中国的文化输出 为什么远不如日本韩国？

我以前一直以为中国的文化输出很厉害，直到我自己出国旅游了几次，才发现完全不是这样。

以前为啥觉得厉害？新闻里面经常看到外国人过春节，还有外国人学中文的“中文热”，还有太极拳、武术之类的流行……所以我有一种感觉：外国人都对神秘而博大精深的中国文化很感兴趣，越来越多的人主动了解中国文化。

但我第一次感受到中国的文化输出不太行，恰好是在中国的“老朋友”俄罗斯。

我在圣彼得堡打网约车，开车的是个年轻人。上车之后他一边开车一边用手机放着韩剧，看得非常入迷，有时候还随着剧情笑几声。

我感觉他一边看剧，一边偶尔会从后视镜打量我们。有时候我又觉得这可能只是错觉，就没有在意。

果然，他开始跟我们寒暄了。因为他只讲俄语，我们只能通过手势聊天。

他指着手机屏幕，又指了指我们，我没有理解他是什么意思。这人是个急性子，就一边比划一边还是来回指。当他做了一个脸的手势的时候，我终于明白了，他是在问我们是不是来自电视剧里这个国家。

我只好用手机翻译给他看：我们不是韩国人，我们来自中国。

他不是很会掩饰自己的那种人，看到翻译后就本能地撇了撇嘴，看似略有失望。我知道，如果我们是韩国人他一定会特别兴奋。

我以为这只是个例，但后来我逐渐发现，在俄罗斯到处都能看到日韩文化的印记。日本主要是动漫，韩国则主要是明星团体和韩剧。

在城市里，日本动漫的周边专卖店也很多。但是独独没有见过中国文化的印记。倒是机场有中文标识，可能因为中国游客多吧。

当然，现在中国游客也不多了。

日韩文化输出带来的是他们对日韩人的印象深刻。每次陌生人问我们从哪来，首先问的都是：你是不是日本人？是不是韩国人？最后才问是不是中国人。

很多海外中国人因此觉得自己受到了冒犯，甚至“辱华”，这完全没必要。试想一下中国人假如只看过美国电影但没看过英国的，看到一个白人难道会先猜他是英国人？

文化输出就是这样，会非常明显地提升这个国家的海外形象和存在感。

后来在欧洲，我就更是感觉到了日韩文化输出的强势。

在欧洲，日本动漫的影响力极大。尤其是在南欧，可以说就是火得发紫。大街小巷到处都有日本动漫周边店，生意都很好。龙珠基本上是最火的，还有火影忍者、死神、海贼王……

欧洲的年轻人，很多都对日本动漫里的人物耳熟能详，能跟你聊上半天。日本文化在欧洲已经不是一种特殊的文化，已经融入了欧洲人主流生活。不仅是动漫，茶道、武士道、日本古代服装……都很流行。

日本人也确实比较善于经营自己的文化，在欧洲的无印良品门店，会有很多不经意的日本文化点缀。

说句很多人不爱听的，上次中国龙年春节庆祝活动上，我听到很多白人疑问：这是日本的吗？

中国人看到这个现象肯定很不高兴，但这就是事实——欧洲人印象中的这类东方文化，经常被默认为日本文化。因为他们经常不大能区分开中日韩三国，就默认是最了解的日本。

韩国文化在欧洲就更流行了。上次韩国歌星跟酷玩乐队同台演出，引起巨大轰动。韩国的音乐在欧洲也可以说已经算是主流音乐之一。

韩剧《鱿鱼游戏》热播的那段时间，我正在读硕士。身边的同学，基本都在热议这部剧，也都知道那是韩国剧。反倒是我这个亚洲人落伍了，于是赶紧回去“补课”。

硕士班上30多人，我有一种很明显的感觉，就是了解日本的最多，韩国的其次，但了解中国的屈指可数。

真正看过一点中国文化的，我只见过一个人。那是个荷兰小伙儿，他跟我说，有部中国电影他特别喜欢，叫IP Man.

我很困惑，这是什么鬼？我咋没听说过？直到他给我看海报我才发现，原来是叶问！

《叶问》的英语翻译，就是IP Man.

但是班上其他人，基本都对中国没什么了解，提起中国都是些空话：那是一个很大的国家、人口很多、很神秘、历史悠久……

大部分人说到中国城市，能知道北京上海这两个的，已经算是比较了解的了。另外他们很多人其实也不知道华为、小米、海信这些是中国品牌，因为缺乏对应的文化认知。

但是提到索尼都知道是日本的，提到三星都知道是韩国的，因为有对应的文化印象。

可能有的人会说，文化输出有什么用？能创造多少GDP？不输出也罢！咱不搞那些虚的。

其实短期内是没太多用，但长期来看，会影响一个国家的国运。

为什么这么说？

出过国的都知道，对中国怀有各种负面看法的人不在少数。究其原因，其实就是不了解。当你只是一个印象空洞的强大国家，他们就只能感知到那些负面新闻，从而产生戒心和担忧。

但是他们就很了解美国的一切，甚至连美国一些名气不大的本土品牌他们都知道，也知道美国很多小众的音乐人、电影人。因为美国的文化深深地影响了全世界，而这些文化产品都是基于其自由的创作环境。

我终于意识到：文化输出看似无关痛痒，但其战略作用其实巨大。

文化输出和文化产业是否繁荣也是息息相关。而文化产业是否繁荣，又和文化方面的限制多不多，有着直接的关联。毕竟，现在的大环境连奥特曼都会被下架。

中国其实最不缺有才华的年轻人，但缺的是文化监管的松绑。