番茄已经行业第一 抖音为何还要做小说？

你会选择在抖音上看小说吗？

近日，据 Tech 星球报道，抖音正在平板端的首页测试 " 小说 " 频道，用户可在该频道内选择相关小说进行阅读。

目前，抖音上的小说资源主要由字节跳动旗下另一款阅读产品番茄小说提供，采用免费模式。

对此，市场上有人质疑：字节已经有番茄了，抖音为什么还要做小说，" 自己卷自己吗 "？

抖音发展小说业务背后，字节跳动已在网文赛道布局多年：

2019 年 11 月，字节正式推出免费阅读产品 " 番茄小说 "App；2020 年 4 月，今日头条小说频道升级为 " 番茄小说 "，并宣布全场免费；2020 年底，以 11 亿元受让掌阅科技 11.23% 股权，成为该公司第三大股东；2021 年 1 月，上线付费阅读产品 " 抖文小说 "App。

目前，番茄小说是字节旗下最成功的小说产品。

QuestMobile 数据显示，2021 年 12 月，在线阅读 App 中，番茄小说月活 9327 万，排名第一；百度系的七猫小说月活 6346 万，排名第二；腾讯系的 QQ 阅读、起点读书以及微信读书，月活不及番茄小说的一半，三者中用户规模最大的 QQ 阅读月活也不过 3693 万，且同比增速仅 10.8%，远低于番茄小说的 51.4%。

值得注意的是，同为字节系产品，番茄小说用户中 72% 的人是抖音用户，而抖音用户中 10% 的人是番茄用户。番茄小说与抖音用户画像相似，年龄、城市等维度的集中度接近。

抖音的庞大流量成为刺激番茄小说用户增长的重要原因。

而抖音此番在首页测试 " 小说 " 频道，与其测试 " 同城 "、" 学习 "、" 种草 " 等频道的逻辑一致，均是抖音为实现多元化发展而进行的尝试。

小说和短视频本质上都是消遣型内容产品，均可帮助抖音把用户留在平台上。

开辟小说频道，可以更好地满足抖音用户的小说阅读需求，同时，挖掘站内潜在的小说用户，把在线阅读业务的蛋糕做大。

但如果抖音后期正式上线小说业务，为了避免与番茄小说直接竞争，或许会加入付费模式。

作为参考，2021 年，阅文集团在线阅读业务平均月付费用户 870 万，每名付费用户平均每月收入 39.7 元，在线阅读付费收入近 42 亿元。

此前，字节推出的抖文小说、常读小说、逍遥小说、久读小说、翠果小说、冰壳小说、新草小说等付费小说产品，在市面上都没有激起什么水花。

尽管番茄小说已经坐稳了国内在线阅读行业的头把交椅，但免费小说的主要变现手段是广告。

在互联网广告业务整体下行的大背景下，拥有 6 亿日活的抖音，如果能在付费网文领域孵化出一款可与阅文分庭抗礼的产品，对字节来说，意义重大。

作者｜雷颖诗（实习）李未泯

编辑｜曾宪天