望眼欲穿优衣库:终于等到加拿大开店了
千呼万唤,优衣库终于来了,这对小记这样的“衣粉”来说真是天大喜讯!前两年一度盛传要借Hudson’s Bay落户加拿大,结果谈不拢没成事,小记好生郁闷:在中港台已经开得成行成市、普及程度直逼麦当劳的品牌,如何就绝迹加国?想买的话只能趁回亚洲或者到美国了。
优衣库2011年才进入美国市场,但以每年20-30家店的速度迅速发展,不过按照专家分析,这种速度还远不如他们在市场所作的投资。
优衣库的设计简单,用料优质,售价相宜,最直接的竞争对手是The Gap一类现代大众化路线的品牌,按理说可轻易在加拿大零售业市场占一席位,但结果是进军计划受阻力,最主要的原因,是美国百货店Target (塔吉特) 年前大规模高调入境造成相当大的冲击,加上若干个美国服饰品牌也相继进入,还有接踵而来的Norstorm高级百货商店等,加拿大的市场远不如美国庞大,投资者只好加倍审慎。
优衣库这个品牌诞生于1985年的日本,但生意早于1949年在山口县的宇部市设立,专门生产男装,到1985年在广岛市开设了兼买男女装的Unique Clothing Warehouse,英文缩写是UNI-CLO,因为注册过程中被人把C误写了Q,社长柳井正便将错就错地使用了UNIQLO。从一开始优衣库便采用大型店面,外观为美国仓库风格建筑,内部展示电影海报和明星图片,主力商品是在中国大厂生产的平价服饰。1997年优衣库借鉴The Gap的策略,开始设计及独家销售自己的成衣,提供高品质低价格的产品,并请广告公司大力宣传。结果品牌成功改变形象,2001年进军英国。
这千多家店铺中,日本占了近800家,中国的大中城市也遍布优衣库,共有逾260家,所以中国大陆的消费者对它毫不陌生,除了专责店,透过淘宝等网站的销售亦相当活跃。
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