高大上品牌Mulberry：英国皇室的宠儿

发布：2014年04月26日 07:41 来源：加国无忧 51.CA 作者：蓝小雅

发布：2014年04月26日 07:41

来源：加国无忧 51.CA 作者：蓝小雅

英国的奢侈品牌或许不如法国的艳丽耀目、意大利的前卫富艺术感、美国的简约大众化，但它有的是深沉内敛优雅的贵族气质，以风衣著称的博伯利(Burberry)和雅格狮丹(Aquascutum)固然如此，创办只有40多年的迈宝瑞(或译玛百莉，Mulberry)亦不例外。

英国首相卡梅隆去年底访问中国时赠送了一双迈宝瑞小牛皮黑色蝴蝶结手套给彭丽媛，令这个英伦品牌走进了广大中国奢侈品牌追捧者的视野。年轻的迈宝瑞不光受到政要名流的喜爱，也是皇室成员的宠儿，继英年早逝的婆婆黛安娜之后成为世界潮流偶像的凯特皇妃，多番携迈宝瑞的时款手袋出席公开场合。

迈宝瑞能够轻易打动追求品味的女士们的芳心，凭的是优良质量和高贵格调。

1971年英国人Roger Saul和母亲在Somerset郡Chilcompton创办迈宝瑞这个品牌，他把迈宝瑞定位为英国生活方式的品牌，早期生产的皮制品包括打猎袋、望远镜袋和文件袋等，后来逐步发展出男女装手袋和鞋履等制品。

40多年来，迈宝瑞一直是英国款式最创新前卫的高级皮具，由精湛工艺师设计打造，结合原创和实用性，特别讲究皮料的触感，设计注重别出心裁的创意，不像其他品牌追求华美，而是走经典的彷古格调，使用金属铆钉、扣带和旧铜气的金属配件，令人联想到欧洲中古时代朴拙但梦幻的骑士。

由于迈宝瑞对质材的重视和得心应手的运用，令手袋呈现出不同的风格，Congo皮革带有异国风情、Scotch Grain皮革显得粗犷型格、英国Matt Glove皮革则带有优质细腻的品味，配合不同的颜色，任何人都会找到最适合自己的配饰，所以令时尚男女难以抗拒其魅力。

迈宝瑞在英国乃至世界各地都有专卖店，重点产品在Somerset的工厂Rookery生产，其他大部分在土耳其的工厂制造，这些工厂也为Dunhill、Givenchy等高端品牌生产皮具。迈宝瑞的小型皮具包括钱包和手机套等，则在中国生产。

对品牌至关重要的一位人物，是2007年加入成为创意总监的英国时装设计师Emma Hill，之前她为Burberry、Liz Claiborne、Marks & Spencer、GAP和Marc Jacobs设计配饰，在欧美时装界享有盛誉。加入迈宝瑞后她将这个原来专事生产优质公文包和钱包的牌子，改造成国际时装王国，亦大力推高了品牌的销售。但合作6年之后，Emma去年离开了迈宝瑞，之后关于接任人选之事传说纷纭，但至今依然空缺。

Emma的离去对品牌造成冲击之大可想而知，就在她宣布请辞当天，迈宝瑞的股价立即产生波动，加上迈宝瑞的售价偏高，令部分顾客流失，为了力挽狂澜，迈宝瑞今春推出与名模、歌手Cara Delevingne合作的项目，即售价较低的最新手袋系列，而今后的营销策略也会把售价逐步下调到广大消费者可以接受的水平，对于一直望门兴叹的消费者而言，当然是个好消息，但对于忠实的粉丝，恐怕是另当别论了。