热帖：让人不寒而栗 CCTV赶紧改名吧

前几天到北外图书馆开会，发现图书馆前台的中文是总服务台，英文是“General Service”，从字面意义来看，这样也没错。你要百度一下，General Service Desk确实有总服务台的意思，可在我去过的国外任何机构，都没见到这么写的，大都是“Reception”或者 “Reception Desk”。
英文翻译的笑话由来已久，最着名的要算夫妻肺片，有的饭馆给直译成“丈夫和妻子的肺（The Lung of Husband and Wife）”。可在北外看到这样的不太地道的英文，还是觉得大大出乎意料。

图书馆前台和饭馆，毕竟看到的人有限，可如果一个英文名字，向全世界播出，名字就很关键了。今天，我们就来说说CCTV——中国中央电视台（China Central Television）。

中国中央电视台的英文简称CCTV，与闭路电视的英文简称相同。

当年听到CCTV觉得还是挺酷的，有一次在首尔街头还为此自豪了一把。在繁华街头的十字路口，我竟然不时看到CCTV，心想央视真牛啊，广告在韩国竟然到处都是。后来朋友提醒，才发现。这可不是中央电视台，而是闭路电视监控系统的简称。

完整的定义这样的：闭路电视监控系统（Closed Circuit Television）是安全技术防范体系中的一个重要组成部分，是一种先进的、防范能力极强的综合系统，它可以通过遥控摄像机及其辅助设备（镜头、云台等）直接观看被监视场所的一切情况，可以把被监视场所的情况一目了然，且提供录像可供事后查询和分析。同时，电视监控系统还可以与防盗报警系统，门禁系统等其它安全技术防范体系联动运行，使其防范能力更加强大。

假如你是个美国人或英国人，看到来自中国的CCTV，会怎么想？会不会不寒而栗地想，中国的监控怎么到我家门口了，好可怕。

这不是我瞎说，英国的确是遍地是CCTV。办公大楼、购物超市、机场、车站、医院、繁华商业街、地铁、公交车、人行道都有安装，甚至偏僻的乡下小镇和村庄不少都有CCTV在监控。在一些大的公共场所如机场和火车站，监控摄像机蛛网般密布。

CCTV，赶紧改名吧，别再被人当成国家监控电视台！

我和几个朋友闲聊此事时，有人说干脆顺应民意改成CCAV吧，当然这是玩笑。我觉得，CCTV可以改名为CNTV，和央视网一个品牌属性，有利于传播。N，可以代表国家（National），也可以代表网络（Network）。

借助改名，央视可以进一步明确定位，并进行一轮世界范围内的营销，在对外传播方面发挥作用。

定位，很重要，央视到底是国家电视台呢，还是商业电视台，这是个很纠结的问题。正因为定位的模煳，才会有一方面新闻联播大义凛然，一方面二套频繁出事儿。

其实，大大方方的承认国家属性，并不丢人。日本的NHK是国家的，精品迭出；英国的BBC是国家的，敢做敢当；瑞典、荷兰等都有国家电视台，他们的工作人员我接触过，都兢兢业业，以专业主义精神认真做事儿。我的建议，很简单，一套和外语频道，国家的；其他，商业化。

借助改名进行营销，也是手段。当年联想的英文名字从“Legend”改为“Lenovo”，在世界范围内做出了推广的气势，值得效仿。

赶紧改名吧，CCTV！（王冲 专栏作家）