没新片的日子，电影院开始放刘畊宏直播

作者/ 杜瓦

最新妇女之友出现了，出道三十二年的刘畊宏因为直播健身，7 天涨了 1000 万粉丝。

电视投屏已经不够大家发挥了，现在已经跳进了电影院，短视频入侵大银幕在过去不可想象，现在也只是影院自救的一种。

南方地区某影院经理告诉叨叨，" 为了活下来，各种办法都试过了 "。

出租场地办求婚 party、影厅改造成剧本杀、办一办相声专场这些路子都想过了，现在可能又多了一个：抢占刘畊宏直播黄金档。毕竟，接下来还是没什么新片可看，五一档大概率也会撤档。

《猪猪侠大电影 · 海洋日记》《哥，你好》《检察风云》已经官宣撤档，《保你平安》《遇见你》等几部热门影片已经停止了宣发动作。

" 我们都在等消息，" 有营销公司的从业者告诉叨叨，" 听说五一档会打包撤档 "。

电影院魅力不再？

半个月前上映的《神奇动物：邓布利多之谜》票房至今还没有破亿，除了因为全国半数影院关闭之外，无法忽视的是观众的观影热情也在减退。

" 进口片也没有以前那么好卖了，我觉得还是要靠一些优质的国产片，在重要档期来做引导，" 黎经理告诉我们。

这是她的希望，但现实是电影院的困境仿佛陷入了一场循环里，电影院盼望着片方释放一些新片救市，而片方面对冰冷的电影市场则不敢轻举妄动。

靠片吃饭的电影院没片了。

她所在的影院至今仍在正常营业中，在各地疫情爆发的当下已经非常幸运，但影院依旧面临生存的压力。

《新蝙蝠侠》上映之后，他们做了一个大胆的决定，将进口片票价降至 25 块，算上发行和服务费，一张电影票赚到的钱少得可怜。下调价格对于运营艰难的院线来说，不是最佳方案。

她给我们算了一笔账，《新蝙蝠侠》上映之初的定价在 35-39 之间，每天来看电影的人大概六七十个，价格下调后的一个礼拜内，每天观影人数达到了一百出头。

电影院过去承担了不少年轻人们的社交需求，看电影吃饭一条龙，猫眼、淘票票等平台兴起的时候又给予了观众优惠补贴。

红利期过后电影票价不断攀升，观众本来就抱怨纷纷，疫情影响下观众在收入与消费心理上的变化导致大家对票价更敏感。

电影院的现状如何，影院的工作人员比任何人都看得更明白，" 现在观众可以在家选择别的娱乐活动，电影的窗口期也很短，观众对电影院的需求就没有以前那么强烈了。"

面对兴趣缺缺的观众，影院的选择并不多，降低票价是最为直接的一个。

不仅电影票不好卖，靠人流量带动的小食、周边受到影响，一方面在疫情之下来看电影的大多人为电影本身，对小食的需求不大。

另一方面，防控要求观影过程中全程佩戴口罩，禁止饮食的规定也影响了小食出售，爆米花电影这对搭档多年的老 cp 已经分道扬镳多时。

在黎经理所在的影院，疫情之前小食在影院营收能占到 15%，现在下降到 8% 以下，最近一次高光时刻是春节档期间。

今非昔比，那时候疫情平稳，最重磅的电影集体上映，正是观众观影热情高涨的时刻。现在影院工作人员的希望只能是全国影院营业率恢复至 80% 以上，片方才有可能正常释放新片。

好消息是从 4 月 13 号开始，营业的影院数量开始呈现增长的趋势，全国营业影院总数已经增加到 5618 家。

虽然现在的数字还远远不及预期，但总算让大家看见了一丝回血的希望。

" 为了活下来，各种办法都试过了 "

" 等疫情过去 " 在很长一段时间里像一条咒语，支撑着许多人走过艰难的日子，但现在这条咒语也不那么管用了。

开工、关门、复工再关门，稳定开放的日子遥遥无期，在为电影事业发光发热的同时，影院面临的是真金白银的考验与压力。

有一部分影院所在的物业会给予租金减免的支持，但这毕竟在少数，大部分情况下影院只能得到租金延后或分期支付的回应。在票房收入长期保持低位的情况下，电影院的运营依旧很困难。

" 开门还不如停业，因为我们每天开了，我们也要承担人力成本，租金、水电费、运营成本，其实开了亏损更严重。" 这是许多影院的现状。

因为经营成本入不敷出，许多影院选择自主性停业，等五一再重新开放，" 先活下来 " 成了他们 2022 年的目标。

黎经理所在的影城还在坚持开放，但已经调整了营业时间，初步计划是周一到周四仅在晚上的黄金时间段开放，周末才全天开放。

人员缩减也成了影院自保的一环，就黎经理所在的影院来说，整个团队从二十二个人保留到现在只有十个人，留在岗位工作人员也得保持在一人多岗的状态。

电影院内部不再有明确的职责划分，哪里需要就得到哪里去。" 如果大家不是都深深热爱着这个行业，早就跳槽了 "，她时常这么感慨。

去年有不少主旋律电影上映，就去和企业谈包场观影，或者联系在影片里面有植入广告的品牌方做包场，今年新片都少，包场也不知道从何聊起了。

所以有不少电影院选择将影厅出租，美都 M 影城工体店里有的影厅已经做了很久的线下开放麦。这是比较理想的一种合作模式，影厅不会涉及到大的改造，仍然能够保证原样，同时脱口秀的确很受年轻人的欢迎，在买票方面并不愁。

黎经理自己也去珠海考察了一番，找到了一家靠相声起死回生的小茶馆，79 一张票，两场相声大概就是两个多小时，就跟一场电影差不多，她觉得这个行得通。

" 可惜一番沟通之后对方不太想到二线城市来尝试，" 这事就又搁下了，" 我们反正就是为了活下来，各种办法都试过了。"

她又想到了剧本杀，但是做剧本杀就得改造影厅，她不太舍得，另一方面是许多做过的电影院都表示它其实带来的收益也不是很理想。

几番折腾其实能选择的出路并不多，最后还是靠一些小型活动收入做补贴，比如承办一些求婚或者生日 party，影院工作人员一手操办主题策划和现场布置。

商圈里各个店铺也自发组织起会员共享，最近一次是《新蝙蝠侠》上映的时候，楼下乐高店的会员在影院享受会员折扣，影院会员在乐高店可以获得一个蝙蝠侠礼包，" 这样的活动对票房还是有一定的提升 "。

不过，这些对影院来说还是杯水车薪。对各大影院来说，最近的好消息是国家发改委等 14 部门印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》。

温州率先宣布直接对影院按每个座位每月 25 元、包含一、二季度 6 个月的补助，其他省市也纷纷跟上发布了补助的消息。

这对影院来说是一个振奋的好消息，这些举措的确可以帮助他们获得更多喘息的时间，不过真正要影院的回血，那当然还是长期的正常运转。

大家不再天真地认为就是复工就是万事大吉，观众与影院的感情与信任需要重新培养，这恐怕还要花很长的时间才能完成。

五一档是近期比较重要的一关，截止到目前为止，五一档共有 8 部电影，但与去年的热闹劲头完全不同，去年截至上映前，《你的婚礼》想看人数已经突破百万，紧随其后的几部影片也都向百万冲刺。

而今年的《我是真的讨厌异地恋》刚刚突破 26 万想看人数，更残酷的是，它也是唯一一部仍然在发新物料的电影。

所以，就目前的进度看来，这个五一档大概率也会撤档，毕竟面对变幻莫测的市场，没人愿意继续冒险。但这对影院来说，就不是好消息了。

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