风口浪尖的香奈儿：6千元拆出“破烂”

就是这样一套“冤大头礼盒”，全球限量发售1000份，需要拥有内部专属的二维码才能购买。而且抢不抢得到还不一定。有海外代购表示，目前从海外购买该礼盒，需要加价1300元左右。

果然，这都是有钱人的游戏。

“这个开箱看得我快缺氧了。”前两天，一则开箱视频将香奈儿送上了风口浪尖。

奢侈品品牌香奈儿推出了号称“全球限量1000套”的圣诞礼盒套装，售价6000元，可当博主拆完后发现，套盒里真正能用的东西价值不超过1000元。

除了一瓶香水、一瓶指甲油、一个护手霜、一个口红外，其他要么是小样，要么是不值钱的周边，如贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、“一掰就要折掉”的书签等。

据业内人士介绍，香奈儿推出的这种礼盒虽然带有盲盒的特点，但实际上正式名称通常翻译为“日历礼盒”“倒数礼盒”，一般是为了迎接圣诞节、新年等节日推出的礼盒套装，会将盒内物品写在包装盒侧面。

这样的27件套，明显不值6000元，所以激怒了不少网友。

有网友认为这种日历礼盒太坑了，就是在把顾客当傻子：

还有网友指出，在这样高端的日历礼盒放贴纸和钥匙扣等，和扔边角料没有区别：

也有网友认为，包装标明了产品内容就是一个愿打一个愿挨：

不过，6000块钱的圣诞限定日历礼盒，开出一堆纪念周边，这样的礼盒也太寒酸了吧？

就是这样一套“冤大头礼盒”，全球限量发售1000份，需要拥有内部专属的二维码才能购买。

有记者联系香奈儿品牌柜姐，答复称询问的顾客有很多，抢不抢得到还不一定。有海外代购表示，目前从海外购买该礼盒，需要加价1300元左右。

果然，这都是有钱人的游戏。

圣诞节成为每年美妆品牌借势宣传的一个重要节日。不止香奈儿，很多奢侈品品牌都玩过“倒数日历礼盒”这一套。

Dior最近也出了圣诞日历礼盒，售价4000元，博主以身试法，也是开出了一堆小样，不过还好，对比香奈儿的礼盒，没有那么闹心。

▲CR：抖音@臭宝

去年，李佳琦在直播中，表示许多国际大牌的圣诞套盒没有诚意，售价高昂，套盒中包含的产品价值与价格不对等。

祖玛珑从英伦甜点中汲取灵感，创作出圣诞限量香氛蜡烛套装，里面包含冰霜樱桃与丁香、暖香烤栗、甜杏与马卡龙，同时还有5款小众香型季节限定香氛礼盒。

不过，这些分装小瓶堆砌起来的限量典藏圣诞礼盒，经李佳琦的测算后价值为3652元，与其官方售价的4500元相差近1000元。“打工人”李佳琦也不禁发问，“溢出原本价值的1000元去哪里了？”

diptyque2020冬日限量版日历礼盒由巴黎艺术家Ugo Gattoni携手打造。而这套价值4200元的礼盒实际价值仅为3828.5元，李佳琦评价“diptyque拿礼赠品滥竽充数”，还劝粉丝“不要买”。

帕尔玛之水2020圣诞限定日历礼盒，蕴藏25款香氛。但李佳琦认为，这几乎就是没诚意的敷衍。“以后品牌这样我真的不知道该怎么做。”李佳琦直言，“不要再把小样或赠品放在圣诞礼盒里。”

这些圣诞礼盒其实就是将原有的产品换个包装，或者在原有产品的基础上创新一下。像那些小样集合在某宝也是可以买到的，并没有什么稀奇的。

说好的是回馈用户，其实更像是清仓。

包装的噱头远大于可使用的产品本身，过度营销让用户觉得圣诞节限定礼盒就是一个智商税。

虽然这些品牌是奢侈品，但是再经典的礼盒也不能随便定价，只看重市场，不敬畏消费者，这是店大欺客。

而且也应该反思奢侈品品牌“卖溢价到离谱的垃圾，为何如此理直气壮的？”

又是涨价，又是搞限购噱头，这种营销方式迟早会反噬到品牌自身。

就像小品《打工奇遇》中的宫廷玉液酒，再多的花样都不如一句“货真价实”来的实在！