苹果发布会:对抗国产手机,苹果降价“大甩卖”

0 评论 加国无忧 51.CA 2021年9月15日 09:08 来源:新浪科技

iPhone13最大亮点是更便宜了

9月15日凌晨1点,苹果发布iPhone 13系列4款机型,分别为13 mini、13、13 Pro和13 Pro Max。这一代的外观与上一代变化不大,最显著的区别简单说,“刘海”变成了“门牙”。再有,就是颜色变多了。

在四款机型中,iPhone 13的变化还稍多一些,刘海面积缩小了五分之一,同时两个后置摄像头排列位置也发生了变化,由竖列改成了对角。而iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max除了刘海缩小,其他外观方面可以说和上一代完全一样。

难怪有国外网友上传了一张图片,图片上有多个一模一样的蜘蛛侠,身上分别打上了从iPhoneX 到iPhone 15的标签,讽刺苹果手机过去、现在和未来款长相都一样,没有更新。

不过,这次发布会之前,几乎所有信息都提前曝光了,而且也都应验,但只有一个例外:那就是价格。这次的新品不仅配置升级了,价格却出人意料地比上一代降低了不少。

例如,同内存配置的iPhone 13比去年的iPhone 12便宜了800元;Pro版本同配置的价格,13比12便宜了500元;而Pro Max版本同配置则相比上一代便宜了300元。

其实,创新乏力的苹果这几年最爱干的事情之一是降价。自从2018年发布的iPhone XS创下价格新高后(64GB售价8699元),苹果手机的起售价格就逐年在降低。甚至在去年推出了新款iPhone SE(3299元起售),试图以更低的价格去抢占安卓手机的市场。

与苹果降价不同,国产手机品牌这几年都挤破了头往高端市场走,价格不降反而在上涨。如今,华为、小米和OPPO的高端系列起售价已经来到了3999元至4999元的位置,与苹果的新机非常接近。而华为和OPPO甚至也推出了售价高达12999元的定制款手机。

不难发现,苹果在超过万元的手机市场的地位稳固,它需要重新占领5000元价位段的市场,而这个市场被国产手机品牌和三星觊觎已久。降价则成了抗衡对手的利器。

除了市场竞争的考虑,苹果之所以加量不加价,甚至降价,也与iPhone13的创新或者升级非常有限有关。

整体来说,iPhone 13全系的升级都比较常规,缺少能够单独拎出来,让人眼前一亮的点。相比于往年A芯片的重磅亮相,苹果今天凌晨对A15芯片的介绍也比较简短,快速带过。

老果粉应该都能察觉到今天凌晨发布会的异样。在他们看来,这是一场不太真诚的发布会。库克称赞他的iPhone 13,一口一个“令人激动”,一口一个“无与伦比”,但实际上存在故意隐瞒部分规格参数的嫌疑。

(图/视觉中国)

“电池是多少毫安时?”观看直播的不少观众发送弹幕,来表达他们对产品的未解之谜。整场发布会,所有上台的苹果高管,均对全系产品的电池容量、充电功率只字未提。在续航相关介绍环节,苹果没有公布每款型号的电池毫安时数,而只是提供了与上一代iPhone 12系列的续航时长对比。

根据苹果展示的数据,iPhone 13 mini和iPhone 13 Pro续航分别比iPhone 12同型号最高增加1.5小时。而iPhone 13和iPhone 13 Pro Max续航分别比iPhone 12的同型号最高增加2.5小时。

新iPhone的续航理论值只增加了1.5-2.5个小时。有网友调侃称,苹果“重新定义”了续航提升。

至于具体的电池容量,苹果官方产品介绍页面也没有予以标明。可以推断,iPhone 13系列的电池容量很可能并没有显著的提升,虽然iPhone 13 mini和iPhone 13都变重变厚了。在充电功率方面,也可以推测,大概和iPhone 12保持相同。此外,之前外界流传的“卫星通讯”能力也没有出现在本场发布会上。

而对于此前用户需求的通话录音等功能,则仍没有动静。

发布会后,苹果官网上新,同时第一时间对iPhone 12 Pro和12 Pro Max进行了下架,目前仅保留iPhone 12 mini和iPhone 12可以下单购买。官网提示iPhone 12 Pro和12 Pro Max仅授权经销商处有售。

