中国春节出游，冰雪与繁花掀热潮

延续去年底中国旅游市场的热度，今年农历新年的旅游市场预测，北方的冰雪世界哈尔滨仍是最为火热的目的地；因电视剧“繁花”热播，上海旅游也掀起一波热潮。

据中国媒体中国青年报报导，根据“2024春节旅游市场预测报告”，春节期间，北方冰雪游仍是中国国内旅游热门目的地，哈尔滨旅游热度从元旦延续到春节假期，旅游订单年增超过14倍。

图为除夕夜的上海外滩。（中新社）

现在的哈尔滨成为中国当红的网红城市。报导指出，哈尔滨旅游火红绝非偶然，而是当地文旅部门精心策画的成果。

黑龙江文旅厅厅长何晶表示，旅游是流量经济，当地采用了网路思维，透过新媒体平台进行多维度宣传，并邀请文旅界头部部落客为黑龙江冰雪旅游引流，让哈尔滨的地标成为游客必去的打卡圣地。

中国旅游协会副会长、前国家旅游局副局长杜一力认为，从淄博和哈尔滨的“出圈”（知名度变高，突破原有的小圈子）可以看出，当地文旅工作者掌握了旅游传播的新密码。

除了哈尔滨，上海因电视剧“繁花”掀起的涟漪效应正要开始。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安指出，上海将会是下一个旅游热点城市，上海菜也会掀起一波热潮，春节假期的长假将是舞台。

许多“繁花”剧迷前往上海，感受吹一吹黄浦江的晚风，在具有海派风情的黄河路、和平饭店、国泰电影院等地标性建筑和景点打卡留念，感受上海风华。

这也让中国南北旅游游客进行了一场“双向奔赴”。

从此前的淄博烧烤，到“冰雪”与“繁花”，中国的旅游城市一棒接一棒。

魏小安认为，中国旅游经过2023年的累积，孕育了一股力量，在2024年抬高了旅游门槛。中国旅游要持续完成高品质、场景化、特色化文旅融合，不断创新，才能真正开红门。