年多前还盛传女魔头是库克的接班人呢,如今下个月就要离职,还被人骂惨了。

到底咋回事,来看看~

她是零售高级副总裁Angela Ahrendts,不要看长得像个大妈,可是时尚界的扛把子。

2013年为了从巴宝莉挖到她,苹果放血7335万美元,当年收入5个亿人民币,相当于库克当时年薪的8倍!去年年薪还是比库克高,有2650万美元(1.8亿人民币)。二号人物居然比CEO赚得多多了,想想也知道她的地位。

看着好像没啥特别啊,那她是怎么在时尚+科技界发威的?

阿伦茨出生于1960年,来自印第安纳州一个叫新巴勒斯坦的偏远小镇↓↓当地人口仅仅2000人,在国内是小得不能再小的村子吧~

而在这2000人中,阿伦茨一家就贡献了8位人口,父亲是一位商人,母亲是家庭主妇,曾做过印第安纳州的模特。

阿伦茨在6个兄弟姐妹中排行第三,虽然家境不富裕,父母却给了阿伦茨很好的教育

去年的父亲节,阿伦茨还写了一篇文章,谢谢父亲说过的话:

“学会付出60,然后得到40。”

“无论你身在何处,都不要忘记的是,这是关于人的事情。”

……

看到这,是不是感觉阿伦茨的父亲,和超人李嘉诚对子女的教育很像啊:自己吃亏,让利给别人。

七分合理、八分也可以,那么,我拿六分。

父亲教会了阿伦茨照顾别人,母亲则常常鼓励阿伦茨做自己。也许是受母亲的影响,阿伦茨从小就喜欢满是彩色照片的时尚杂志,喜欢做手工,缝补自己的衣服

她10岁时,将楼梯间下的小空间,改造成了自己的设计室。从高中开始,阿伦茨就清楚自己将来要做时尚行业。

后来到美国排名第93的鲍尔州立大学学习,最初想学设计,可是跳出小镇,她很快意识到自己没这方面的才能,但卖东西比较厉害,就读出了营销和推销学位。

1981年大学毕业的第二天,阿伦茨就去了纽约。那时的她并不突出,没有背景,除了个子高,相貌也平平,住在小小的房间里,估计跟现在的大部分北漂很像~

不过她的销售才华不是盖的,每天工作10多个小时,从Warnaco、Donna Karan到Henri Bendel、Liz Claiborne,在一众大牌公司升级打怪,最后,29岁就成为副总裁。

