中国人为什么偏爱买假货？恐怕央视也没辙

很多人不知道，“315国际消费者权益日”（World Consumer Rights Day）源自美国。1962年3月15日，美国前总统肯尼迪在美国国会中首次提出了著名的消费者的“四项权利”，即：有权获得安全保障；有权获得正确资料；有权自由决定选择；有权提出消费意见。这这四项权利，以后逐渐为世界各国消费者组织所公认，并作为最基本的工作目标。

而在中国大陆，“国际消费者权益”被浓缩为“打假”二字。由央视牵头的“315晚会”一做就是26年，从一开始为消费者抱不平，到后来的“起底黑心企业”，这个消费者的节日逐渐演变成各大企业和官媒周旋的公关阵地，让人百感交集。

媒体基于所掌握的信息渠道，帮助大众维权是天职。但有限的节目时间难以还原问题本质。其实，假货并不可怕，可怕的是中国人并不抗拒假货，并安然自得。

在商品流通的供需关系下，只要有需求就会有供给。如今，流行于市面的“假货”并非全是劣质产品，更多地可能是用来“充大头”的假名牌。名牌奢侈品以前一直是贵族的专利，今天却成了大众时尚。而名牌之所以风靡大众，只是因为可以提供给普通人瞬间成为贵族的错觉。

虚荣在《现代汉语词典》上的释义是“表面光彩”。对“表面光彩、虚幻荣耀”的追逐是人类普遍具有的性格弱点，谁都无法逃脱——并不是只有中国人才喜欢假名牌，2012年，阿根廷球王马拉多纳在访华期间就特意去了一趟北京秀水街，《加泰罗尼亚日报》讽刺说：“如果换做其他腰缠万贯的人，恐怕是不会造访北京秀水街的，但马拉多纳可顾不上自己的颜面。多位西班牙的游客见证了马拉多纳在秀水街狂买仿品的一幕。”

这大概可以解释为什么央视轰轰烈烈“打假”如此多年，却依然没能冲淡全人类“知假买假”的热情。低收入想买高价品的并不仅仅只有打工妹，城市中产也是如此。虚荣是人性的弱点，无论你藏还是不藏，它就摆在那里，它总被商家发现、利用。不是商家创造了人性的弱点，却是人性将弱点暴露在了商家面前，那样直白、彻底、禁不住诱惑。

“打假”光打脸是不够的，关键是打击力度要大。在美国，故意制造和销售假货重犯者将面临最高10年刑期、个人500万美元的罚款，另外，美国联邦法律还规定，制假售假初犯者将面临10年以上的监禁，重犯者将面临20年以上监禁和500万美元的罚款，因假货造成死亡后果的个人将会被终生监禁，对公司的处罚罚金则可以达到1,500万美元。这样的处罚力度使得在美国造假和售假的犯罪门槛大大提高，从而有效地遏制了假货行为。

相比之下，中国的当务之急或许也正应该是完善相关法律，提高犯罪门槛和惩处力度，同时由多部门，以及电商平台等经营参与者联合打假。除刑事制裁以外，也应该配合民事制裁，利用好民事诉讼的手段提高制售假者的违法犯罪成本。

当制造假货的成本接近于真品的价值，谁还造假货嘛？