新瓶难装旧酒 中共宣传在微博上栽跟头

7月22日，《中国新兴媒体融合发展报告（2013-2014）》在北京发布。这份由众多中国官方媒体联合发布的报告称，国家战略强力推进中国迈向新兴媒体强国，为新兴媒体提供了巨大发展空间。但是，就在一周之前，共青团抚顺市委要求当地的网络宣传员在新浪和腾讯对周小平的文章《美国对华文化冷战的九大绝招》进行评论和转发，中共宣传系统也被称是背后的推手。该篇文章的多处硬伤遭到网民嘲讽，所表现出的对“敌对势力”的斗争思维等细微，被认为“过时”、“陈旧”、“新瓶装旧酒”，更有评论质疑中共宣传资源的枯竭。

7月14日，共青团抚顺市委公然在其官方微博发出通知，要求抚顺的网络宣传员在新浪和腾讯对周小平的《美国对华文化冷战的九大绝招》进行评论和转发，“发挥我们青年人的传播力量，抵制美国对华文化冷战，增强民族荣誉感！”两天以后，共青团沈阳师范大学委员会在其官方微博进一步透露说，此通知由北京团中央下发，辽宁省网络宣传员均被动员，参与对这篇文章的转发和评论。这两则微博引发网民关注和热议，此后很快就被删除。但是，有媒体称，新浪微博显示各地基层团委的账号均对这篇文章进行了转发和推荐。同时，各大网站也在显着位置转发此文，显示宣传通知不仅出自团中央，也来自中央宣传部门及网管机构。对中共政治生态稍有了解的人们均知道，搜狐网、凤凰网、网易网、新浪网、腾讯网这五大门户网站在理论上虽非中共官媒体，然而多与中共有千丝万缕的关系，其舆论大方向皆受制于中共，尤其是首页头条，背后多有中共意旨和宣传目的。

这篇于6月23日发表于作者新浪博客的文章，声称美国正在对中国进行“文化冷战”，“他们组织职业写手日夜编撰着成千上万的文章和段子，通过美资背景控制的这些网络平台以及精心打造的导师、偶像和大V在中国社会广泛传播”。周小平列举了流传于中国互联网的若干“段子”和文章，认为均是美国组织的“职业写手”的作品，分别以灭偶像、毁信仰、反人类、反智、唱衰中国、先亡其史、瓦解公信力、打击幸福感及散播政治鸦片等九种招数，向中国意识形态领域发动进攻，侵蚀中国人的民族自信心。

针对这篇文章，网络上出现很多读后感，对此文予以正面评价。在一篇没有署名的读后感中，作者称周小平的文章“说得很到位”，“想要彻底毁掉一个民族，一个国家，最根本的方法是毁掉这个国家人民的思想和信仰。这也是美国施行的和平演变的理论根据。”但是，读者无法分辨这些评论是网民的真实意见，还是网络阅评员应上级要求写作的宣传文本。其中被很多网民嘲笑的是，周小平声称“美国的网络就是由白宫网络指挥办公室严密控制的，任何人只要发布敏感信息都可能被查，去年就有很多人因为上网辱骂奥巴马，威胁对付美国政府而在半个小时内就被FBI上门带走”。他说，“我也曾经到美国facebook和推特发布过一组照片，就是模仿美国抹黑中国的方式：‘将一个美国穷人大哭的照片和希拉里大笑的照片放在一起’，结果不到十分钟就被删除了，而且等我再登陆的时候，连账号也被注销了”。很多网民认为，这种事情不可能发生。文化批评学者吴祚来说，“周小平的文章差得让人无法看下去，但团中央却让属下强力推荐，这说明他们他们真的理屈辞穷，没有有效的宣传资源了。”

中共历来重视对新闻媒体的领导与管理，但在很长一段时间内对党组织“政党媒体形象”的建构重视不够。一方面因其坚持一贯“党管媒体”、“政治家办报”等方针和原则，新闻工作接受和服从于党的领导，党报等无条件宣传中央的路线和政策；另一方面也缘于中共体系内各级官员少有人想到建立和维护官员个人的媒体形象。

在世界政治民主实践与大众媒体传播活动日益发展的大背景下，中共也在执政过程中迎来了所谓“媒体社会”，当代的中共越来越需要在电视、广播、报纸、杂志以及网络媒体中作为主角站到前台，直接面对社会大众甚至全球观众，以寻求不同阶层民众的政治认同，巩固执政的基础。但是显然，政治理论的匮乏以及宣传手段的老旧，让中共的某些官员以及宣传系统一边不求甚解盲目自信，一边在抱着旧有的斗争思维拒绝融通而固步自封。

中共显然需要一场抛弃老旧意识形态对抗，来一场贯通中西一切皆为我所用的自我救赎。因为，所谓的“三个自信”，如果是通过高压方式获得所谓的认同，那么在此基础上获得的自信其实是强权、专制的产物，是从根本上站不住脚的，是掩耳盗铃。“三个自信”作为习近平高举的中国特色社会主义旗帜的组成部分，需要中共官场的官员们与时俱进，跟上习的思维步伐。