数字化手段歌颂祖国 中国政宣探索新花样

“政府对新的宣传形式的兴趣，为热衷于数字媒体并具有民族主义倾向的人创造了一个繁荣的市场。”——美国媒体用复杂的句式说了一个当下中国大陆已经熟视无睹的现象——政府不遗余力地鼓励用数字化手段“歌颂祖国”。

美国纽约时报中文网近日报道，“中国政治宣传探索新花样”，动画视频和说唱音乐已经被应用得非常熟练了。

报道称，中国政府批评宣传官员效率低下，动作缓慢，无法在互联网上占据控制权，而且也缺乏对马克思主义价值观的献身精神。并称，习近平他敦促宣传官员掌握数字媒体工具，抵制外国对流行文化的影响，并把重点放在年纪较轻的受众身上，党内一些人士担忧中共可能会失去年轻人。

这种行动的成果正在网上涌现。党不仅加大了在社交媒体清除批评、争取支持的力度，还投资了数以百万计的资金在动画视频上，把习近平塑造为富有同情心的中国工人支持者。学者们发表TED风格的演讲，鞭挞西方帝国主义。一些说唱歌曲也向党史致敬，警告美国不要妄图颠覆中国政府。

有观察人士注意到，与中国官方“被指示”而改变宣传形式不同，中国大陆民间对领导人的歌颂几乎都源于“自发行为”。

就在几天前，中共最高领导人习近平在中国中央电视台上发表了2017年新年贺词。习近平说，“只要我们13亿多人民和衷共济，只要我们党永远同人民站在一起，大家撸起袖子加油干，我们就一定能够走好我们这一代人的长征路。”

贺词发表后，“撸起袖子加油干”毫无延迟感地成为中国大陆社交媒体的流行词汇，而且在不到4天时间里，网络上出现了一首名为《撸起袖子加油干》的歌曲，词曲作者“张宏梁”，据称张是“扬州大学文学院教授”。

美媒在报道中援引了在中国大陆经营多媒体工作室——视知传媒的负责人马昌博观点，共产党最优秀的宣传工作人员会学习政治学和流行文化。一些人会对热门歌曲进行分析，学习如何用音乐的反复来传递关键思想。其他一些人则从奥巴马（Barack Obama）总统和俄罗斯总统弗拉基米尔-V-普京等领导人的说话风格中寻找灵感。

中国大陆的对外宣传正以“民间艺术”的形式开始对外传播。相关视频谴责外国媒体对中国的负面报道，并把中国塑造成热爱和平和繁荣的形象。

“我们听到的都是，‘中国很穷，是一条龙，会吃掉我们，会打我们，’”一个名为CD REV的说唱组合里，22岁的歌手和词作者李毅杰向媒体称“我们想向人们表明，中国不邪恶。”

美媒称，CD REV有四名成员，都穿破洞牛仔裤、戴金表。其中三人的父母曾任职于人民解放军。但李毅杰说，该组合从艾米纳姆(Eminem)和德瑞医生(Dr. Dre)等嘻哈巨星的反权威音乐中找到了灵感。

一些视频被观看了数百万次，这在一定程度上是因为得到了共青团和官方新闻媒体的支持。其他视频只是取得了有限的成功。

观察人士认为，无论是以中国政府的媒体面目出现，还是民间艺人的形式为中共站台发声，中共的政治宣传的模式正在发生变化。

“中国的爱国教育是失败的，僵化笨拙，”美媒引用了李毅杰的观点。“我觉得我们需要承担起改善的责任。”

亦有观点人士认为，不久前台湾学者龙应台在香港大学演讲时，问及在场观众“启蒙歌曲”，全场合唱中国大陆红歌《我的祖国》，引发舆论关注。该事件也从一个角度说明，某个阶段的集体记忆被刻上政治宣传的痕迹，实际上是难以抹去的。