中国中产阶级卷不动了 “学琴大国”钢琴销量大跌

中国曾是“学琴大国”，不过，有钢琴销售业者表示，学琴群体萎缩，钢琴销量这几年“断崖式下滑”。中国钢琴产业历经10年扩张产能，如今面临市场巨大变化。

陆媒封面新闻今天引述从事中古钢琴销售行业已经超过了20年的范先生说，现今不管是钢琴老师、厂家，变化都非常大，学钢琴的人群萎缩，导致了钢琴销量断崖式下滑，所以对于整个行业的影响是很大的。

他指出，钢琴的销量早在2019年开始就有下降趋势，到了2023年4月开始就是断崖式下滑，2023年很多经销商、琴行倒闭。“目前还能维持以前30%的销量就已经算是特别优秀的卖家，平均水平大概是15%，比较惨的估计只有以往销售量的10%，再惨一点就直接关门了。”

钢琴销量下滑的原因，范先生认为主要有二：首先，中产阶级这几年的收入或对未来的收入预期受到了一定的影响。

第二则是“卷不动了”（参与不了过度竞争）。他说：“最近这大半年，不管是老师还是家长之间的讨论，大家都觉得既然‘卷’不出结果，索性就算了吧。这么费劲地弄个乐器，有这个钱还不如出去旅旅游啊，在郊外放个风，干一点开心的事。”

报导说，音乐教育的培训市场也在下滑，有些甚至要求学生上一节课付一节课的费用，因为已经很难支撑。

不过，也有业者认为，钢琴培训整体下滑，和家长的选择多样化也有关系，虽然大多数启蒙阶段还是会优先选钢琴，但是大一点了可能就会开始分流去学其他乐器。

陆媒钛媒体15日刊文指出，钢琴消费原本集中于中国大陆一二线城市的少数中产家庭。真正全国性的“钢琴热”，发生在2008年前后。

当时的政策是，钢琴9级以上的艺术特长生，可在中考（初中学业水平考试）加10分，对学生和家长来说有巨大吸引力。在此背景下，催生出钢琴培训、钢琴考级市场。

到了2018年，中国取消艺术特长生中考加分政策，加上出生率下降、家长现实考量等因素，整个钢琴学习产业链明显变得艰难。

在A股上市的海伦钢琴在疫情期间的2020年说明，钢琴不好卖的原因是，多地延迟或暂停开学，线下培训机构停课。培训市场不景气，间接影响钢琴企业的销售。

另一家上市公司珠江钢琴在2023年半年财报指出，钢琴行业消费，易受消费环境、居民可支配收入以及消费信心的影响，未来乐器行业消费市场需求增长将逐渐放缓。

2023年前3季，海伦钢琴实现营业收入人民币2.29亿元（约新台币10亿元），年减21.99%。公司指出，市场疲软导致的销售量下降，是业绩大降的主因。

珠江钢琴在上述同一段时间，该公司营业收入大降31.47%至9.02亿元。

报导说，据不完全统计，2022年初，中国音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家，到该年底合计关闭约30%。