调查!高通胀超市低价自有品牌大卖 你如何选择

面对依旧高额的通货膨胀率，面对超市自有品牌商品，和大牌商品，你的选择会如何了？包括Tide洗涤剂，Kraft通心粉和奶酪等品牌，都感觉到像沃尔玛公司的Great Value产品前所未有的冲击，消费者正在认真计算每一个铜板的支出。

（图源：REUTERS/Brendan McDermid/File Photo）

高乐氏公司(Clorox Co)的高管在周一晚间的财报电话会议上表示，他们已经看到超市自有品牌的竞争对手在市场份额上有了"微小的改善"。这家漂白剂制造商的首席执行官Linda Rendle说，如果购物者因为通胀进一步缩减生活开支，高乐氏将增加促销活动，与廉价商店品牌产品竞争。

随着通胀率继续高涨，零售商品全部大涨价，美国大约有3,610亿美元的包装食品和家用产品行业正处于紧张状态。因为像沃尔玛这样的大型连锁超市，他们与大品牌产品制造商——如Clorox和Kraft-Heinz Co，既是合作伙伴，同时也是竞争对手，因为超市都有价格更低廉的自有品牌商品。例如，4月25日，在沃尔玛美国网站上，一瓶64份装的Tide"Free & Gentle"洗衣粉价格为12.97美元，而同等规格沃尔玛的Great Value"Free & Clear"品牌价格仅为8.67美元。

金融服务公司Jefferies的一项调查发现，在3500名消费者中，大约有72%的人开始购买更便宜的食品杂货和家庭用品。

另外，Dawn洗涤剂制造商宝洁公司(Procter & Gamble Co)在4月份与媒体的一次通话中说，他们正在转变营销方式，将让消费者享受到比价格更实惠的品质，全力对抗超市自有品牌。

根据Bernstein分析的尼尔森数据，宝洁公司和其他一些全球知名品牌的食品和家庭主食的公司（如Kimberly-Clark）正，正在尽可能的放慢价格上涨的速度和幅度。

根据路透社对尼尔森独家数据的分析，与去年同期相比，在3月26日的前12周内，洗衣粉等超市自有品牌的价格上涨幅度，远超过大品牌的涨幅。自有品牌的家庭用品平均价格上涨了15%，而大品牌的价格上涨了11.7%。

为了推广Cascade洗涤剂，宝洁公司正在播放电视广告，介绍一个清洁剂至少可以清洗八个碗。该公司还为Dawn洗洁剂增加了一个新的易挤盖，使消费者能够使用赶紧"最后一滴"。

新闻来源：

https://financialpost.com/pmn/business-pmn/makers-of-dawn-dish-soap-heinz-ketchup-clorox-boost-defenses-against-store-brand-rivals