乐天撤出中国，转向北美、东南亚市场

中国近几年实施“禁韩令”，导致南韩企业在中国市场遭受巨大损失，其中乐天集团先前决定，正式关闭在中国的最后一间百货公司。而有消息指出，南韩美妆与时尚相关企业也因中国新冠疫情与国潮主义影响，计画撤离中国市场，并转向进军东南亚市场。

南韩化妆品知名领导品牌爱茉莉太平洋（ Amore Pacific ）以及旗下美妆品牌“ Etude House ”、“赫拉”（ HERA ），也在为陆续撤离中国市场做出准备，已陆续收掉在中国境内的线下店铺，而另一旗下化妆品品牌“悦诗风吟”（ Innisfree ）原本在中国有 280 间店铺，如今也预计撤出一半以上店铺。

南韩《中央日报》报导指出，在中国“新冠清零”的影响下，由于上海等大都市面临封城，导致制品生产、物流、卖场管理大受影响，且中国最近更是刮起“国潮”，在当地本土品牌崛起后，来自南韩的彩妆品牌更面临困境。而从中国市场撤离的乐天百货关系人士透露，未来预计将版图扩展印尼、越南等东南亚国家的事业规模，至于爱茉莉太平洋则因北美市场的销售成绩与去年同期相比增长 66 % ，看准了北美与欧洲市场。

乐天百货 2008 年开始打入中国市场以后，便陆续在各地区扩增据点，自从 2017 年时任南韩总统朴槿惠同意驻韩美军在境内部署萨德系统（ THAAD ，终端高空飞弹防御系统）后，中国便借此推行“禁韩令”，乐天企业在中国的市场遭遇极大困境、面临亏损，因此陆续关闭当地店铺。

《中央日报》报导，南韩乐天百货（乐天购物， Lotte Shopping ）于 （18） 日决定出售位于中国四川省成都百货公司的持股，乐天百货成都店为过去该企业在中国扩展的 5 个地点中，留守至今的唯一一间百货公司。