她的名字甚至成为了销售神话,有她在的公司,大家就知道业绩不会太差,还亲手捧红了几个受年轻人喜欢的品牌。

奋斗20多年,有车有房、有狗有孩子、事业名气响当当,巴宝莉过来挖墙角了。

说实话,放弃美国现成的资源和生活,跑去英国重新开始,东东和西西也是蛮佩服她的。那时巴宝莉业绩并不好,才会越洋挖人。

但她确实把烂牌打好了,先是关闭35个产品类别,包括让别人怀疑是不是奢侈品的一次性纸尿布。

她观察到,全世界60%的消费者是30岁以下的年轻人,所以积极拥抱科技,第一个购买iPad,并开通线上销售。

鼓励员工每天花30%的工作时间使用Facebook、Twitter,启用年轻人喜欢的偶像做代言

渠道打通了,阿伦茨还和创意总监克里斯托弗·贝利互相激发。从剪裁、色彩、面料到设计,两人组成最佳CP开发了许多爆款

在阿伦茨主管的七年里,巴宝莉业绩也像坐了火箭,股价也升了快3倍。

因为恢复了王室御用品牌的荣光,2009年10月份,英国王储查尔斯王子亲自参与了巴宝莉在威斯敏斯特新总部的揭幕仪式

2014年,阿伦茨被英国女王伊丽莎白二世提名为大英帝国的名誉Dame指挥官,相当于英国骑士。

水涨船高,2013年阿伦茨年薪达到了2630万美元,是全英国收入最高的CEO,也是财富100强榜单中仅有的三位女性之一

被称为衣架子身材的阿伦茨,经常穿着自家的高端线服饰带盐一个美国人,成为了英国人的国民偶像~

不光在工作上受欢迎,多年家庭生活也很幸福。

阿伦茨和丈夫,从小学就认识,高中确认恋爱关系。从大学开始到纽约打拼的前些年,两人异地恋长达17年,依然稳定。

直到30多岁才结婚,还是丈夫格雷格跟着她搬到了纽约,搞起建筑承包业务,有了3个可爱的孩子。

后来阿伦茨去了巴宝莉,丈夫又跟着她去了伦敦,当全职爸爸,三个子女上了伦敦的美国国际学校。

阿伦茨没有因为工作近而住在市区,而是为了孩子们的成长,住在了伦敦西郊面积达1115平方米的豪宅中,里面的设施包括室内游泳池、网球场,聘有管家和园丁。

即使平时的工作再忙,阿伦茨也会尽量在周五前赶回家,周末陪伴三个孩子,有一次甚至放弃去奥斯卡颁奖典礼的机会。

像自己的父母一样,阿伦茨除了陪伴子女,每年带子女回老家转转,还给子女写过两封信。支持、鼓励他们做自己,说朝着内心的方向走,你们是最棒的!

多年的辛苦,如今也算小有回报。现在大儿子是一位毕业不久,有抱负的音乐家

两个女儿索默和安吉丽娜,索默是大学里的网球明星,安吉丽娜刚刚成年

这样的人生别人羡慕不来,本来可以光荣退休,苹果又来越洋挖角了。

刚开始,阿伦茨说对现在的工作很满意,而且不懂技术。

结果库克只是点点头,淡定回答:“我们已经有上万名的工程师了,你只需要做你自己。”

于是,在别人该退休的年纪,54岁的阿伦茨又加入苹果,成为全球零售业务总裁,丈夫又跟着她搬到旧金山。

阿伦茨确实在做自己,大刀阔斧吸引高收入群体。

全新视觉设计的苹果零售店,可以买东西,也可以休息、玩耍、画画,体验产品,充满苹果的艺术气息和文化。刚开始几年业绩开挂,进店人数和销量都双倍增长

阿伦茨说,苹果零售店有67000名员工,在离职率较高的情况下,我们的员工保留率达到85%。这也说明,一线员工对苹果的认同

高薪酬就得付出高回报,经常每天只睡6个小时,凌晨4:35就开始工作,她说,“那一刻,心如止水,看着日出,寻找灵感,是一天最美好的时光”。

2017年苹果位于芝加哥的旗舰店开幕,陪在库克身旁的就是阿伦茨。当时外界盛传她就是库克的接班人,虽然没有确切消息,但也能看出她的地位

2017年iPhone X发布会上,作为唯一上台的女性,身穿粉红色巴宝莉蕾丝风衣的阿伦茨再次吸睛,仅仅两个小时后,同款风衣登上了热搜

库克说,除了业绩,阿伦茨非常聪明,而且懂得成就他人,这也是她与苹果文化相一致的地方。

问题是科技界不是时尚界,几年一过,轻奢战略貌似就走不通了。。。

其实越卖越贵倒没啥,在科技界,特别是对更新换代超快的电子产品,只要玩出新花样新体验,照样有果粉想卖肾。

可惜的是,现在爱疯没啥新意,就算降价了还没吸引到中国用户

现在这只锅甩在了阿伦茨身上,都觉得她把产品定价太贵,才会没人买。下个月,她即将离职。

从传说中的接班人到离职走人,销售天才也创造不了神话。东东和西西只能说,看来在哪都一样,合适的人还是得放合适的岗位上。

不过阿伦茨貌似没打算退休,快60岁了,现身拉夫劳伦时装秀,报道称她可能将重归时尚行业。

而接掌她位置的,也是一个女高管,在苹果工作了30年的元老Deirdre O'Brien

下一个,看这位女魔头啦~

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关键词阅读:Angela Ahrendts

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