5点开始排队 为何韩国人疯抢$9500香奈儿包?

许多韩国人养成了一个新习惯，“从早上五点开始在百货公司外排队，购买价值 9,500 美元的香奈儿包包等奢侈品”。

美国媒体《彭博社》 14 日报导，“Open Run”购物方式是指商店一开门就冲进去购买。这种方式始于去年，当时消费者希望在香奈儿商品帐架之前买到心仪的商品。目前这种购物方式已经扩展到设计师品牌。

《彭博社》报导表示，当地人对高端商品的疯抢，起于疫情限制人们出国购物，同时由于疫情封锁期间消费力下降，个人馀钱较多。香奈儿韩国今年 4 次提高了某些商品的价格，反而刺激了更多需求。

来自首尔的购物者 Cho Eunbit 表示 :“目前的价格标签将是你见过的最便宜的，因为该品牌继续抬高价格，人们似乎更喜欢香奈儿，因为即使他们买得起，也很难买到你想要的那种（香奈儿）商品。”

根据欧瑞国际的一份报告，韩国是奢侈品商品的第 7 大市场，今年的销售额约为 142 亿美元，比 2020 年增长 4.6 %。根据《彭博》汇编的财务业绩，香奈儿在韩国只有 9 家精品店，但占公司 2020 年总收入的约 8.5 %。

《彭博社》 报导称，Cho 自己抢不到香奈儿包，转而求助经销商。“韩国活跃的在线二手市场，让人们可以通过转卖奢侈品轻松赚钱。”

其中一位经销商 59 岁的 Lana Park ，她从未想过自己会找到一份利润丰厚的兼职，直到她透过出售一个香奈儿的手提包，赚到 30 万韩元 (约台币 7,000 元)。

Park 对彭博社表示 :“这一切都始于我喜欢购物，这是我要做的事情，但市场在一年中变得绝对疯狂，这么多经销商导致荒谬的溢价。”

为了打击转售行为，香奈儿在 10 月实施限购，韩国客户每年只能购买一个热门包款 Classic Flap 包和 Coco Handle 手袋。设限购买数量一直以来都是许多精品品牌在包款商品上采取的手段。

韩国贸易部的一份声明中显示，今年韩国百货公司奢侈品牌的销售额持续攀升，上半年较 2020 年同期增长 45% 。仁川仁荷大学消费者研究教授 Lee Eun-Hee 表示，千禧一代和 Z 世代是主要的消费者。