双11电商称降低抢茅台门槛 记者实测全没抢到

从2019年底，茅台集团开始在电商平台、大型商超投放1499元的平价飞茅，抢购茅台变成了各大电商平台的重要引流手段，也是消费者每逢购物节的重要活动。

2021年“双十一”如约而至，红星资本局注意到，与往年相比，今年双十一各电商平台都取消了仅会员可预约的限制，完成平台实名认证便可参与抢购茅台。而部分商超也在此前将抢购资格更改为抽签中奖的形式。

门槛降低后，抢茅台是更困难还是更容易了？

11月11日上午，红星资本局实测了几场电商抢购活动，均以失败告终。

中国食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局表示：“今年电商取消会员抢购门槛，只是从表面上减少了制约，是为了防止别人说它引流。但其实抢茅台的难度更大了，获得率非常非常低。”

红星资本局实测抢茅台

入口难寻、商品秒光

11月11日上午10点整，红星资本局进入京东的53%vol 500ml陈年茅台（15）整箱酒的抢购界面，两台手机疯狂点击后，茅台箱酒“秒光”，随后页面弹出“很遗憾没有抢到，再接再厉哦”的字样提示，宣告抢购失败。

京东茅台箱酒抢购失败界面

实时页面显示，该场次预约人数达8万人。

据贵州茅台京东自营店信息，今年双十一京东计划分批次投放整箱茅台酒。除红星资本局参与的10点场外，还有3场分别为0：00投放53度500ml贵州茅台酒（精品）；16：00投放飞天茅台53度375ml×12瓶整箱装；22：00投放飞天茅台53度200ml×12瓶整箱装。

京东茅台抢购场次截图

值得注意的是，在寻找抢购入口时，红星资本局发现，部分电商的抢购入口并不显眼。

以京东为例，目前在京东平台上有两家售卖茅台酒的官方网店，分别是“京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店”和“贵州茅台京东自营店”。此次参与双十一1499元飞茅和整箱酒抢购活动的，都是贵州茅台京东自营店（下称自营店）。

自营店的首页上展示着整箱酒的抢购场次图，但点击界面后却找不到相应的箱酒链接。翻找之后才发现，箱酒藏在首页下几个商品之中。其中，有的链接是“立即预约”，有的链接是“到货通知”。1499飞茅倒是独占C位，相对显眼。

比较而言，网易严选的抢购入口更简单明了，直接在商品搜索栏里搜索“茅台”，第一个显示的商品就是1499元飞茅，点击立即预约便可直达抢购页面。

整箱酒抢购失败后，红星资本局又将目光投向了经典款——售价1499元的飞天53%vol 500ml贵州茅台单瓶装。

11日11点和12点，红星资本局分别在网易严选和京东平台上抢购1499元飞茅，结果均以失败告终，过程堪称“瞬间秒没”。

值得注意的是，网易严选抢购前一小时的预约人数就已达到7万人，京东12点场次更是在开抢前达到50万人。

飞茅投放量成迷

专家称可能存在灰色操作

这么多人抢，平台投放了多少茅台呢？

贵州茅台京东自营店显示，11月11日平台预计销售11700瓶茅台酒，11月10日实际销售11476瓶茅台酒；天猫超市显示，11月11日预计投放量为35000瓶，11月10日实际投放量则为445瓶；小米有品显示，11月11日预计投放量为2300瓶，11月10日实际投放量则为598瓶。

天猫超市茅台投放量截图

但需要注意的是，京东和天猫超市都特别标注了“售卖单位全部折算成瓶，以上数据仅供参考”的字样，小米有品则写明“多款茅台系列产品在11.11期间海量放货”。

换言之，以上平台公开的投放量包含了其他茅台品种和箱酒拆卖，并没有准确的飞茅投放量数据。

网易严选甚至没有茅台酒总量数据，人工客服回复红星资本局称，“茅台每天的抢购数量没有具体通知，每周二会有加量放送”。

飞茅投放量成迷，早已成为消费者反复提及的问题之一。不少网友建议，平台不仅应该公开每日投放数量，还应该公布每日具体抢购情况，以防黄牛炒酒。

10月23日，上海市消保委曾公布了7个电商平台预约抢购平价飞茅的测试结果，与众多消费者的经历如出一辙，上海消保委也抢不到一瓶飞茅。

对于大部分平台未公布茅台投放数量的情况，上海市消保委呼吁各大平台应公开透明，让消费者明明白白消费。

11月11日，中国食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局表示：“今年电商取消会员抢购门槛，只是从表面上减少了制约，是为了防止别人说它引流。但其实抢茅台的难度更大了，获得率非常非常低。”

“茅台酒本身就有限，加上平台也没有公布太多的抢购细节和流程，黄牛也有一些技术手段，这里面可能就会存在一定的灰色操作。”朱丹蓬说。

华润6次购物换一次抽签资格

黄牛称“中签听天由命”

除了电商平台的“公平赛跑”外，红星资本局了解到，各大商超还有抽签中茅台购买资格的活动。

据了解，今年中秋节前后，物美、家乐福、大润发等平台都更改了消费者购买飞天茅台酒的规则，由此前的“抢购”改为“抽签”。在此之前，华润、华联、王府井早已开启了“抽签”模式。

据今年3月华润万家推出的新规则显示，只有在报名活动前1个周期月内，有不少于6次有效购物天次（4次线下+2次线上）的会员，才享有购买飞茅的抽签资格。至于是否中签，则完全看会员的抽奖运气了。

11月11日，红星资本局在闲鱼二手平台上搜索“华润”后，发现了大量代刷抽签资格的黄牛，产品售价为30元上下。商品介绍中，卖家一般只透露“11月消费、12月资格”“4+2模式”“多地可接”等字样，完全不见“茅台”相关。

闲鱼截图

据中国商报报道，获得抽签资格后，有黄牛可为后续中签提供“直通车”的服务，即“给黄牛1500元，可100%抢到两瓶飞天茅台酒”。

红星资本局就“直通车”服务询问多位代刷黄牛后，都表示没有后续服务，有黄牛称，“保证中签都是违法的，中签率高不高要看你的账号多不多，一个两个号就听天由命吧”。

附：红星资本局不完全整理的，双十一各大电商平台抢购规则表

双十一各大电商平台抢购规则表 红星资本局制图