杜蕾斯借势解读奥巴马与罗姆尼的区别

虽然早在N年前，国家有关部门便已严令禁播“**、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告”，然而，各种关于杜蕾斯的广告，不管平面的还是视频的，在网络上却总是不断被网友分享。笔者总结其中缘由，感觉最重要的一点就是杜蕾斯太会借势营销了!

昨天，世人瞩目的美国大选以奥巴马成功连任的结局落幕。在这场大选中，许多商家纷纷“借势营销”，比较著名的有7-11的咖啡和捷蓝航空送那些因大选结果不如意而想离开的美国人免费机票的案例。然而，给笔者留下最深印象的，却是下面这张微博图片：

图片上部，一个性高彩烈的米切尔.奥巴马用两只隔开一大段距离的手，明显是在比划什么东西的尺寸;图片下部，一个不那么高兴的安.罗姆尼(共和党候选人罗姆尼的夫人)亮出一小节食指，貌似也在比划什么东西。图片标题是：奥巴马和罗姆尼的区别。

这个已经被转发5万多次的微博就是杜蕾斯官方微博的杰作。它又一次让我们见识了杜蕾斯品牌借势营销的深厚功力!

杜蕾斯会借势。每一个重大事件，不管是自然灾害，还是国际盛会，还是美国大选，杜蕾斯都会去围观。不过可不是打酱油哦!北京大雨那个经典案例咱就不说了，刚才的美国大选也看过了，我们再看看杜蕾斯在奥运会的表演吧：

众所周知，奥运的精神就是“更快，更高，更强”。然而，不是奥运赞助商的杜蕾斯却跟奥运唱起了反调：在东伦敦奥林匹克公园外，杜蕾斯用产品拼了个五环出来，戏谑一句“不是每个人都希望是世界上最快的”，看似正经，却骨子里满是坏笑——内中含义，你懂的。

苹果iPhone 5新机发布，按理说，这跟杜蕾斯八竿子也扯不上边。然而，杜蕾斯却能巧妙地把iPhone 5所宣传的产品特性与自己的产品特性结合起来，于是有了下面这个被广为转发和流传的微博：“据说iphone5的设计师是杜蕾斯的资深用户”，直接上图!

杜蕾斯的借势营销，还不仅仅在于“借事”。他们也会“借人”。据报道，杜蕾斯的微博运营团队有专人“盯大号”。在杜蕾斯的团队里，这是每10分钟一次 的例行工作。它们的官方微博及其运营团队关注了许多知名度高的“大号”，并从这些大号的内容中捕捉预设的关键词。杜蕾斯另一个成功的微博营销事件是“作业 本怀孕”事件。当时作业本的粉丝数已有30多万，“怀孕”更是杜蕾斯这个品牌必然要捕捉的关键词，两个条件相互一吻合，大号“作业本”那条“今晚一点前睡 觉的人，怀孕”自然立刻进入到了运营团队的视野，他们立刻行动起来，一句“有我，没事”的微博，赢得数千次转发。

欲而不露，尺度拿捏得恰到好处，加之又善于“借势”，从而使杜蕾斯的广告在法规和受众间如庖丁解牛般游刃有余。这大概是所有市场人都在孜孜以求的“效果”吧。