作秀式观奥运，刘诗诗这回是真倒口碑了

见过有人靠美貌大杀四方的，没见过有人因为太美挨骂的。

但就在最近，向来被夸“人淡如菊、淡泊高洁”的刘诗诗，因为一系列美照卷入一场她始料未及的质疑：她把想红写在脸上？

这起案例，足以入选《内娱营销避坑指南》。

【1】

巴黎奥运会期间，估计是内娱明星最痛苦的时候。

赛场的激烈战况和幕后花絮实时更新，新的运动偶像屡屡创造奇迹，攫取了全民所有的注意力。以至于近期开播的综艺和影视剧几乎清一色被吊打，上演“水花消失术”。

热度被奥运新闻压得死死的，扑得那叫一个悄无声息。曝光度、存在感、记忆点是明星艺人赖以生存的三要素。在同行都静悄悄的时候，刘诗诗用美貌强行开辟一条选美赛道。

毫无疑问，正当年的85花刘诗诗，颜值、身段、气质，那是个顶个的。

褪去青涩感和婴儿胖后，身段颀长氛围清冷的她，近些年来屡次以成熟高智的造型出圈，当然也包括这一次。

她身穿温婉衬衫和开叉裙出现在赛场，美貌在线状态极好，确实给观众席带来一抹亮色。所以最开始收获了一水儿的夸赞。

但又过数日，网友慢慢察觉出不对味儿了。

刘诗诗仅仅5天的巴黎之行，三套造型频繁刷屏，各种枝叶末节鸡毛蒜皮的动态，穿插在各种运动健儿获奖的喜讯里，竟刷出整整20条热搜。

这些词条里有什么呢？

坐船了、吃冰淇淋了、更新IG了、去看沙滩排球了、偶遇妮可基曼德了、和奥运冠军同框了、每套造型单独上一轮热搜、再打包做集锦再上一轮热搜……

初看觉得惊艳，几天下来大家只剩下厌烦：没完没了了是吧？

高赞评论，已经涌现出大量的差评：

“平等的讨厌每一个蹭奥运健儿的208w”；“一个明星，带着团队扛着摄像机去奥运会。”

“谁说她人淡如菊？很会营销啊，摆拍女王”；“看个奥运热搜全是她，第一次觉得刘诗诗太装了。”