同时,iPhone 12 mini和iPhone 12的价格被大幅下调。根据官网现价,相比原定价,不同型号配置的降价幅度在800元-1200元不等。官网都做了这么大力度的降价,这也意味着,消费者很可能在其他渠道以更低的价格购入iPhone 12。

不过,对于此前刚刚入手iPhone 12系列的用户来说,可能会有些难受。

而基于本次iPhone 13的提升有限,用户选择抄底购入iPhone 12或许是更为经济的选择。

对于今晨的发布,投资者们也不买账。发布会后,苹果股价应声跌近1%。

产品的小年,销售的大年

今年无疑是苹果产品的小年,却仍可能成为苹果销售的大年。

销售大年一方面在于,iPhone 12自发售以来卖得相当火爆。根据市场统计数据,早在今年4月,iPhone 12系列的销量就已经突破1亿部。而仅去年,iPhone 12系列占到了全球5G机型份额的24%。

iPhone 12的热销,也带动了苹果收入的大涨。特别是在大中华区,苹果业绩实现了超过50%的增幅。

另一方面,尽管iPhone 13创新不足,但研究机构对其销量依然乐观。iPhone 13的吸引力和竞争力,主要来自于苹果下调定价、卖得比iPhone 12系列便宜。价格因素成为它对抗其他品牌冲击的壁垒。

(图/视觉中国)

苹果拥有忠实的粉丝群体。《2021手机行业人群洞察白皮书》显示,在品牌用户忠实度层面,苹果位列第一。有近7成苹果用户表示会继续选择苹果。

由于这些死忠粉,iPhone 13系列仍可能会卖出一个不错的销售数字。但苹果在定价上的让步,已经显露出它姿态的降低。

近些年,苹果在手机产品上缺乏创新的表现,以及国内安卓厂商技术上的积累突破,已经形成了明显反差。差距仍然存在,但早已没有很多人想象中那么大。

一位手机渠道商告诉AI财经社,苹果依靠品牌的强大惯性,哪怕在产品改进不大的情况下,往往依然能够创造极高的销量。但在他看来,“这种惯性迟早有消失的时候”。

换句话说,苹果过去的强势来自于研发能力和品牌势能,但如今品牌势能成为了最为重要的影响因素。当苹果手机俘获人心的手段,不再是令消费者激动的技术,苹果在新的格局竞争中,也就不再那么游刃有余。

过去的秋季新品大战,安卓厂商更倾向于选择提前阻击苹果,抢在苹果前面一两天甚至当天发布新品。但如今这样的情况已经有所转变。今年,除了小米的一场海外新品发布会时间撞车苹果之外,其他品牌的新品发售时间点大多更倾向追求自己的节奏。

一位消费电子分析师对AI财经社称,厂商的新机发布节奏,一般是对标最为重要的销售季节,然后考虑产品的产能爬坡和营销造势,反推机型的具体发布时间。“iPhone是非常典型的例子,每年的Q4基本都是西方非常重要的holiday season,是购物季,也是大部分换机需求发生的时候。”所以苹果一般都是在Q4开始前的一个月,也就是9月发布新机型。

国产厂商新机发布节奏也是类似的考量,但过去为了造势,国产手机很喜欢截胡或撞车苹果。“但事实上,国内的购物季比美国会晚一些,现在很多国产厂商对于发布时间的策略也已经变得更加灵活。”该分析师说。

AI财经社发现,市场上多款机型选择与苹果打时间差,有的在苹果活动至少一周前进行了发布,同样也有一些品牌则是更愿意将产品发售时间放到苹果发布会结束数日之后。最近的案例是,vivo旗舰X70选择在苹果活动前一周发布,而OPPO的下一款新品K9 Pro则定在苹果手机发货之后。

主动去撞车苹果、蹭苹果的热度,事实上已经不是许多国产品牌的选择。某种程度上,这也代表了苹果品牌热度的消退。

上述分析师告诉AI财经社,年轻的手机消费群体喜欢时尚、不拘一格,这个群体也被各手机厂商争抢。相对来说,安卓厂商普遍气质更为活跃,苹果调性决定它追求平稳,很多新技术的应用与尝试探索,往往滞后于大多数对手。

可以佐证的是,今天发布的iPhone 13系列依然没有屏下指纹解锁,而苹果在iPhone饱受诟病的续航和快充上,也都没有太多的改进。激进型的小米,已经迈出了“屏下摄像头”的重要一步。其他的头部国产厂商也都会在不久的将来相继跟进。

而只剩苹果在这些事情上,仍然不慌不忙。

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