时代之窘：纸媒若死定是死于安逸

当今的媒体格局，传统媒体受到了诸多挑战，在深度和高度上曾长期占据媒体界翘楚地位的纸媒已越来越多地面临时代赋予的窘境。12月29号出版的陆媒《京华时报》，今天在头版刊发休刊公告，正式宣告从2017年1月1日起休刊。早在8月27日，有消息传出上海早报双雄之一的《东方早报》，已确定自2017年1月1日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。

无论传统媒体当初有多么的信心爆棚、有多么澎湃的新闻情怀，如今已经没有人再去怀疑互联网、新媒体对传统媒体的冲击了。数据显示，大陆报业2015年用纸量约为221万吨，相比2014年减少49万吨，约下降18%。很明显，纸媒正在面临历史上的最寒冬。

时代赋予的窘境：危机四伏的纸媒

“纸媒冬天来了”“纸媒消亡论”，诸如此类论调几度喧嚣。回看近些年的历史，海内外纸媒普遍面临读者流失、盈利降低、广告下滑、渠道衰减等诸多挑战，多家纸媒停刊。

有报告显示，纸媒已呈现断崖式下跌态势。先来看看大陆，2009年，创办了16年之久、发行量曾达到10多万份的大陆首家中央级新闻报纸《中华新闻报》因严重资不抵债停办；2015年前后，华商传媒集团的《钱经》、南方报业传媒集团的《风尚周报》、现代传播的纯文学杂志《天南》、专业数码游戏刊《数字通讯》、港台流行文化杂志《YES！》、日本版权合作时尚刊《Oggi今日风采》、财讯传媒两本国外版权合作刊《动感驾驭》和《科技新时代 Popular Science》，以及《壹读》《杂文报》《教育与出版》《都市主妇》《读者原创版?全世爱》《程序员》《电脑乐园游戏攻略》等均告别纸刊；2016年初，《今日早报》、《都市周报》及《九江晨报》三家纸媒不约而同地登出了停刊公告，宣布在2016年停止纸质版报纸刊物的发行。

有东方明珠之称的香港，2015年8月，壹传媒宣布《壹周刊》裁员及 《忽然1周》停刊；也在这一年，有56年历史的《新报》因巨额亏损宣布停刊；创刊76年的《成报》对外称因股权问题暂停发行印刷版；2015年8月，东方报业集团曾出售旗下《太阳马经》，10月暂停出版免费时尚杂志《FLASHoN》，随《太阳报》附送的《好报》也于2016年3月11日起停刊，有17年历史的香港《太阳报》于2016年4月起停刊……

同样的情况亦发生在全球的纸媒身上。看看欧洲，创刊于法国，发行位列女性刊物第二的《心理月刊》也没有扛住时代的洪流，于2014年休刊。美国纸媒的日子也并不是那么好过，从《基督教科学箴言报》开始，不止一份大报宣称不再出纸质版。杂志方面，据美国调研机构MediaFinder发布的数据显示，2014年美国新创杂志数量高于2013年，但停刊规模比2013年高出一倍。2014年美国市场共有190种新刊创刊，同时，停刊刊物有99种。北美地区目前拥有超过1.6万种杂志，近年新增刊物速度已明显放缓。从2014年数据来看，每增加2份杂志即有1份杂志停刊。

重要的已不是形式：焦虑之后寻涅磐

新闻讲求时效性，报纸由于传播介质的局限，在与新媒体抢占报道先机之争中，天生处于弱势。必须承认，随着新兴媒体的快速发展，日渐成为普罗大众的“主流媒体”，已对纸媒的市场空间造成了超强打压，集体焦虑症成了传统媒体的标配，大批媒体人在出走。难道真要如贝索斯(Jeff Bezos)所说的：有朝一日，纸媒不再是廉价消费品，而是作为奢侈品来珍藏！

留恋传统的人们确实还可以找出无数理由来赞歌纸媒：比如阅读纸媒更有感觉；比如阅读电子媒体不利于眼睛健康；比如“内容为王”的道理是恒古不变的，纸媒有着鱼龙混杂的新媒体无法比拟的优势，纸媒具有强大的内容公信力和权威度；传统纸媒将内容的深度报道纵深到底，以更深度的内容信息抗衡新媒体碎片化信息的冲击。

但必须认清的事实是，媒体有自我淘汰和迭代的本能，若没有危机感，没有新举措应对时代所赋予纸媒的各种窘境，那就真的只能是在等死了。传统媒体若死，则一定是死于安逸。

还在坚持的新闻人中，有那么一部分人虽处于自我焦虑状态，对自我危机感已有着清醒的认识，为避免被行业颠覆，被读者抛弃，他们在纸媒生存的夹墙中放下身段做着不断的尝试，创新，包括但不限于强强联手、专注内容精耕、与新媒体合作等等。

转型与融合已成为纸媒的常态。大陆的南方报业传媒集团自2010年起开始全媒体转型，将其自身的定位从“内容供应商”转变为“全媒体信息服务商”。2013年10月28日，大陆原解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组后成立了上海报业集团。重组后，新技术运用、新媒体发展、新领域拓展以及高质量服务保障已日渐彰显其能量。自2014年1月以来，上海观察、澎湃新闻、界面三个新媒体项目横空出世。

早前，人们还在哀悼亏损的《华盛顿邮报》被收购，当下，拥抱互联网的《华盛顿邮报》访问量已达6690万，击败《纽约时报》（6580万），同比增长近59%。与之同时，他们雇用了更多记者。而老牌报纸《纽约时报》亦在不断进取，推出了首款面向智能手机和谷歌纸板头盔的虚拟现实新闻客户端“NYT VR”。这是该报第一次推出虚拟现实新闻产品，由此，《纽约时报》可提供360度场景的新闻报道。《纽约时报》目前的网站、手机客户端、平板客户端等各种数字新闻产品，已经拥有100多万付费读者。

传统媒体与新媒体并不是只有你死我活的出路，新文化形式的诞生也并一定要意味着旧有文化形式的消失。讨论“纸媒永生”还是“纸媒将死”其实都意义不大，创新时代，重要的已不是何种形式，而是哪种形式能提供给人们更好、更需要的内容！