安踏广告聚焦女性身体 下架就完事了？

30 日上午，安踏客服回应 " 女鞋海报被指有擦边色情嫌疑 " 称，已在第一时间将图片下架，并已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。

此前，有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球：模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。" 学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。"

相信网友看过这张安踏女鞋海报，都有一种 " 不适感 "。 " 未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题 "。 安踏轻飘飘的一句失误，下不为例，显然难以冲淡这种不适感。一些网友认为，安踏的更像是刻意为之。

好的宣传广告，首先内容要健康积极，创意脑洞大开，让人眼前一亮。只会 " 盯着 " 女性身体，自以为 " 高明 "" 巧妙 "，其实恶俗之极。令人不解的是，近年来类似案例却不少。椰树集团广告以热辣美女图片配 " 从小喝到大 "" 每日多饮椰汁能使乳房饱满 " 等广告语的椰汁，同样被指含有色情擦边球。 某二手车广告，广告中婆婆在婚礼上对新娘的各个身体部位进行检查，并以此比喻品牌公司对二手车的官方检测。妇炎洁淘宝官方旗舰店的一款产品存在侮辱女性的行为，其广告语、详情介绍页面内容让人感到极度不适。

可以说，拿女性身体部位说事，博取眼球和消费者注意力，一些产品宣传广告屡试不爽、频频出界。安踏女鞋海报，不过是这类操作的另一典型。值得一提的是，安踏是中国最大的体育用品集团。就是这么一家市场占有率靠前的体育品牌企业，在产品广告创意上，竟然也动 " 歪脑筋 "，" 不走寻常路 "，让人大跌眼镜。

我国广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 安踏广告内容拿女性身体当 " 背景板 "，" 聚焦 " 女性敏感部位，有违广告法之嫌。对这类广告，决不能让品牌方仅仅下架了事。对于广告界的这股 " 浊流 "，必须清理。如果仅仅是品牌方自己站出来下架道歉，" 罚酒三杯 " 就能过关，还会有下一次继续 " 擦边 "。唯有依法严查，才能形成威慑力，让广告宣传 " 擦边色情 " 的想法就此打住。

现代快报 + 评论员 曹玉兵