用momo当马甲的年轻人，集体改名叫“关雅荻”

在成为一名自媒体博主之后，我害怕自己的每句话都有可能受到公众的审判，于是小心翼翼，不再敢随便发言。于是，我开通了一个小号，取名叫“momo”，头像是一个粉色的小恐龙。因为互联网上有成千上万个这样的“momo”，人们也分不清谁是谁，在这层完全分辨不出身份的马甲下，我才又回到在网上畅所欲言的状态。

不料，我刚加入“momo大军”几天，momo们又陆陆续续改名为“关雅荻”了。一些网友把集体改名这件事称为momo历史上的重大事件。

这件事的起因，是电影人关雅荻在7月29日公开批判了年轻人拿momo做网名的现象，称这个网名“泯灭个性”、“自轻自蔑”，引起了众多网友的反对。

于是，次日，一批网友带头改名叫“关雅荻”，并换上了和关雅荻本人同样的头像。这种模仿，把“关雅荻”的名字捧成了继“momo”之后的第二个全民马甲——momo们把“关雅荻”三个字，塑造成关雅荻口中“泯灭个性”的代名词，以此回敬关雅荻对“momo”的批判。

在小红书上搜索关雅荻，会看到一长串关雅荻

随着舆论的发酵，把名字改成“关雅荻”的人越来越多。与此同时，他们对关雅荻的讨论也愈发娱乐化。把网名改成“关雅荻”的年轻人自称“关家军”，生产了大量关雅荻相关的搞笑段子和漫画，组织了一场浩浩荡荡的互联网狂欢。

我与几位深度参与这场狂欢的前“momo”现“关雅荻”聊了聊，探讨我们为何成为“momo”或“关家军”，并交换了各自对“关雅荻事变”的看法。

成为“momo”

如果你在小红书或豆瓣搜索“momo”，会发现数不清的用户都叫这个名字，并以一只粉色小恐龙作为头像。一开始，这是豆瓣给新用户的默认网名，许多人刚注册账号，系统就自动给了他们“momo”的名字；但不知何时开始，越来越多的网友发现，随大流叫“momo”是一个很好的保护自己隐私、避免熟人视奸的方式。

如果不是做了博主，或许我永远都不会成为“momo”大军的一员。

我本来是一个乐于在社交媒体上分享自己观点的人，也因此积累了一部分关注者。可是，自从有品牌方找我打广告之后，我就不能自由地说话了。一方面，涉及到广告的内容，我必须在发布广告前把逐字稿交给品牌方过目，一直改到他们满意为止。另一方面，背负了赚钱的“重任”以后，我开始对自己的言论进行自我审查，生怕出任何岔子。有任何敏感词的话题，不能说，说了就会被限流。对键盘侠的攻击，也不能骂回去，怕一旦反击了就会被人截屏并断章取义地传播，直接“塌房”。

做了博主之后，我看到小红书，就像打工人看到钉钉。有时，我甚至会非常抗拒打开这个软件。一打开小红书，看到有互动和涨粉的提示，甚至产生了厌烦的情绪——作为“i人”，跟外界的纷纷扰扰打交道是消耗能量，只有远离人群、读书内省的时刻才能滋养内心。

终于，我忍不住注册了一个momo小号，头像、名字、无简介的设置都和其他的momo大军如出一辙。这样，我终于能自由说话了。

成为momo之后，我第一次发的帖子充满了我的喜悦：“哈哈，现在我也是momo了！谁也管不了我啦！”品牌方的压力、对自己的言论审查，都被我抛在了脑后。我仿佛又回到了第一天玩社交媒体的那个时候，没有人关注我，也没有人知道我是谁，可以自由自在地记录自己的心情。

成为momo，为我打开了互联网新世界的大门——原来，小红书还有一个“momo世界”。一旦你成为momo，算法就会给你推荐其他momo的帖子。甚至，还有一些momo的群，里面所有人的头像和昵称都一样，分不清谁是谁。明明是许多人在聊天，看上去却像是一个人在自言自语。因为我们有同样的昵称和头像，以及对“momo”这一代号的自我认同，所以非常有亲切感。

我在momo群认识的吴悦，就非常喜欢这种momo之间的社交，因为对我们这样的“i人”很友好。

吴悦在现实生活中是一个大学生，大多数的社交都是在线上与网友（大部分是momo）聊天。她告诉我，momo之间的社交帮助了她更好地倾诉内心的想法，并减少了社交压力。她在向其他momo朋友倾诉时，不需要太担心“如果对方对我知道得太多了怎么办”，聊天记录更像是一种“阅后即焚”的状态——反正momo这么多，对方也很难再找到那个对话框了。就算对方找到了，也没什么用，点开主页只能看到momo的名称、一个粉色小恐龙的头像跟你大眼瞪小眼——知道了这些信息，仿佛知道了个屁。就算以后跟别人说起来，也只能说“从前有个momo告诉我……”

