韩风袭来:化妆品牌菲诗小铺高调进驻北美

发布：2014年05月11日 07:08 来源：加国无忧 51.CA 作者：蓝小雅

发布：2014年05月11日 07:08

来源：加国无忧 51.CA 作者：蓝小雅

韩国流行文化对世界的影响愈益显着，不光见诸音乐、韩剧，还有已经逐渐从亚洲吹来的时尚潮流风。由权相宇、裴勇俊、金秀贤等担任代言人的韩国化妆品牌The Face Shop(菲诗小铺)正以迅猛姿态高调进驻北美，为零售市场注入新气象之余，也对不少传统品牌构成威胁。

先有大家熟悉，来自英国的Crabtree & Evelyn, Body Shop，然后是Bath & Body Works和L’Occitane，最近在市内几个主要的大型商场，专卖洁肤护肤及化妆用品的店铺，又多了一家The Face Shop，除了太古广场， Scarborough Town Centre, Fairview Mall, Markville Mall, Hillcrest Mall和市中心的Eaton Centre都有店铺，甚至开到大瀑布的Fallsview 赌场内，顾客对象已不限于亚洲人。

The Face Shop一直标榜「天然」，提倡大自然存在平衡，肌肤若不平衡表示远离了自然，可以借助品牌各种成份取自大自然的产品缩短这种距离。

The Face Shop于2003年底在首尔着名的商业区明洞诞生，半年时间内已经在韩国开设100家店铺，同年进军海外市场，以台湾、新加坡和印尼为主，翌年底跃升为韩国第三大化妆用品公司，2006年登陆美国及中国，开业4周年时销售额已接近2100亿韩元。2008年春北京旗舰店开张，半年后海外店铺已达到200家。2014年4月，亦即是品牌创办10年馀的时候，其在海外29个国家和地区已开设了超过2300家店。

除了邀请韩国人气明星为代言人、市场策略奏效之外，The Face Shop深受欢迎的原因，还在于产品，全部取自纯植物和水果精华，品质细腻，价格适中，品牌秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物精华製成的产品，纯淨、清爽且气味芳香，尤其受到年青消费者的喜爱。

把The Face Shop孕育、推出而且推向成功，首席执行官Jung Woon-ho创造了一个奇迹，当年他到美国，首次来到GAP和 H&M在纽约的专卖店，对这些品牌优秀的性价比和成功的市场策略留下深刻印象，于是逐步酝酿一套想法 ── 把这种模式运用到化妆品方面，製造不单能保证肌肤健康，价格又要合理具竞争力，同时适合不同年龄层和性别用家的全天然化妆品牌。品牌通过减少销售中间商、简化产品包装和减少广告投入的做法，节省成本，为消费者提供性价比最高的产品。

The Face Shop十种最受欢迎产品。