尤其最开始所谓“路人偶遇刘诗诗”的素人账号，被扒出是同一个角度拍的精修图换着不同账号复制粘贴地发，事情就愈发变得荒谬起来了。

把路人当背景板，把奥运赛场当秀场。过于饱和的刷屏次数，和过于明显的营销行为，让最初的惊艳变成群嘲。

粉丝们吹嘘的彩虹屁，在饭圈关起门来自嗨就算了。但她出道廿载仍在流量圈打转，未能拿出一部主流认可的作品，娱乐明星何德何能可以与为国争光的奥运健儿媲美？

奥运精神倡导的，是挑战人类极限的“更高更快更强”，是反对战争的大爱与和平；却用加剧容貌焦虑的选美思维来谈艳压，等于登月碰瓷了。

据业内人氏透露，有不少明星团队会有意识避开在奥运期间做活动宣发，一来太了解奥运会事关国家荣耀，兹事体大；二来挑这种时期大张旗鼓，有点不分轻重，不合时宜了。

毕竟，就连黄晓明发微博给自己亲表妹加油助威，都一度引发“蹭热度”的骂声。

刘诗诗团队因此华丽丽地撞在了枪口上。

其实她不是蹭红毯、是带着手表品牌的工作任务去的。甚至，她特地安排新中式着装，带熊猫勋章，送非遗扇子……每一个细节都在极力迎合趋势，展现中国文化。

而“黄婆卖瓜自卖自夸”行为，大概率是明星宣传团队下面的打工人想出来的点子，为了达到曝光量的Kpi，打工人也是煞费苦心，挠破头皮。

但团队和明星作为一体，本就是一根绳上的蚂蚱，同荣损、共荣辱的。

路人缘的玄妙就在于，大家不在乎事实如何，印象分决定一切，适可而止，过犹不及，物极必反。

类似这种婚礼上穿得比新娘还美艳，在别人露脸现场抢尽风头的行为，那些美丽和吸睛都是真的，但因为喧宾夺主带来的不适感也一分不假。

一方面没完没了的外表营销，琐碎零散的话题轰炸，消耗了所有人的耐心；另一方面，集体荣耀和个人的实绩孰轻孰重，根本不能放在同一根天秤上；

更别提在传统审美鄙视链排序里，永远是“美而不自知”的天然 ＞“来看看姐多美”的招摇的。

网友被所谓机缘巧合的”路人偶遇”，实际是苦心孤诣的“刻意宣传”激起逆反心，拒绝被摁头洗脑。

于隐秘人性，于宏观叙事：

这次营销弄巧成拙，刘诗诗的口碑滑坡几乎成了必然。

【2】

出风头有很多种方式。靠行事出挑来博眼球，肯定不是收益最高的那种。

就在刘诗诗“勇闯”巴黎奥运赛场的同时；与她同一批次，被并列为“85花”的赵丽颖凭借在《第二十条》里一句台词没有，全靠表情演技支撑的悲苦聋哑人郝秀萍，斩获了第37届百花奖最佳女配角。

这是85花中首位被主流奖项正式认定的女演员，而非“空有流量从无实绩”的流量女明星。

赵丽颖发了这样一条感谢微博，“观众对我的喜爱和支持是最大的流量”，少有地直面了自己身上的流量标签。

路人缘从哪里来？

从以年为单位来观看考核的品行中来，从盘点过往拿得出手的代表作中来。

出身低微，非科班的赵丽颖，从一出道就活在被嘲土气、刀子嘴、丫鬟脸的争议中。不善言辞又百口莫辩的她，于是一头扎进剧组，连轴转般用工作和角色将生活填满，专心拍戏，不闻窗外事，才终于换得今日的蝶变。优雅并非天生，时间自会证明。

另一位同样劳模一般连轴转，却反复在古偶中沉浮，屡次试图转型却屡次失败，全网群嘲“雷声大雨点小”的杨幂，近期也在热搜上“销声匿迹”。

偶有路透泄露出来，可以看出她在剧组里，演一个不施粉黛的村妇角色。

不知成果如何，不知能否成功，但好歹她坚韧地在折腾的路上，持续折腾，永不言弃本身也是一种生命力。

另外两位：唐嫣和刘诗诗的境遇一度被并为一谈，她们婚育之后沉迷家庭生活，岁月静好，不争不抢。似乎事业心全无，放弃了工作上的需求。

唐嫣漫长的职业断档，曾经引发粉丝内讧，被粉丝怒其不争地要挟“再不干活就退圈”。但她不反驳也不解释，别人都不看好，偏偏她最争气。

唐嫣闷声憋了个大招，三年磨一剑，在王家卫《繁花》中演活了汪小姐一角，成为无数剧粉心中意难平的白月光。被提名为白玉兰最佳女主角。

后来者居上地让85花格局发生大洗牌。所有人终于闭嘴。大家被狠狠打脸，又开始跟风夸了。

看翻脸不认人、前后两张面的舆论就是这么严苛、无情、市侩又现实。

哪怕你一天上20个热搜，看起来烈火烹油，也不如你交出一个美誉度高的作品，能得到更多的赞誉。

婚后产后一直处于“半退休”状态的刘诗诗，近年来在事业上一直颇为佛系。去年被削弱后高开低走的《一念关山》，某种意义替她正式打响复出第一炮，但这还远远不够。

随后多次出圈的话题，仍然只能拿妆造和美貌做文章。

公众人物皮囊自然重要，但空有皮囊，无法带来职业上真正夯实的保障。毕竟繁花盛放的内娱，根本没有一张脸难看。

但话说回来，谁知道呢？三十年河东，三十年河西。

巴黎奥运营销失利，刘诗诗需要一次有力的翻身仗。