耐克“元运动鞋”，堪比“皇帝的新鞋”

在小扎宣布公司改名Meta后，元宇宙成为各企业追捧的焦点，一种万物皆可元的趋势让人十分找不到北，现在耐克也坐不住了，悄悄申请多个新商标、招揽虚拟设计人才，有意推出元球鞋在内的各种产品。

据MSN网站12月16日消息，耐克日前正式宣布收购虚拟鞋公司RTFKT，交易细节暂未公布。但可能我们离一双虚拟球鞋已经不远了。

耐克的执行官司约翰．杜纳霍（John Donahoe）称，此次收购将加速品牌数字业态转型的脚步，并融合体育、创意、游戏及文化为运动员及创作者，将给客户提供更多服务务的可能性。

这次收购对于耐克来说其实非常划算，因为RTFKT这家成立于2020年，主要利用游戏引擎、NFT及区块链等手段打造虚拟产品销售的公司已经显现出成熟的产品模式，它们最知名的产品是以特斯拉电动皮卡车Cybertruck为灵感打造的虚拟鞋，在网上被热捧，售价达到三十多万。

而与耐克合作，RTFKT也非常受益，其共同创始人帕加托（Benoit Pagotto）表示，这是推进RTFKT品牌的又一次特别机会，他们很高兴能从耐克现有的财务实力与专业知识中得到助力，“耐克是全球唯一一个和我们在创新、创意及社群理念上有同样热情的品牌，我们非常兴奋能在原宇宙中和他们一起打造一个强劲的品牌。”

其实在耐克之前，已经有服装业大牌开始与一些科技公司合作推出自己的原产品，如拉尔夫·劳伦今年就与韩国社群平台Zepeto合作，销售数十款虚拟版本的服装、帽子、眼镜等商品，甚至还打造了虚拟版的旗舰店。奢侈品牌古驰Gucci也与科技公司Wanna Fashion合作，推出了虚拟鞋Gucci Virtual 25，用户能够在Gucci的应用上，花11.99美元的价格买下，然后在VR Chat、游戏平台Roblox等虚拟世界里炫耀。

现实里面看不到，还得说好看，就如过去的皇帝新装，现在是皇帝的新鞋。不知你以后会不会为这些虚拟的衣服、鞋帽之类买单呢？