当然，momo并不一定是我和吴悦这样的“i人”，也有一些momo更接近“e人”。比如，在几百人的momo群里，顶着钻石版小恐龙头像的刘哲就因为头像显眼、发言积极，成了名副其实的“群宠”。

刘哲在现实生活中是一个职校的在校生，正在实习中。他之所以成为momo，纯粹是因为想不出昵称该叫什么，于是就随大流叫momo了。刘哲对于熟人视奸并无恐惧，也不太担心个人信息在网上泄露。他轻松地表示，“无所谓，想看（我的帖子）就看咯。”他的头像或许也能说明，他并不在乎匿名不匿名——要知道，虽然“正统”的momo头像是粉色的，但也有网友对这张图片做了各种颜色的变体，或者对这张图片“整了点花活”。刘哲喜欢用这些更有个性的momo图片做头像，有时用大红色的momo版本，有时用钻石一般“亮瞎眼”的momo版本。

刘哲很喜欢跟其他momo聊天，也很享受momo群的整个氛围。他告诉我，他加过网上的其他一些群，比如男生喜欢的游戏群等，发现里面的群友素质都不如momo群的好。他觉得momo群的群友更少说脏话、更友好，可以轻松地互相分享生活。

就这样，我、吴悦、刘哲这三个八杆子打不着的人，却在momo群里相遇了。我们过了一段时间静谧、安详的互联网精神生活，直到7月29号，那个叫关雅荻的男人改变了一切。

“momo”集体改名“关雅荻”

7月29号，我用momo小号刷到了这样一则批评momo的帖子：

一名博主转发并评论了《南方周末》对momo的报道，从较为负面的角度分析了“年轻人纷纷把网名改成momo”的这一现象。其中，他提到了这种做法“纵容网络暴力，把互联网当个人情绪垃圾桶”“主动放弃多样化，以‘自轻’‘自蔑’的方式在进行自以为是的‘自保’”。

文章的最后，该博主得出的结论是，既然momo们想匿名，那他就拉黑所有与他互动的momo，用拉黑的方式来“彼此成全”。

我刷到这篇帖子时，浏览速度不过一两分钟，就感到了略微的不爽。我评论道：“那你拉黑我吧。”然后迅速划走。整个过程极快，我甚至没记住博主叫关雅荻这个名字。

刘哲也在较早的时候刷到了这篇帖子。他虽然对博主的以偏概全产生了轻微的不快，但是也没有把他说的话太放在心上。他回复了关雅荻两个“给你蟑螂”的表情包，关雅荻回复了他“蟑螂还给你”的表情包，就这样一来一去，互相给对方蟑螂。

吴悦则是在稍晚的时候才加入这场讨论。或许是想避免冲突，她并没有选择直接评论关雅荻，而是P了几张关雅荻和momo在一起的搞笑梗图，发到momo群里。她坦言，还是有一些介意关雅荻对momo的评论。她觉得这些言论未免把momo们想得太坏了。并且，键盘侠和momo之前没有什么关联，键盘侠可以叫momo，也可以叫其他的名字。

吴悦对关雅荻这番言论的态度是复杂的。作为一个在网上讲礼貌的 “好momo”，却被那些骂完人就拉黑的“坏momo”们败坏了风评，吴悦觉得有些委屈。到底应该怪那些“坏momo”连累了自己，还是应该怪把所有momo们一棒子打死的关雅荻呢？吴悦也不知道。她隐约觉得，无辜的“好momo”们风评被害，这两者都有责任。

被关雅荻的一番话炸出来的互联网小透明，又何止是我、刘哲和吴悦这三个momo？关雅荻的一篇帖子一石激起千层浪，让他的名字已经在momo圈里无人不知。一开始，舆论关注的焦点是关雅荻“要拉黑所有跟自己互动的momo”的言论是否妥当。许多momo在他的帖子下留言，跟他辩论；一些粉丝较多的momo则直接发帖称“请关雅荻向momo们道歉”。除了momo之外，也有其他网友对关雅荻的观点进行批驳，试图用道理去论证他的言论是不合理的，伤害了一些无辜的网友。

但谁知，舆论发酵24小时后，关雅荻和momo之间的恩怨却演变成了一场喜剧，甚至是一场互联网的全民狂欢。在关雅荻发布“要拉黑所有跟自己互动的momo”的言论后，一个网友淡淡地回复了一句“收到”，并把自己的名字改成了关雅荻、把自己的头像改成了关雅荻的照片。这条评论在短时间内就获得了将近两万个赞，荣登热评榜首。

