iPhone、iPad兴起 改变中国人阅读习惯

iPhone及iPad在大陆上市后，掀起一阵热潮。苹果从硬体製造商成功转型为软体服务商后，手机用户必须为软体使用付费。此举也悄然改变大陆民众以往不愿为知识和服务付费的文化习惯，并将带动内容服务商的「钱」景。

英国一家律师事务所去年曾作过调查发现，英国的苹果手机用户比普通网友更愿意为内容软体付费。如今苹果迷的付费文化，也在大陆发酵。

当乐网和易观国际调研近期所做的「二０一０年手机游戏用户调研报告」显示，八○和九○后的用户总比重，高达九成。其中，七成六四的手机单机游戏用户，有过付费经验；五成的用户表示今后仍可能付费。

调查也统计，有八成四的用户，每月付费额主要集中在廿元人民币以下，比去年增加五点四个百分点。

「iphone和ipad改变了中国人的消费文化」，北京大学文化资源研究中心副主任张颐武认为，手机、网路用户多数是年轻人，他们在玩游戏时，常必须为点数付费。这种习惯逐渐带动大陆人愿为内容服务付费的文化。

张颐武分析，过去大陆人并不爱为服务和知识付费，也造成知识产权的困扰。深层原因是，计画经济时代，民众的工资被压缩到最低，除生存物资外，其他东西都由国家给付，造成服务消费的严重压缩。

他指出，由于历史经验，造成当今大陆人买硬体时「再贵都买」，但却不愿意为软体、服务付费的现象。

在高度经济发展和年轻人重度使用手机后，「服务免费」的价值观悄然转变。张颐武说，许多大陆人（尤其年轻人）已不只满足于物质需求，他们更想追求幸福感和自我认同，带动了为服务内容付费的意愿。

在这种文化趋势下，他认为，未来大陆的内容服务供应商将有新一波的成长潜力，台湾厂商可以把握住这个机会。