中国未来消费看他们脸色 Z世代年消费17兆

根据报告，中国Z世代年消费高达人民币4兆元，他们衡量消费着重“兴价比”。图为第六届中国大学生服装模特大赛。（中新社）

成长于中国经济腾飞时期的Z世代逐渐步入社会，在购买能力上展现了年轻族群的活力，年消费高达人民币4兆元，约占中国家庭总开支的1成3，消费增速远超过各年龄层。

香港星岛日报稍早前报导，“Z世代”是指出生于1995年至2009年之间的人口。依此定义，据高盛公司最新研究报告，中国目前约有2.5亿人属于Z世代。

报导引述上海第一财经商业数据中心（CBNData）的报告表示，中国Z世代年开销高达4兆元，约占中国全国家庭总开支的1成3，消费增速远超过其他年龄层。

另据中国金融机构华兴资本发布的“中国创新经济报告二○二一”预测，中国Z世代整体消费规模到了2035年将增长4倍至16兆元，是未来消费市场成长的关键。

报导说，相对于上一代讲求“性价比”的精打细算、务实消费，Z世代更加追求兴趣消费、体验至上的“兴价比”，也就是依据购买商品或服务中所获得的兴趣度、高兴度等来考量所付出的价钱是否合理。

若要问Z世代年轻人喜欢买些什么，据腾讯发布的“00后兴趣报告”指出，当前，JK制服、汉服、Lolita洋服“三坑”服饰是Z世代话题中的热度前3名。

据报导，“三坑”服饰一开始属于小众爱好，近几年逐渐大众化，颇有名气。25岁的杨雨岑就是不折不扣的“三坑迷”，3年来，她买过的Lolita洋服和JK制服加起来超过上百套，而Lolita洋服一套平均都在千元左右，最贵的一套4400元。

胡春青是一名理工科博士，他回到老家山东曹县创业初期，主要制售舞台演出服，利润微薄。2019年，汉服的火热让胡春青嗅到了商机，他成立了汉服生产公司，“消费者大部分是全国各地的学生，年龄一般在14岁到25岁之间”。

曹县目前约有汉服及上下游相关企业2000多家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元，成为中国汉服三大生产基地之一。

报导分析，中国Z世代年轻人的兴趣爱好广泛，圈层文化个性十足。兴趣驱动消费力，掌握Z世代的圈层文化密码，就等同于拥有了兴趣消费蓝海的钥匙。