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好熟悉:曾发生的这一幕再次上演

物价飙升促使愈来愈多美国人转往一元商店消费。(美联社)

2008年经济大衰退促使水深火热的美国人转而依赖“一元商店”,当时更有不少人是首次踏进这类型零售店消费。时隔10多年之后,同样的消费现象再次上演,美国折扣商店涌入许多被生活帐单压得喘不过气的消费者。

比起14年前的金融危机,美国经济现在更为有利。毕竟现在失业率相对低许多,薪资也以10年来最快速度增长,其他的经济指标保持强劲。不过通膨正在飙升,4月美国消费者物价指数(CPI)年增率高达8.3%,说明基本生活开销正大口吞食劳工的薪资。

CNN报导,沃尔玛(Walmart)及Target等大型零售业者表示,消费支出依然强劲,但许多顾客的消费习惯正在改变。愈来愈多人暂时不买电器产品及家俱等高价商品,转而购买食物及家庭用品等生活必需品。这样的消费转变有利于“一元商店”,因这些商店主要贩售食品及小包装的日用品。

自经济大衰退以来,美国3家连锁一元商店的成长速度几乎无其他零售商能及,一口气增开了数千家新门市,通常是在资源不足地区。这些商店同时扩大商品选项,把顾客从药局、便利商店及超市吸引过来。

美国最大连锁一元商店Dollar General执行长瓦索斯(Todd Vasos)表示,他们的核心顾客群(家庭年收入低于4万美元)开始进行更有意识的消费。瓦索斯5月在财报会议上表示,汽油涨到每加仑5美元让许多人转而开车前往距离住家最近的商店消费。这对Dollar General来说是好消息,因为其在美国大约有19000家门市,而且通常是部分郊区城镇唯一一家零售店。

瓦索斯还表示,即使是薪资较高的顾客,也开始增加到一元商店的消费。他表示,公司计画增加更多1美元及低价、自有品牌商品,吸引财务较吃紧的消费者。另一家零售业者美元树(Dollar Tree)表示,高房租、高油价、高物价促使消费者转往一元商店消费。他们的目标客群锁定住在郊区、薪资稍微高一些的顾客,并在近期把基本标价从1美元调涨至1.25美元。

此举虽引发部分老顾客反弹,但调涨25%并未吓走客人。Dollar Tree开了至少1年的门市,上季同店销售年比成长4.4%。其他折扣连锁商店也纷纷表示,他们近期吸引了不少新顾客上门,Grocery Outlet总裁施迪(R.J. Sheedy)表示,消费者很明显感受到高通膨压力,想著如何更有效利用花每一分钱。

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