圣诞礼物谁最受欢迎？谁不受欢迎？

发布：2004年12月20日 15:50 来源：世界日报

发布：2004年12月20日 15:50

来源：世界日报

圣诞节前最后一个周末刚过，大温各地商场纷现采购人潮。根据加拿大零售协会的一份民调，今年加国民众有意花在耶诞礼品上的平均金额为547元，其中卑诗省民众预定的耶诞礼品平均消费额约在552元，全国来说，居于中等地位。

至于耶诞礼品的种类，加美等地零售业都明显感受到，随着新科技产品的功能和价格大众化，愈来愈多民众把电子影音及资讯产品列为礼品采购单上的优先项目。加国电器连锁业龙头“未来商店”（FutureShop）公关主任狄珂（Lori DeCou）即表示，该公司对今年耶诞节销售“审慎乐观”，过去几周来，该公司各分店无论人流、买气等指标，都较去年同期明显增长。

狄珂认为，这一方面是消费者对MP3随身听、数位相机、液晶显示电视机、手提电脑等科技产品接受度愈来愈高，另一因素则是经济改善，民众消费能力和购物赠礼意愿随之提升。

加元兑美元汇率今年升幅明显，许多在亚洲生产的电子及电器产品价格也因而下滑，更提高消费者购买意愿。譬如，Costco所卖的7寸荧幕DVD可携式放映机，9月初还要299.99元，10月底已降到249.99元，到了11中旬更降到229.99元。

不过，狄珂则表示，汇率对该公司影响有限，因为耶诞旺季商品多在8至10个月前即已下单。另外，加国民众因汇率而南下美国采购的情况也依然有限，主因则在消费者一旦把关税和产品保证等因素考虑入内后，多数仍宁可留在本地采购，这种情况尤以电视机等大件商品最明显。

狄珂也指出，以科技消费品而言，最主要的价格决定因素其实仍是“市场供需”。与房地产市场相反的是，科技消费产品需求愈大，价格降得愈凶，过去几年来，消费者对新科技接受速度明显加快，譬如，当年VCR录影机问世后，费时多年单价才由1000元降到100元幅度，但DVD放映机上市不过3年，50元有找的产品市面上已到处可见。

狄珂表示，同样情况也出现在MP3随身听、数位相机、液晶电脑显示器、电浆电视等产品上。她指出，另一明显的趋势则是，科技产品消费年龄层近年来也快速向上下拓增，譬如笔记型电脑几已成为大学生必备文具之一，手提电话在青少年间也愈来愈普遍，而电器业者的礼卡（Gift Card）更是许多50岁以上消费者的最爱。

狄珂表示，这些趋势反映到耶诞节前的采购上，MP3随身听、摄像手机、手提电脑、家庭网路设备、电脑游戏软硬体、数位相机等产品自然买气超旺。另外，电浆及各类型平面大荧幕电视机种，随着价格逐渐平民化，销售量也直线上升中。

近年来加国民众上网购物愈益普遍，狄珂表示，未来商店的经验是，发展网上购物站与既有的零售店头业务并非零和，且有相辅相成功效，该公司就发现，上门购物的顾客当中，6至7成都已先透过网站查询资料或比价后，才到零售店中实际采购。

最受欢迎的圣诞礼品

电脑游戏软硬体向是最受欢迎的儿童及青少年圣诞礼品，今年圣诞节前的“双骄”，分别为任天堂的新款掌上型游乐器“Nintendo DS”，以及新力游戏主机“PlayStation 2”。不过，由于销售火红，想赶在节前找到一机，还得碰运气。

Nintendo DS上月在北美上市后，头一周即狂卖50万台，这股买气也延续到圣诞节前，虽然日本工厂全天候赶工，仍然无法应付各地市场所需，任天堂加拿大分公司只得把所有进货全力配销零售，就连该公司员工及主管都得等到圣诞节后才有希望帮自己拿到一台。

PlayStation 2主机自两个月前在加国上市以来，也是销售长红，新力公司也指这股买气超过预期。另外，微软为旗下Xbox主机新开发的“Halo 2”《最后一战2》游戏，日前上市后已缔造多项销售记录，更是今年圣诞前销售最旺的游戏软体。

未来商店公关狄珂则表示，今年圣诞节前电脑游戏软硬体产品销售旺盛，不只是Nintendo DS、PlayStation 2，Xbox在Halo 2带动下，也再现买气。她说，近年来软硬体设计愈益细腻，娱乐程度大幅提升，更让这类产品的消费群跨出青少年，也同时吸引到许多成年人。

最不受欢迎的圣诞礼品

趁着圣诞送礼，除了贺节，挑个合宜礼品，还有传情达意功用。不过，有些礼品未必受欢迎，除非确定送礼对象喜欢，还是尽可能避免为妙，以免一再转送，说不定那天又回到自己手上。

根据Environics公司的一份全国民调，最不受卑诗省民众欢迎的四种圣诞礼品，依序为清洁用品、圣诞水果蛋糕（fruitcake）、宠物和袜子。

就全国平均而言，这一排名顺序也大致相仿。不过，虽然全国有6%民众最不希望收到的圣诞礼品是内衣裤，在卑诗省，倒只有2%的人不喜欢这类礼物。