望眼欲穿优衣库：终于等到加拿大开店了

千呼万唤，优衣库终于来了，这对小记这样的“衣粉”来说真是天大喜讯！前两年一度盛传要借Hudson’s Bay落户加拿大，结果谈不拢没成事，小记好生郁闷：在中港台已经开得成行成市、普及程度直逼麦当劳的品牌，如何就绝迹加国？想买的话只能趁回亚洲或者到美国了。

优衣库2011年才进入美国市场，但以每年20-30家店的速度迅速发展，不过按照专家分析，这种速度还远不如他们在市场所作的投资。

优衣库的设计简单，用料优质，售价相宜，最直接的竞争对手是The Gap一类现代大众化路线的品牌，按理说可轻易在加拿大零售业市场占一席位，但结果是进军计划受阻力，最主要的原因，是美国百货店Target (塔吉特) 年前大规模高调入境造成相当大的冲击，加上若干个美国服饰品牌也相继进入，还有接踵而来的Norstorm高级百货商店等，加拿大的市场远不如美国庞大，投资者只好加倍审慎。

优衣库这个品牌诞生于1985年的日本，但生意早于1949年在山口县的宇部市设立，专门生产男装，到1985年在广岛市开设了兼买男女装的Unique Clothing Warehouse，英文缩写是UNI-CLO，因为注册过程中被人把C误写了Q，社长柳井正便将错就错地使用了UNIQLO。从一开始优衣库便采用大型店面，外观为美国仓库风格建筑，内部展示电影海报和明星图片，主力商品是在中国大厂生产的平价服饰。1997年优衣库借鉴The Gap的策略，开始设计及独家销售自己的成衣，提供高品质低价格的产品，并请广告公司大力宣传。结果品牌成功改变形象，2001年进军英国。

这千多家店铺中，日本占了近800家，中国的大中城市也遍布优衣库，共有逾260家，所以中国大陆的消费者对它毫不陌生，除了专责店，透过淘宝等网站的销售亦相当活跃。