于是，令人啼笑皆非的一幕就出现了——众多momo开始学习这种无声的反抗，把自己的名字和头像改成关雅荻。只要网上叫关雅荻的人多了，连关雅荻这三个字也会变成一个公共马甲的代名词。如果说关雅荻本人讨厌momo，那么网友就是故意要把他的名字给“momo化”，让他变成自己曾经讨厌的那个人。

关家军的诞生

在关雅荻本人对momo的批评言论之后的24小时内，小红书上关雅荻的“高仿号”越来越多——他们不但用关雅荻的名字，用关雅荻的照片做头像，甚至还把自己的个人简介改成了和关雅荻一样的“国内资深电影制片人、全球超马越野赛跑者”。更有甚者，还会复制关雅荻批判momo的帖子，做到百分之百的还原。如果不点进主页仔细看，根本分不清谁是真正的关雅荻。

小红书上，关于关雅荻的各种P图

他们给自己起了个名字，叫“关家军”。“关家军”中的很大一部分人都是被关雅荻冒犯了的momo，他们用这种形式，把关雅荻的名字变成一个大众化、滥俗化的符号，用一种诙谐的方式，对其无声的反抗。

如果说，一个关雅荻发了一篇批判momo的帖子，那还只是表达个人观点；但是，如果无数年轻人纷纷改名叫关雅荻，并不断复制那篇批评momo“自轻自蔑”的文案，那么，关雅荻和他的文章则变成了一个“梗”。在这场互联网狂欢中，关雅荻和他对momo的批评，逐渐被符号化、娱乐化。

播客爱好者梁小铭也是关家军的一员。由于关雅荻在播客界是比较知名的人物，梁小铭很早就对他有所耳闻。之前，梁小铭一直想着“等我有空了，或许就会去听听他的播客”，可却一直没付诸行动。谁知，这次，关雅荻的大名竟然在小红书上病毒式地传播，“关家军”更是横空出世。这时，梁小铭终于开始高强度地在网上看“关雅荻笑话”。他发了一个帖子：“想要一个全是关雅荻的评论区！”一声令下后，无数个顶着关雅荻名字的网友都来他的评论区报道。

不过，帖子才发出去没多久，平台将这篇笔记判定为违规。梁小铭在互联网公司工作，对小红书这类平台有一定的熟悉度。他推测，之前关雅荻本人晒过他和小红书工作人员的聊天记录，应该是工作人员为了防止他被网暴，特地加强了对相关内容的审核。而且，大概率是机器审核的，不太可能是关雅荻本人一个个举报的。

帖子被判为违规之后，梁小铭只得修改帖子内容：“难道你们都不在乎关雅荻的作品吗？其实他做的播客都很用心，有几百期内容很硬核的播客。”梁小铭并不讨厌关雅荻，只是在茫茫关家军中当一个乐子人。甚至，经过这次的互联网风波，他想去听更多关雅荻的播客。不过，在他修改了笔记后，关家军们仍然在评论区玩梗，几乎没有人讨论关雅荻的播客。

在梁小铭心中，关雅荻是一个用心做内容的人。只是，他或许“对现在网络上的年轻人不太了解”“过于严肃”，导致他一下子被众多momo和关家军围攻。尽管梁小铭在“关家军”一夜爆火的那段时间高强度网上冲浪，看关雅荻笑话，但这并不影响他对关雅荻本人有一个理性的评价。

与梁小铭不同，吴悦、刘哲和我，在这个网络事件发生前，压根儿没听说过关雅荻这个人。在“关雅荻事变”后，吴悦、刘哲对关雅荻的关注与讨论，只限于浏览关雅荻的段子和P图，两人没有看过也不关心关雅荻的播客、其他作品以及社交分享。

准备这篇文章的过程中，我听了一期关雅荻讲电影的播客，对他的个人经历和社交平台上的言论，也做了一定的了解。那期播客留给我的印象不差，他口才挺好，专业表达也算不错。我感觉他不是一个品德败坏的人，只是他爱说教、坚持自己是对的，尤其是在momo这件事上，表现出的“爹味”让人不适。

或许是小红书平台限制了“关家军”的势力，几天后，关家军们造梗的速度减慢了。众多互联网乐子人看着帖子纷纷被判违规、限流，扫兴而归。我加的momo群的群主也在群里放话：“看吧，他们加入关家军，都是暂时的。等他们玩够了，就会重新把名字改回momo，重回我们momo大军。”

尽管如此，在互联网的另一角落，仍有一群“关家军”在建立自己的社群。我加入了一个关家军的社群，群成员二三十人，群里的聊天大都围绕关雅荻的各种热梗。相比之下我感觉，我的momo社群里，大家的交流更自由，momo们一起聊日常、聊生活，在群里还可以交到朋友。

