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疫情封城损失大 中国零售商玩不起618购物节

据中央社综合报道,中国618购物节是继11月11日光棍节后销售额第2大购物活动,由于COVID-19疫情严苛封城对零售商构成重大打击,数家零售商决定减少参与这次活动,降低折扣提供额度。

疫情封城損失大中國零售商玩不起618購物節- 新聞- Rti 中央廣播電臺

据路透社14日报导,618购物节是继11月11日光棍节后销售额第2大的购物活动,由于折扣多、优惠多,消费者会在这个时候大力消费,先前刻意延迟的购物清单在这个时间点买齐。在清零政策和经济放缓下,零售商参与这次购物节活动的力道大幅下降。

由于疫情反复和清零政策影响,中国许多城市在过去3个月期间实施不同强度的封锁措施,导致民众收入下降,仅能削减支出、紧缩消费,这些严苛封城措施也扰乱了供应链,经济大受打击,零售商也蒙受重大损失。

阿里巴巴、京东等电商平台理解疫情对于零售商带来的冲击,因此承诺透过加快预售存款转移等方式协助商家现金流。他们另也持续鼓励品牌提供有史以来最大折扣以刺激疲弱消费,例如,京东让每笔消费金额人民币(专题)299元(约44美元)可减免50元(约7美元),由零售商为这些折扣埋单。

一些公司和代理商接受路透社访问表示,计画今年减少参与折扣,因为实在负担不起。

茵曼品牌创办人兼董事长方建华5月在微信撰文指出,感叹零售商因为大环境承受损失,尤其是上海的零售商,计划将在618购物节中“躺平”。他说,“将专注于如何使用我们的产品和服务与数百万客户建立情感联系”,而不是折扣。

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