阿里巴巴联手小红书 无缝跳转“淘宝”

中国电商龙头企业“阿里巴巴”7日宣布，将与社交平台“小红书”进行全新合作。 图：新头壳合成

中国电商龙头企业“阿里巴巴”今天（7日）宣布，将与社交平台“小红书”进行全新合作。小红书用户即日起可直接点击商家“种草笔记”中的产品连结，无缝跳转至“淘宝”应用程式完成购买。希望结合小红书的内容生态与淘宝的交易平台，优化消费者购物体验，进一步推动电商业务发展。

据了解，小红书作为中国年轻族群喜爱的社交电商平台，2023年月活跃用户已达3.12亿，凭藉精致内容与强大带货力，成为品牌推广的重要管道。阿里巴巴则透过其零售平台淘宝，持续巩固国内电商龙头地位，2024年双十一期间，淘宝短视频观看用户同比增长142%，显示其内容生态的强劲潜力。此次合作不仅让小红书用户能更便捷地完成购买，也为淘宝引入更多高消费力客群。

业界分析，这个合作模式反映阿里巴巴积极整合社交与电商资源的策略，透过小红书的影响力，进一步扩大淘宝的市场渗透率。同时，这也显示中国电商市场正加速朝“内容＋交易”模式演进，预料将带动更多品牌与平台的跨界合作。