关雅荻，与一场关于momo的对话

7月30日，关雅荻在自己的小红书账号上，邀请momo参加他的两场线下活动并进行面对面的交流，一场是8月初的院线电影播客节活动，另外一场是8月中旬在上海举办的狂喜播客节活动，在关雅荻小红书账号介绍栏的一长串头衔里，其中之一就是狂喜播客节创始人。

8月3日，院线电影播客节当天，关雅荻专门发了一篇小红书笔记，标题为“现场来了两个momo领免费票，一男一女”，但笔记正文只分享了活动现场的情形，并未提及标题中所说的两个momo，也未有与momo相关的只言片语。

8月7日，关雅荻再次向momo们发出邀请，请momo免费到现场聆听主题为“为什么现在青年纷纷做momo”的播客对话，这也是狂喜播客节的活动，这一篇笔记的配图，是网友们给关雅荻做的各种恶搞P图，其中就包括“关雅荻骑雅迪”这张图。

在8月7日这篇笔记里，关雅荻一笔带过了4天前与两个momo线下碰面的情形，“谢谢两人的信任，来线下见面，并无尴尬，聊得太high我都忘了请他们互动发言”。

对于以上举动，吴悦，刘哲都认为关雅荻是为了蹭momo流量来宣传他的播客节活动，我也有类似的看法。

而8月10日的这场“为什么现在青年纷纷做momo”的播客对话，又一次在关雅荻的圈子里引发了大面积的争论。关雅荻与对谈嘉宾小野酱、史炎产生了不小的分歧，有网友用“炸裂”形容当时的气氛。

我听了那场播客，关雅荻在播客中表达了几个主要观点：

第一，他认为自己7月29日在社交平台对于momo的评价，“只是看了南方周末那篇文章后，感受到作者的担忧，把作者的担忧和我产生的共鸣表达了一下”，是“给自己看的读后感”。因为这篇读后感“首要的读者是我自己”，所以“我不太考虑别人的感受”。

参与播客对话的嘉宾史炎在现场，将关雅荻的这部分观点提炼为“我的播客是给我自己听得，我的分享是给我自己看的”。

第二，关雅荻将这场互联网冲突，部分归咎于“平台推送的责任”，是平台算法为了流量，有意推波助澜，制造对立，将他这篇“给自己看的的读后感”不断地推荐给用户，巨大的流量导致事件发酵，造成了他与momo们的矛盾。

这一观点，关雅荻在自己的社交平台上也阐述过多次，“我个人账号自说自话不严谨，并不是我主动把文字推送到大家主页上，这个推荐算法到底是怎么回事。为什么（同样的话）发在微博、B站平台的，没有任何反响”，“因为被大范围推送，的确造成了很多网友有‘被冒犯感’。”

关雅荻还在个人账号上晒出了与小红书工作人员的对话，“小红书应该先自己反省产品推荐逻辑机制”，“是否为了追求数据流量，变相制造不存在的矛盾冲突”，他在对话框里质问对方。

在“为什么现在青年纷纷做momo”播客现场，另外三位参与对话的嘉宾，都认为关雅荻对momo有偏见。

史炎认为，momo这个马甲身份，对渴望鲜活表达的互联网群众来说，是一种保护机制。“有好momo就必然有坏momo，这跟有好网友就有坏网友，是一样的”，史炎说。

在关雅荻所说的“平台责任”上，嘉宾蒋松筠持不同观点。“你发了一个‘我不喜欢某某’，小红书提取到了这个关键字，把它传播了出去，我认为这是一个中立的、提高效率的，不带恶意的方式。”蒋松筠认为，关雅荻关于momo的评价，在小红书上触发的流量和争议，责任不在于平台和算法。

嘉宾小野酱提醒关雅荻，与普通网友不同，作为在公共舆论环境中掌握了话语权的IP，关雅荻对于momo的评价属于公共表达，这样的表达要“做到精准”，而他对momo的评价“打击面太广”。

关雅荻与三位嘉宾的分歧和争论，贯穿于这场95分钟的对话全程，期间关雅荻屡次打断其他嘉宾的发言，不断论证他在这一事件中的既有结论。

对于自己7月29日评论momo的表述，比如“momo是自轻自贱”，“只会躲在马甲背后”等，关雅荻在播客对话中也表明态度，“即便再发一次，我不会修改原来的表述。”

史炎评价，关雅荻在现场的发言是“打着对话名义的自说自话”，以及“你既不给自己思考的时间，也不给对方思考的时间。”

这场活动结束后，小野酱在小红书账号上，晒出了她被关雅荻小红书账号拉黑的截图。

（备注：为保护个人隐私，文中人物吴悦、刘哲、梁小铭为化名）